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微信商城如何能真正實(shí)現(xiàn)電商化

2014-08-25|HiShop
導(dǎo)讀:微信版本的不斷更新和優(yōu)化,近期推出面對(duì)面收錢(qián)業(yè)務(wù),更是擴(kuò)大了微信錢(qián)包使用范圍及情境,但是距離移動(dòng)電商還是有一段距離,微信商城離移動(dòng)電商依然任重道遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)微信商城真正 電商化 ,小編認(rèn)為要往以下3點(diǎn)入手。 其一:摒棄線(xiàn)上平臺(tái)思維,做電商中間頁(yè)...

  微信版本的不斷更新和優(yōu)化,近期推出面對(duì)面收錢(qián)業(yè)務(wù),更是擴(kuò)大了微信錢(qián)包使用范圍及情境,但是距離移動(dòng)電商還是有一段距離,微信商城離移動(dòng)電商依然任重道遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)微信商城真正電商化,小編認(rèn)為要往以下3點(diǎn)入手。

  其一:摒棄線(xiàn)上平臺(tái)思維,做電商中間頁(yè)

  微信至今還想依靠海量用戶(hù)成為電商平臺(tái),借以QQ時(shí)代以用戶(hù)之名的拍拍沒(méi)做起來(lái),想想而知,光靠用戶(hù)群體大是不能成為優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)的。原因就在于移動(dòng)時(shí)代用戶(hù)注意力已經(jīng)嚴(yán)重分散,電商平臺(tái)除了要受到線(xiàn)上幾大巨頭的沖擊之外,還更多要面對(duì)品牌自主的電商化。因此,微信與其重點(diǎn)推已經(jīng)行將過(guò)時(shí)的平臺(tái),不如做電商中間頁(yè)。

  各個(gè)品牌甚至線(xiàn)下商鋪?zhàn)猿审w系,微信提供交易中間頁(yè)僅此而已。用戶(hù)線(xiàn)下掃碼進(jìn)入商鋪微信商城頁(yè)面,選擇購(gòu)買(mǎi)。但重點(diǎn)在于微信要給店家充分自主權(quán),除開(kāi)發(fā)接口繼續(xù)放開(kāi)之外,用戶(hù)核心數(shù)據(jù)要開(kāi)放給店家。店家只是借微信擺攤,微信提供地盤(pán),雙方只是租賃關(guān)系。

  其二:刺激線(xiàn)下店鋪導(dǎo)流能動(dòng)性

  線(xiàn)下店鋪是否有動(dòng)力向線(xiàn)上導(dǎo)流關(guān)乎整個(gè)微信電商的成敗,因此微信與其整天線(xiàn)上功能微調(diào)不如解決線(xiàn)下店鋪導(dǎo)流的困惑。

  整個(gè)困惑無(wú)非在于導(dǎo)流到線(xiàn)上之后,線(xiàn)上方面不知如何分?jǐn)偩€(xiàn)下銷(xiāo)量。但小編覺(jué)得解決此類(lèi)問(wèn)題關(guān)鍵在與制度與技術(shù)的配合。如線(xiàn)下體驗(yàn)行業(yè)的線(xiàn)上發(fā)券導(dǎo)流線(xiàn)下,線(xiàn)下導(dǎo)流到線(xiàn)上追溯返點(diǎn)政策等等。如此,都是平衡線(xiàn)上線(xiàn)下矛盾的重要手段。除此,微信要加大線(xiàn)下商鋪的推進(jìn)力度。

  其三:優(yōu)化微信生態(tài)圈尤其朋友圈

  朋友圈是信息以及電商的最重要流量入口,但惡意引導(dǎo)朋友圈分享商家層出不窮,屢禁不止,嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn),降低朋友圈公信度。而這種情況微信官方當(dāng)然是第一責(zé)任人,至今未有明確綱領(lǐng)文件規(guī)定何為可為,何不可為。與其追在商家后,還不如仔細(xì)研究各種做法,將違規(guī)扼殺在萌芽中。

  以上是小編對(duì)于微信商城的簡(jiǎn)單看法, 具體操作流程和實(shí)施技巧需要結(jié)合商家自身情況和發(fā)展目標(biāo)了。

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