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【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電

2012-06-01|HiShop
導讀:給兩個店鋪提改進建議,一個是ABX男裝,另一個是方太旗艦店。 ...

給兩個店鋪提改進建議,一個是ABX男裝,另一個是方太旗艦店。

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ABX男裝

派代ID: 魚的記憶

店鋪地址:http://abxlb.tmall.com/

類目:男裝

想要解決的問題:前期工作重心主要放在抓產品質量及服務上,現在主要想使店鋪及產品形象推廣凸顯英倫風,整體檔次有所提高。

想要得到的幫助:全方位提高店鋪形象,從店鋪首頁風格到產品主圖的排列風格,到產品主圖的拍攝風格,可以細到應當請什么風格的模特,以及模特拍攝取景及動作表情,甚至后期圖片修改的風格。

改進建議:

1.首頁:a. 導航,固定導航,兩類導航 運營導航和產品導航,做明顯區隔。收藏有禮要說清楚,有什么禮,在上方可以解釋一下,送多少優惠券等。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電分類導航要全面,展示在架的所有品類,字體規范,排版整齊些,反白看著真累,灰色加下劃線的明顯是可以點擊的標識……不如用色塊來解釋面料顏色,信息傳達要有效、完整、易讀。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電b.形象圖,點擊進去不是該產品

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電c.陳列,順序和排版。熱賣最好按品類劃分好,告訴顧客下面這個貨架是什么區。而不要大雜燴。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電相比攝影,abx的設計是更短的板,字體和圖形用色,都有種山寨氣,當然我覺得abx現階段最重要的仍然是賣貨,但如果只突出價格優勢,是不可能做成品牌的,品牌忠誠度會很低,如何提高忠誠度呢?呵呵,從顧客調研和市場細分做起吧。然后剩下的4p才會根據定位順理成章。要搞清楚:現階段的重點和這個重點問題對應的解決方法。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電下面這個陳列,懸停前后都不顯示產品名,顧客不知道你的價格是上裝還是褲子,還是鞋子?

你要讓顧客一個個去點進去嘗試嗎?看看首頁點擊率和跳失率,是正反饋么。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電2.列表頁和詳情頁:單品轉化和關聯推薦

列表頁左側改一下收藏,詳情頁上關聯減少一些最多兩屏,詳情頁各區版塊位置有很大的問題,順序重理一下,比如商品表格在模特圖下面,海報和潮流動態在最上面。

3.小結:

a.品牌形象不是模特和拍片那么簡單,需要你從調研和市場細分、定位著手,然后對服裝設計或選款、攝影、廣告頁面以及物料設計進行整體策劃設計,比如字體字號樣式色號,都是影響品質感的因素,體驗設計以及頁面規范也有較高要求。你們現階段保證每個品類有幾款熱賣的單品(引流量),比提升品牌形象更重要,直接產出投入比會更高。純品牌形象的話masamaso不是做的很好的么,但淘寶上羊頭比看起來帥氣的鳳凰更好使。

b.你有提到模特和修片的問題,你要明確片子具體用在哪些地方,有的用在廣告上,有的用在形象圖上,有的用在貨架上,經得起市場檢驗的片子。需要用數據評估。建議你們的設計師思考下每一個設計對應的數據指標,并監控反饋,設計方向感極其重要,攝影只是品牌形象這個“面”里面的一條“線”。由于沒做用研,沒看本店數據、市場數據,所以分析肯定不夠透,祝好。

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方太廚電

派代ID: 風楓feng

店鋪地址:http://fotile.tmall.com/

類目:數碼電器

想解決的問題:店鋪整體促銷與高端品牌之間的協調,產品詳情頁優化

想得到怎樣的幫助和建議:在傳統企業品牌基礎上大力提升店鋪促銷感,提高店鋪首頁點擊率,訪問深度。以及產品詳情頁優化,如何讓轉化率提高,讓產品詳情頁更加讓顧客理解產品

改進建議:

風問的問題很典型、提及設計關鍵指標。很多網絡品牌都在平衡品牌和促銷,更何況方太這樣的傳統知名品牌,(首頁跳失率比點擊率要重要,深度和某一數據需要平衡來看的,并不是深度高就好)。現設計上大量的黑底白字,“夜間模式”的頁面讓人看著很累,UE極差,延續方太VI沒問題,但是過猶不及,很不利于信息的傳達,一篇漆黑。

1.首頁:易讀性太差。你們設計師對字體字號用色把握的不錯,可能是延續了方太VI,但是排版和信息架構、呈現,真的很差,直接影響的是跳失率、點擊率、訪問深度以及停留時間。

