博客作為網(wǎng)絡(luò)日記，本是私人化的空間，如今卻招來了不少商家的注意。有專家指出，相對于彈出式廣告和垃圾郵件等形式的網(wǎng)絡(luò)營銷，博客營銷會令人愉快得多。博客營銷應(yīng)該屬于被賦予嶄新意義的口碑營銷，它不僅適用于直銷產(chǎn)品，而且也有利于提升產(chǎn)品的美譽度。

    “在博客網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和接收者因為社會關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)建立起來，他們之間有了信任的關(guān)系，所以更能讓被接收者信任。”河北某酒廠老總接受記者采訪時說，高知名度博客的商業(yè)價值，市場知道，博主知道，但企業(yè)老版?zhèn)儏s還未“深刻”知道。

    博客營銷價值多

    他認為，博客是換了載體的宣傳陣地。博主合理合法地帶著商業(yè)目的使用自己的博客資源，為本企業(yè)打廣告、贏口碑。不惜“自討苦吃”，利用起邊角料時間，即使在飛機上、度假中也要堅持打理自己的“菜園子”。事實證明，幾百萬上千萬的點擊量使其“菜園子”成為博主手中的王牌，而特定的目標讀者群則使個人博客的媒體價值盡顯無疑。

    專板博客，更是換了載體的宣傳陣地。他們合理合法地帶著商業(yè)目的使用自己的博客資源，為本企業(yè)打廣告、贏口碑。不惜“自討苦吃”，利用起邊角料時間，即使在飛機上、度假中也要堅持打理自己的“菜園子”。事實證明，幾百萬上千萬的點擊量使其“菜園子”成為博主手中的王牌，而特定的目標讀者群則使個人博客的媒體價值盡顯無疑。

    老版博客，未被充分開發(fā)的管理工具

    老版博客，首先，拉近了老版與員工的距離。

    “老版在博客上寫自己的日常感悟，和平常人一樣有喜怒哀樂，無形中拉近了和所有人的距離，不再只是一個唯利是圖的商人。”皇明太陽能集團有限公司董事長黃鳴說。

    這個收益應(yīng)該是每位“開博”企業(yè)家的意外收獲。不少成功的企業(yè)家在博客中披露自己在挑戰(zhàn)極限時也一樣掙扎、一樣有過退縮的念頭。這讓人們感覺到，他們不是石頭一樣硬邦邦的鐵人，也是個性情中人。

    通過這些博客，企業(yè)家好像進行了一個優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身，剎那間與公眾之間的距離近了許多。

    其次，了解老版，進而了解企業(yè)。

    除了讓企業(yè)家下凡到人間以外，企業(yè)家開博客的最大收獲仿佛就是有意無意地架起了一座公眾了解企業(yè)家及其企業(yè)的橋梁。

    博客是一種全新的溝通方式，它更受大眾、尤其是年輕人的喜愛。的確，老版的博客使企業(yè)與消費者之間距離更近了。不管老版寫什么話題，網(wǎng)民都可以及時地發(fā)表評論，也可以在評論里提出對企業(yè)產(chǎn)品的意見或建議。博客維護人員看到后就反饋給相關(guān)部門，相關(guān)部門解決后再反饋到博客上，倒是頗有企業(yè)第二根據(jù)地的意味。

    除了業(yè)務(wù)上的溝通，公眾通過更深入地了解老版本人進而對該企業(yè)也產(chǎn)生了興趣，甚至于信任。很多人了解一個企業(yè)就是從了解企業(yè)家開始的，信任企業(yè)家這個人，也就會信任企業(yè)的產(chǎn)品。

    雖然老版博客有種種好處，但記者采訪發(fā)現(xiàn)，我省寫博客的老版為數(shù)還不多。有的甚至還不太了解。