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Hishop:“海陸空”立體式的電商時(shí)代已經(jīng)來臨

2014-11-25|HiShop
導(dǎo)讀:在Hishop創(chuàng)始人楊斌看來,移動(dòng)電商的快速崛起,從傳統(tǒng)電商到移動(dòng)電商,并不是簡(jiǎn)單的延伸,電商必須與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合,重構(gòu)電商模式。也正是基于這種新的電商模式,Hishop于今年4月份推出了新產(chǎn)品移動(dòng)云商城,經(jīng)過半年多的市場(chǎng)運(yùn)作和用戶反饋,完美證明是...

     隨著京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商巨頭的紛紛加入,使得雙十一并非大淘寶專屬的大促節(jié)點(diǎn),而逐漸成為整個(gè)電商的購物節(jié)。從某種意義上來說,雙十一已然是是電商發(fā)展趨勢(shì)的晴雨表。今年的雙十一,移動(dòng)電商表現(xiàn)尤其突出,天貓移動(dòng)端交易占比占總成交額的42.6%,京東的移動(dòng)下單量占比也超過了40%,而蘇寧的移動(dòng)增長率更是達(dá)到了712%。綜觀這場(chǎng)電商盛會(huì),帶給商家的絕非是市場(chǎng)數(shù)據(jù)的精彩,而是對(duì)未來電商的發(fā)展走勢(shì)的思考,移動(dòng)消費(fèi)時(shí)代的全面到來,該如何順勢(shì)而上呢?

  在Hishop創(chuàng)始人楊斌看來,移動(dòng)電商的快速崛起,從傳統(tǒng)電商到移動(dòng)電商,并不是簡(jiǎn)單的延伸,電商必須與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合,重構(gòu)電商模式。也正是基于這種新的電商模式,Hishop于今年4月份推出了新產(chǎn)品移動(dòng)云商城,經(jīng)過半年多的市場(chǎng)運(yùn)作和用戶反饋,完美證明是符合當(dāng)下的電商形勢(shì)的。

  如今的電商形勢(shì)如何呢?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了全新電商顛覆,流量渠道多,消費(fèi)者分散,大家拼的是資源的整合,因?yàn)橹挥写_保客戶在哪你就在哪,才不至于被湮沒。從另一個(gè)角度來看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給電商的沖擊是信息的全局化,意味著“海陸空”立體式的電商時(shí)代已經(jīng)來臨。商家想要快速切入到“海陸空”電商模式來,是可以借助Hishop旗下的移動(dòng)云商城來實(shí)現(xiàn)的,“兵分三路”最終達(dá)到電商彼岸。

  “海陸空”之海—入駐淘寶等公眾平臺(tái),是切入電商的探索之道

  話說如今的淘寶,規(guī)則越來越多,獲取流量成本愈加昂貴,在中小商家眼里它是大品牌的戰(zhàn)場(chǎng),然而不得不說雖然都知道艱難,卻是誰都不愿放棄的。什么原因呢,說白了還是因?yàn)榘⒗镎瓶刂饕腜C流量,因此面對(duì)它的強(qiáng)勢(shì),京東選擇側(cè)翼進(jìn)攻。

  另一方面,入駐平臺(tái)相對(duì)而言門檻沒那么高,對(duì)很多傳統(tǒng)企業(yè)而言,它進(jìn)軍電商市場(chǎng)最初是從積累經(jīng)驗(yàn)開始。總的來說,雖然很多人現(xiàn)在并不看好這種入駐模式,然而卻是企業(yè)做電商之初的首選。而在后期確定了品牌發(fā)展策略后,借助移動(dòng)云商城實(shí)現(xiàn)與淘寶的數(shù)據(jù)同步,雙管齊下確保兩個(gè)市場(chǎng)的并肩發(fā)展。

  “海陸空”之陸—劍走偏鋒,自建品牌渠道強(qiáng)化電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

