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天貓汽車開啟B2C電商販租新模式“汽車自動(dòng)販賣機(jī)”來(lái)啦!
作者: 楊先生時(shí)間: 2025-06-10 00:28:47 閱讀量:
HiShop最新消息,“刷臉解鎖手機(jī)、刷臉支付、刷臉住宿可以理解,如今刷刷臉就能得到一輛全新汽車,這事還真是頭一回聽說(shuō)。”

12月13日,在上海一臺(tái)汽車自動(dòng)販賣機(jī)面前,張先生一邊掏出手機(jī),一邊盯著屏幕上的車輛預(yù)約提示喃喃自語(yǔ)。他最近在考慮換一輛新車,因?yàn)楣ぷ鞣泵Γ由弦幌氲酱饲百?gòu)車時(shí)繁瑣的預(yù)約試駕步驟,購(gòu)置新車計(jì)劃一再延后。

對(duì)著眼前的天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)他刷一刷臉,認(rèn)證通過(guò),簡(jiǎn)單2分鐘操作后,拿到車鑰匙的張先生就開著全新寶馬兜風(fēng)去了。

天貓汽車開啟B2C電商販租新模式“汽車自動(dòng)販賣機(jī)”來(lái)啦!

這是天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)在上海的首家門店,臨近上海世博中心,面積近200平米,消費(fèi)者在淘寶搜索“超級(jí)試駕”預(yù)約成功后,來(lái)到店內(nèi)人臉識(shí)別機(jī)“刷臉”,即自動(dòng)彈出車鑰匙,無(wú)需店員,就可自助將汽車開走,還能體驗(yàn)長(zhǎng)達(dá)3天的深度試駕。

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天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)門店

天貓汽車總經(jīng)理俞巍表示,在新零售的大背景下推出汽車自動(dòng)販賣和超級(jí)試駕服務(wù),核心是運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)、新技術(shù)去賦能品牌商、經(jīng)銷商,讓消費(fèi)者獲得更便利、高效的購(gòu)車體驗(yàn),而深度體驗(yàn)則是消費(fèi)者做購(gòu)買決策中的重要一環(huán)。

買汽車只用幾分鐘

用販賣機(jī)購(gòu)買汽車只需要花費(fèi)幾分鐘。

記者站到天貓汽車販賣機(jī)面前,點(diǎn)擊屏幕上的查詢預(yù)約車輛后,就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼,打開手機(jī)淘寶,掃描二維碼后,屏幕上出現(xiàn)奔馳、大眾、別克、日產(chǎn)、本田、標(biāo)致、三菱等品牌信息。

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點(diǎn)擊看中的品牌,手機(jī)屏幕會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的車型、車輛售價(jià)、試駕費(fèi)用等信息。就近選擇取車地點(diǎn)和相應(yīng)時(shí)間后,通過(guò)芝麻信用授權(quán),后臺(tái)系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)到簽署超級(jí)試駕服務(wù)協(xié)議頁(yè)面。

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選擇同意協(xié)議,記者支付了339元的奔馳3日試駕費(fèi)用及購(gòu)車意向金,這時(shí)更為神奇的一幕出現(xiàn)了:只聽“叮”一聲,旁邊的鑰匙柜里一把車鑰匙自動(dòng)彈出。全程無(wú)需店員指導(dǎo),只用幾分鐘就拿著新車鑰匙。

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因?yàn)樨溬u機(jī)與阿里后臺(tái)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)相通,對(duì)于淘氣值大于1000分或芝麻信用在700分以上的用戶,將享受到免費(fèi)3日超級(jí)試駕。

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據(jù)了解,目前系統(tǒng)內(nèi)車輛的購(gòu)車意向金在5000元到30000元,用戶試駕還車后30天內(nèi)退還。

在提車現(xiàn)場(chǎng),新車上提前放置一張超級(jí)試駕驗(yàn)車單,預(yù)約用戶在開車上路前需核對(duì)車輛信息狀況無(wú)誤。相應(yīng)地,還車時(shí),現(xiàn)場(chǎng)4S店工作人員會(huì)與用戶共同確認(rèn)車輛有無(wú)損壞。

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試駕完成消費(fèi)者還可通過(guò)線上渠道或者線下門店購(gòu)買。如果確定買這輛車,合作廠商會(huì)前去溝通購(gòu)置,試駕費(fèi)無(wú)需再付。

4S店要成為停車場(chǎng)?

此前,天貓自動(dòng)販賣機(jī)概念視頻引來(lái)外界不少猜測(cè),“車會(huì)像可樂(lè)那樣掉下來(lái)嗎”“塞兩個(gè)硬幣會(huì)出來(lái)一輛汽車?”“100元一張的紙幣要塞多久?”來(lái)自北京的消費(fèi)者則更關(guān)心何時(shí)能有“車牌售賣”。

進(jìn)入B2C商城系統(tǒng)汽車新零售時(shí)代,“像在自動(dòng)販賣機(jī)上買可樂(lè)一樣買汽車”不是夢(mèng)。線上線下“一店看百車”,不用專人監(jiān)督在規(guī)定道路上開幾圈,還可以將車開回家,深度試駕。

這樣的購(gòu)車體驗(yàn),在天貓汽車看來(lái),除了讓消費(fèi)者叫好,還能發(fā)揮銷售前置作用,提升購(gòu)車轉(zhuǎn)化。此次合作的線下運(yùn)營(yíng)商大搜車負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這能更好地打通廠商與渠道商的連接。

之前也有人發(fā)出4S店是否會(huì)成為停車場(chǎng)的擔(dān)憂。對(duì)此,有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,汽車自動(dòng)販賣機(jī)簡(jiǎn)化購(gòu)車試駕流程,提升購(gòu)物體驗(yàn),而在整個(gè)購(gòu)車鏈條上,除了銷售前置服務(wù),后續(xù)的維修保養(yǎng)等相關(guān)服務(wù)不可缺少。自動(dòng)販賣機(jī)的出現(xiàn)會(huì)推動(dòng)服務(wù)升級(jí),未來(lái)或衍生更多面向大客戶的精準(zhǔn)服務(wù)崗位。

其實(shí)不僅在上海,12月13日,南京的消費(fèi)者也可以同步享受到天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)帶來(lái)的便利試駕購(gòu)車。2018年1月份,天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)在上海的第二家門店將在虹口區(qū)開放,酷似立體車庫(kù)形態(tài)的天貓無(wú)人販賣機(jī)大樓也將在廣州開業(yè)。

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未來(lái)一年內(nèi),天貓汽車將在全國(guó)一至三線多個(gè)城市開設(shè)數(shù)十家汽車無(wú)人販賣機(jī)。

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