這個banner是個典型差例,標題拖沓,好像“聲”是個單字主標題,賣點信息凌亂,價格可以放在一起,熱賣也放在價格旁邊,功能點單獨放左側,并一行一個功能賣點,逐條說清楚??钐栍惺裁从茫私o設計師添加鏈接方面外,對顧客作用甚微,把具體產品名用宋體寫好。細看每個banner都在犯重點不突出,構圖區塊劃分混亂的問題,何況你們的客群是30以上的婦女婦男,撲面而來的信息不要過多,沒有主次。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電a.  導航:1.固定導航上方,可以放榮譽徽章,因為導航之上的150px是影響全店的,然后加上收藏方太按鈕,沒來一個顧客都是潛在顧客,榮譽徽章相當于收藏的理由,順理成章。2.在二屏-三屏處設計一個分類導航,將全店商品詳細的做一個分類,并在這個分類導航右側放上導購中心,導購中心專題頁面先放方太所獲得的榮譽以及媒體報道,然后下面告訴顧客每個品類各個產品的對比圖表,讓顧客對所有的產品線一目了然。要將每個區做明顯的劃分。有利于提高訪問深度以及顧客對方太的品牌認知、選購方便。

b.  形象圖:1.現在幾乎是沒有形象圖這個概念,各種單品推薦和活動通告,你問題中提到了平衡促銷和品牌的問題,但奇怪的是你們居然不做形象圖,形象圖不是主要賣貨的,主要是展示方太的高端產品或上市新品,然后講方太品牌的一點故事,點擊故事(或優勢)進入的是方太的品牌介紹專題頁。2.另外,建議固定導航用黑色,形象圖可以自定義背景,做大一些,形象圖下面的背景和貨架不要用全黑。

c.  貨架陳列:這部分問題很大,請將首頁各區劃分明確,不要讓每一個單品banner來的如此突然,每個品類區、熱賣合集區、搭配套餐區,區塊劃分明顯些。另外,視覺相關的邏輯上也要是相關的,排版不是設計師覺得美就好了,要有ue思想,找個三十多歲的目標顧客看看banner的信息看懂了沒有,易讀么,商品名怎么都不寫。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電 d.  懸浮和其他信息

懸浮旺旺彈出來了非標準字體,整店的吊牌用色和字體,也出現很多不一致的地方,設計師應該按照vi手冊嚴格執行,如果web端沒有限定,那趕快做出一套wed端設計規范,不但直營店而且在京東等渠道商上,也要統一呈現方太品牌。

2.專題頁:PK列表的描述方式更直接高效

聰明主婦,只選對的。這個專題頁做的很有必要,但少了一個易讀的對照表,和給力的單品推薦貨架陳列。可以在一張表格里面,展示方太這個系列的所有優勢,并且ICON化,其他品牌的對照功能,進行PK,方太之所以貴的緣由,是顧客購買的最大動機和疑慮。 

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電 3.詳情頁,顧客更在乎什么,做一個問卷不久解決了嗎?您如何選購燃具的。實體店中應該也有管理手冊,顧客常見什么問題,在詳情頁逐一描述就好了,詳情頁一開端還是排版太滿,信息撲面而來,沒有重點和層次。

【店鋪診斷兩例】abx男裝&方太廚電將搜索按鈕改成收藏,左側方太榮譽,最好用圖表一個一個描述清楚,不要堆砌文字,已經是讀圖時代是吧,況且30+的顧客還是追求選購效率的,商城人均停留時間較短,更在乎品質,左側關聯商品可以放在靠下的位置,這個位置仍然要放方太的榮譽鏈接到品牌故事專題頁。將一個一個獎項從上到下,用對應的ICON解釋好。其實越大牌,頁面設計越容易兼顧品牌和銷售,介紹品牌同時也是溢價的銷售價值點。

風提到如何描述轉化率更高,有一點毋庸置疑,將產品對比PK表格做好,是很關鍵的,列出方太獨特的功能點,對應普通品牌產品的功能點,在一個列表中對比好。其他常見哪些問題可以通過用研來解決,比如問卷調查和一點數據分析。不外乎動機類的功能描述、情感牌,疑慮類的榮譽證書、網絡授權、安全信息,緊迫類的限時特價優惠價格。(可以突出節省煤氣、節省電、噪音低、安全性,讓顧客覺得其實算下來不貴。)

另,收藏率、訪問深度,首頁跳失率,寶貝轉化率,是四個設計的kpi,以此考核設計師,讓其重視數據,重視顧客、市場反饋。

4.小結:

建議設計師可以買版式設計原理、DMMT等設計相關書籍,提高一下技能。詳情頁究竟放什么,思路可以是:用研做顧客研究、競品分析、第三方報告和數據。要用數據kpi考核設計師。由于沒做用研,沒看本店數據、市場數據,所以分析肯定不夠透,祝好。

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