  雅蘭集團(tuán)董事總經(jīng)理施莉說過:“不管你在淘寶商城或者別的平臺(tái)里做得有多好,那始終是別人的網(wǎng)站”。這從正面說明一個(gè)問題,如果企業(yè)想要做大做強(qiáng),如果僅僅局限在入駐平臺(tái)里,終究沒有自己的話語權(quán)。同時(shí),如今的電商局勢(shì)告訴我們,電商競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為品牌戰(zhàn),越來越多的企業(yè)開始自建旗艦商城,強(qiáng)化自己的線上品牌影響力。

  你也許不知道,今年的雙十一服裝類目銷售第一的韓都衣舍,也有自己的獨(dú)立品牌官網(wǎng)店。你可能會(huì)問,它在淘寶里已經(jīng)有了一定的影響力,而且銷售業(yè)績這么好,還要自己?jiǎn)为?dú)做呢。這又回到了上面提到的,在入駐平臺(tái)里再好也是別人的。在Hishop創(chuàng)始人楊斌看來,韓都衣舍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不甘于做淘品牌,它要擴(kuò)大自己的品牌力度,就需要揭掉“淘品牌”標(biāo)簽,建立自己的淘外官網(wǎng)旗艦店就是第一步。

  同時(shí)傳統(tǒng)企業(yè)亦是有很強(qiáng)的線上品牌意識(shí),他們希望借助線下的這種品牌影響力拓展至線上。據(jù)Hishop創(chuàng)始人楊斌介紹,移動(dòng)云商城的客戶里就有像國酒茅臺(tái)、舜華鴨業(yè)這種知名傳統(tǒng)企業(yè),面對(duì)來勢(shì)洶洶的電商,以和Hishop合作的形式自建獨(dú)立線上銷售渠道,無非是拓展線上品牌,并做自己的電商。

  “海陸空”之空—搶占市場(chǎng)制高點(diǎn),拓展移動(dòng)電商勢(shì)在必行

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速崛起,為電商市場(chǎng)注入了新的血液。新的市場(chǎng),意味著行業(yè)的重新洗牌,這是一次全新的機(jī)會(huì)。然而,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又碎片化極其嚴(yán)重,消費(fèi)觸點(diǎn)泛而深,泛指的是渠道多,要覆蓋到消費(fèi)者就需要找準(zhǔn)渠道;深是指,面對(duì)消費(fèi)者的多選擇,我們?cè)谧鲞\(yùn)營時(shí)需要深耕細(xì)作。

  目前的移動(dòng)渠道已經(jīng)非常多了,包括強(qiáng)大的無線淘寶,各個(gè)電商大佬的APP入口,以及微信、微博等影響力極強(qiáng)的社會(huì)化媒體入口,對(duì)傳統(tǒng)商家而言,機(jī)會(huì)在哪呢?其一:目前無線淘寶還是占據(jù)著主要的移動(dòng)端流量,因此如果入駐了淘寶的,可以充分利用好這塊。其二:當(dāng)然是搶占客戶聚集地——微信、微博、支付寶錢包等領(lǐng)地。其三:擁有自己的手機(jī)商城及APP商城,聚集自己專屬的客戶資源。

  據(jù)Hishop創(chuàng)始人楊斌介紹,從他們目前商家的咨詢情況來分析,大家都有不想錯(cuò)過移動(dòng)端紅利的心理,然而具體要怎么做還是比較迷茫。而部分對(duì)市場(chǎng)比較敏感的第三方軟件商,往往能更早找到切入點(diǎn),給商家提供移動(dòng)電商解決方案。Hishop旗下的移動(dòng)云商城,集合主流移動(dòng)購物入口于一體,實(shí)能幫助商家實(shí)現(xiàn)立體式布局移動(dòng)電商渠道,解決商家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)焦慮癥。

  時(shí)代快速變化,下一個(gè)電商王者還不知是誰?“海陸空”立體式的電商時(shí)代已經(jīng)來臨,如何立于不敗之地,值得所有的商家思考。

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