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天貓雙11晚會(huì)招商方案?jìng)?cè)漏:冠名需要1.3億
作者: 晉輝時(shí)間: 2025-06-10 22:46:06 閱讀量:

  7月7日Hishop消息,天貓方面已經(jīng)啟動(dòng)2017年雙11晚會(huì)招商計(jì)劃。據(jù)介紹,天貓雙11狂歡夜的招商同時(shí)面向兩個(gè)超級(jí)IP——預(yù)熱綜藝《生活相對(duì)論》和雙11晚會(huì)。而根據(jù)刊例估算,天貓晚會(huì)的廣告收入可能達(dá)到5.6億元。

  根據(jù)商家提供的信息,Hishop將雙11晚會(huì)招商信息整理如下:

天貓雙11晚會(huì)招商方案?jìng)?cè)漏:冠名需要1.3億

  上述商家介紹稱,獨(dú)家冠名品牌除冠名權(quán)外,還將獲得宣傳片播放、企業(yè)廣告、轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面曝光、口播等超過(guò)15種權(quán)益;硬廣合作則僅包含企業(yè)廣告、雙11專場(chǎng)廣告坑位以及手機(jī)搖一搖進(jìn)入店鋪3項(xiàng)權(quán)益。而其它席位權(quán)益均介于兩者之間。

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  值得關(guān)注的是,今年天貓雙11晚會(huì)的冠名費(fèi)較去年提高了5000萬(wàn)元。2016年,上海家化曾以8000萬(wàn)元拿下雙11晚會(huì)冠名權(quán),而今年晚會(huì)冠名報(bào)價(jià)提升到了1.3億元。去年狂歡夜當(dāng)天,天貓平臺(tái)總交易額達(dá)1207億,上海家化UV增長(zhǎng)超過(guò)10倍,這樣的成績(jī),成為了今年晚會(huì)提高冠名費(fèi)的籌碼。

  依照招商信息,我們可以為天貓的雙11晚會(huì)廣告收入算一筆賬。刊例中已經(jīng)明確,硬廣包含“正倒三”、“正倒二”、“正倒一”和“無(wú)序”幾個(gè)廣告位,因此可以推斷,硬廣合作招商數(shù)量是在6個(gè)以上。暫且將硬廣合作和必買(mǎi)清單席位估算為10家,那么今年天貓雙11晚會(huì)的廣告收入約為5.6億元。

天貓雙11晚會(huì)招商方案?jìng)?cè)漏:冠名需要1.3億

  然而,天貓今年的狂歡夜廣告收入不僅來(lái)自晚會(huì),還有晚會(huì)前的預(yù)熱綜藝《生活相對(duì)論》。該綜藝共8期,招商情況為:總冠名1席、特約播映2席以及合作伙伴16席。雖然天貓方面尚未公布各席別具體價(jià)格,但從15秒硬廣報(bào)價(jià)25萬(wàn)元來(lái)看,整個(gè)綜藝的廣告收入也將為天貓雙11的總體廣告收入做出不小的貢獻(xiàn)。

  ?Hishop了解到,今年天貓雙11狂歡夜晚會(huì)增添了很多新的玩法,包括三臺(tái)聯(lián)播、全球內(nèi)容覆蓋、品牌商家自定義節(jié)目、AR跨屏互動(dòng)以及預(yù)熱綜藝《生活相對(duì)論》等。相較以往,今年雙11晚會(huì)的傳播將更為廣泛,不僅通過(guò)浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視覆蓋國(guó)內(nèi)的三大經(jīng)濟(jì)帶,還啟用了包括優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、UC等在內(nèi)的阿里系媒體矩陣,以保證晚會(huì)更好地觸達(dá)消費(fèi)者。

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  附:2017年天貓雙11狂歡夜晚會(huì)招商方案

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