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揭秘,b2b2c商城系統(tǒng)在線評論內(nèi)容的重要性

2014-12-25|HiShop
導讀:所有人都知道搜索引擎喜歡高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,那么到底什么算原創(chuàng)、如何產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容、哪些原創(chuàng)內(nèi)容屬于高質(zhì)量,這個問題一直是 b2b2c商城系統(tǒng) 運營人員糾結(jié)的問題,下面筆者就來講下在線評論內(nèi)容在網(wǎng)站內(nèi)容建設、用戶維護、提升品牌上的重要性: 言歸正傳,...

  所有人都知道搜索引擎喜歡高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,那么到底什么算原創(chuàng)、如何產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容、哪些原創(chuàng)內(nèi)容屬于高質(zhì)量,這個問題一直是b2b2c商城系統(tǒng)運營人員糾結(jié)的問題,下面筆者就來講下在線評論內(nèi)容在網(wǎng)站內(nèi)容建設、用戶維護、提升品牌上的重要性:    

        言歸正傳,談談在線評論與SEO吧,啟示和結(jié)論都來自BrightLocal 的一份消費者報告。報告顯示,88%的人會信任在線評論并且根據(jù)評論做出選擇和決策。

  

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  主要結(jié)論:

  1、88%的人閱讀評論來確定本地業(yè)務的質(zhì)量(2013年的比例是85%)

  2、定期閱讀評論的39%(2013年的比例是32%)

  3、只有12%的人不閱讀評論(2013年的比例是15%)

  

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  主要結(jié)論:

  1、88%的消費者表示相信在線評論的個人推薦(2013年的比例是79%)

  2、只有13%的人說他們不相信評論個人推薦(2013年的比例是21%)

  應該說,更多的人愿意定期閱讀評論,并且相信這些在線評論給他們帶來的指導意見,對b2b2c商城系統(tǒng)運營人員來說,你需要做的是,把這些評論內(nèi)容,如何跟關鍵詞搜索結(jié)合起來并且讓消費者看到。

  SEO啟示1:用評論做內(nèi)容,獲得搜索引擎關鍵詞排名的同時,還可以用評論跟消費者進行溝通,提升轉(zhuǎn)化,一舉兩得。

  接下來,看看每個消費愿意閱讀和參考的在線評論數(shù)量,應該說,遠遠多于你想象。當然,一些日用品可能購買周期不會這么長,也不會有非常多次的查看評論的行為,但是,一般情況下,消費者會下意識的去閱讀查看和相信這種類型的評論:

  1、有數(shù)量很多的評論

  2、有圖文并茂的曬單

  3、有追加評論,并且有官方回復的評論,其他更多類型的省略

  報告顯示,有大約85%的消費者會選擇看10個以上的評論,也就是說,消費者在購買之前,一定會產(chǎn)生多次的對比和參考,再做決策(當然,可以是購買決策,也可以是放棄購買)

  

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  主要結(jié)論:

  1、85%的消費者表示,他們閱讀10+(2013年的比例是92%)

  2、7%的消費者表示,他們閱讀20 +(2013年的比例是2%)

  

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  主要結(jié)論:

  1、72%的消費者表示正面評價使他們信任加深(2013年的比例是73%)

  2、10%的消費者在線評論不理睬(2013年的比例是12%)

  通過以上兩張圖的結(jié)論,我們可以得到SEO啟示2:合理利用站內(nèi)評論和站外評論(社會化媒體和官方網(wǎng)站)

  a)評論最好直接在自己網(wǎng)站產(chǎn)生,正面直接引導消費者產(chǎn)生決策

  b)社會化媒體的評論內(nèi)容,可以對消費者產(chǎn)生影響,可以間接引用

  c)當用戶產(chǎn)生競品評論時,可以插入品牌的官方評論

  當然,我們應該還要意識到,評論的數(shù)量重要,但是質(zhì)量也很重要,許多產(chǎn)品經(jīng)理或者網(wǎng)站運營,采用與其他網(wǎng)站合作的方式,照搬用戶評論內(nèi)容,這雖然解決了用戶評論的數(shù)量問題,但是卻對網(wǎng)站SEO傷害太大。長期來看,做屬于自己的b2b2c商城系統(tǒng)運營人員內(nèi)容評論,首先是質(zhì)量保證,其次才是數(shù)量保證,調(diào)用其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)或者采集都是與搜索引擎推崇的原創(chuàng)內(nèi)容相違背的,所以b2b2c商城系統(tǒng)運營人員應該堅定自己的立場,與這些“圖方便”的產(chǎn)品經(jīng)理和網(wǎng)站運營“斗爭到底”。所以,做好自己的b2b2c商城系統(tǒng)運營人員評論內(nèi)容,你的SEO會獲得更大成效,不過首先你得學會說服他人聽你的,而且成功后,你要學會保護自己的勞動成果,從而取得更多信任。

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