天貓雙11晚會招商方案側(cè)漏：冠名需要1.3億
7月7日Hishop消息，天貓方面已經(jīng)啟動2017年雙11晚會招商計劃。據(jù)介紹，天貓雙11狂歡夜的招商同時面向兩個超級IP——預熱綜藝《生活相對論》和雙11晚會。而根據(jù)刊例估算，天貓晚會的廣告收入可能達到5.6億元。
根據(jù)商家提供的信息，Hishop將雙11晚會招商信息整理如下：
上述商家介紹稱，獨家冠名品牌除冠名權(quán)外，還將獲得宣傳片播放、企業(yè)廣告、轉(zhuǎn)場畫面曝光、口播等超過15種權(quán)益；硬廣合作則僅包含企業(yè)廣告、雙11專場廣告坑位以及手機搖一搖進入店鋪3項權(quán)益。而其它席位權(quán)益均介于兩者之間。
值得關注的是，今年天貓雙11晚會的冠名費較去年提高了5000萬元。2016年，上海家化曾以8000萬元拿下雙11晚會冠名權(quán)，而今年晚會冠名報價提升到了1.3億元。去年狂歡夜當天，天貓平臺總交易額達1207億，上海家化UV增長超過10倍，這樣的成績，成為了今年晚會提高冠名費的籌碼。
依照招商信息，我們可以為天貓的雙11晚會廣告收入算一筆賬。刊例中已經(jīng)明確，硬廣包含“正倒三”、“正倒二”、“正倒一”和“無序”幾個廣告位，因此可以推斷，硬廣合作招商數(shù)量是在6個以上。暫且將硬廣合作和必買清單席位估算為10家，那么今年天貓雙11晚會的廣告收入約為5.6億元。
然而，天貓今年的狂歡夜廣告收入不僅來自晚會，還有晚會前的預熱綜藝《生活相對論》。該綜藝共8期，招商情況為：總冠名1席、特約播映2席以及合作伙伴16席。雖然天貓方面尚未公布各席別具體價格，但從15秒硬廣報價25萬元來看，整個綜藝的廣告收入也將為天貓雙11的總體廣告收入做出不小的貢獻。
?Hishop了解到，今年天貓雙11狂歡夜晚會增添了很多新的玩法，包括三臺聯(lián)播、全球內(nèi)容覆蓋、品牌商家自定義節(jié)目、AR跨屏互動以及預熱綜藝《生活相對論》等。相較以往，今年雙11晚會的傳播將更為廣泛，不僅通過浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視覆蓋國內(nèi)的三大經(jīng)濟帶，還啟用了包括優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、UC等在內(nèi)的阿里系媒體矩陣，以保證晚會更好地觸達消費者。
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附：2017年天貓雙11狂歡夜晚會招商方案
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