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微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

2012-04-16|HiShop
導讀:本文只談微博各部分中的關系,及其各部分所占的比重,具體方法請看 @晏濤三壽。針對那些和我一樣既沒多少錢,也沒多少資源的丶一個人運營一個微博的苦逼青年們。希望我的這點小小的文章,能對大家有所氣氛,也歡迎大神們給我拍磚。 ...

本文只談微博部分中的關系,及其各部分所占的比重,具體方法請看 @晏濤三壽。針對那些和我一樣既沒多少錢,也沒多少資源的丶一個人運營一個微博的苦逼青年們。希望我的這點小小的文章,能對大家有所氣氛,也歡迎大神們給我拍磚。

一直以來,自己看了無數關于微博營銷的文章和書,讀完了的感覺都是覺得無比的正確,可回到自己運營的微博,卻又不知道該從何下手,每一步和每一步直接的關系是什么,有限的精力無限的工作,我又該如何分配經歷呢?

直到前兩天,聽微博易的老總說的一句話“正確的內容給正確的人”突然一下豁然開朗,營銷就是應該這樣啊!然而,接著的一個問題就是如何把“正確的內容給正確的人”?自己在家分析了一天,得出了這個結論:粉絲!對一切的動作都圍繞著這兩個字進行的,一起的動作又都是根據粉絲的反饋進行的!所以,粉絲的積累分析,是重中之重!

下面就聊聊微博營銷中各部分的關系,從最一開始建立微博,基本就是下面這張圖的流程,而這每一步,都是圍繞粉絲這兩個字進行的
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

下面分解講每部分,每張圖只畫出關系,說明關系,具體的方法,三壽文章中寫得已經非常清楚了,如果沒看過的人,去看看吧,我把最有價值的三篇地址鏈接下來

微博營銷基本兵法 
http://bbs.paidai.com/topic/58510
企業微博運營實戰流程【上篇】
http://bbs.paidai.com/topic/61114
企業微博運營實戰流程【下篇】
http://bbs.paidai.com/topic/62887

微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

目標人群就是你要把他們變成你粉絲的那幫人。
定位太太重要了,說白了,粉絲分析就是微博定位
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

賬號形式的選擇根據需要給粉絲提供的服務決定

微博裝修實在沒什么好說的,去@企業微博助理 下載他們的ppt看看吧,里面說的很清楚。需要提一句的是,微博的裝修會影響SEO的結果,注意標簽的優化
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

內容是除了定位,和推廣并列第二重要的,一個微博可以連互動都沒有,只要他的信息夠有價值,就會有無限的粉絲關注,例如,如果鐵道部要是說開微博,并在微博上發布售票信息,那它根本不用互動,他也沒能力做互動。
明白了,內容說白了就是給粉絲想要的東西,還是回到了粉絲,要了解粉絲喜歡什么,想要什么
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

內容做出來了就要讓人知道,想盡各種辦法讓更多的人知道,如果只有內容,沒有推廣,那是事倍功半。
圖里面有一處錯了,活動頻率的目的是維持粉絲熱度
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

內容有了,也讓人知道了,人家看了你的內容,就該聊了。
聊的過程很有講究,人家能主動和你聊,這就說明變成你粉絲的幾率極大
人家要不跟你聊,你都要主動跟去聊,當然,要找有價值的去聊
聊了之后,你才能知道粉絲的想法,粉絲也能更了解你
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?
微博營銷,一個人運營到底應該把精力放在哪兒?

想要持續不斷的進步,就得對之前的步驟進行記錄分析,分析粉絲行為,然后再去調整定位丶內容丶推廣

好了總結一下,我們精力有限,應該干好哪些?
第一是定位,也就是粉絲分析,分析的越精確,定位也就更準確
第二是內容和推廣,再沒精力,每天網上搜幾條相關新聞總可以吧,發微博的時候@幾個大號可以吧,一個月咱搞次優惠活動可以吧
第三是互動,這是費時費力,但這也是提高粉絲活躍度的利器!
第四是監測分析,這事一定一定要先明白自己監測分析的每一個數據的意義是什么,不要為了給領導個報表而做記錄!


再聊點我對微博的認識,那會自己曾經把微博營銷分為三個層次,第一層是認識微博,理解什么是微博;第二層是認識什么是微博營銷,學習整個營銷體系;第三層是某一部分的深入研究了。

對于第一層的認識不同,會對第三層產生影響,像杜蕾斯微博就更偏重于內容的創意,是內容的典范;微博易更偏重于推廣,所以他們做了微博易這個平臺;問天更注重監測,所以他們開發了那個無敵的軟件。但這不代表他們其他方面不強,他們的第二層體系理解也非常強,只不過其他部分相比起來,都是為的這核心優勢服務的。無論他們偏重的什么,對粉絲的分析都是無比深刻的,一般的小團隊很難與之匹敵。

又回到了咱們這一個人運營一個微博的苦逼狀態,到底咱們應該關注那塊?
我認為內容流的很有前途,但比較靠個人功力,基本素質,同時要不斷的關注社會化媒體的發展趨勢,選取有潛力的大膽嘗試,以最快的速度去跑馬圈地,如果運氣好的話,你沒準就是下一個杜子健丶冷兔丶酒紅冰藍。

關注監測分析這塊你最好是技術出身,如果不是,還是看看別的吧

推廣這塊有點像活動策劃公司,這塊做的好,找工作很方便,再大了,就得靠其他知識了

【聲明:本文由楓導原創,任何人轉載引用,請一律注明作者和出處,謝謝配合】
 

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