谷歌旗下的Doubleclick近日公布了全球網(wǎng)站4月份獨立訪問人數(shù)TOP1000排行榜。根據(jù)谷歌公司最新發(fā)布的這份排行榜單顯示上榜的幾家中國B2C購物網(wǎng)站中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)脫穎而出，獲得全球流量最大網(wǎng)站的第225名，位居國內(nèi)B2C電子商務(wù)類網(wǎng)站之首。

　　谷歌榜單統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全球排名為255位，獨立訪問人數(shù)(UV)為1100萬，瀏覽量(PV)為1.5億次。卓越亞馬遜的全球排名為第349位，獨立訪問人數(shù)(UV)為980萬，瀏覽量(PV)為1.1億次。京東商城的全球排名為第353位，獨立訪問人數(shù)(UV)為910萬，瀏覽量(PV)為1.6億次。

　　網(wǎng)站流量通常對于門戶網(wǎng)站是重要的衡量指標(biāo)，其對于一個電子商務(wù)網(wǎng)站的意義在哪呢？其實不難理解，網(wǎng)站流量就相當(dāng)于傳統(tǒng)線下購物中心的“客流量”指標(biāo)，這樣看來就不難理解，網(wǎng)站流量對于網(wǎng)上商城的重要性了。而在另一個重要指標(biāo)“購買轉(zhuǎn)化率”方面，根據(jù)艾瑞咨詢EcommercePlus家庭辦公版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，從訪問到放進(jìn)購物車的轉(zhuǎn)化率，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城分別為11.7% 、8.1%和7.5%。把“客流量”和“購買轉(zhuǎn)化率”這兩個指標(biāo)放在一起混合對比，明顯比單一的銷售額更具說服力。

　　目前國內(nèi)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域在談及企業(yè)實力的時候都喜歡引用銷售額為唯一指標(biāo)。但以目前國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的特點來看，雖然B2C第一陣營已經(jīng)整體邁入百貨銷售，但個體差異還是十分明顯的。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜還是偏向低單價百貨商品，而京東更是以3C家電高單價商品作為核心業(yè)務(wù)。而處在第二陣營紅孩子、樂友、凡客誠品更是處在百貨化初級階段，仍然堅守著自己的垂直品類。在核心業(yè)務(wù)差異較大的B2C電子商務(wù)領(lǐng)域以銷售額衡量企業(yè)實力確實有些武斷。

　　歸根到底，無論以什么指標(biāo)去衡量，真正能夠把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為真金白銀才是企業(yè)經(jīng)營的硬道理。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2009年4月起已經(jīng)實現(xiàn)持續(xù)性盈利，這在目前國內(nèi)B2C第一陣營中是一枝獨秀的。隨著百貨化的深入，電子商務(wù)企業(yè)的融資量也在巨額攀升，未來的競爭將更加激烈，而無論對于企業(yè)還是投資人，盈利都將成為最重要的衡量指標(biāo)。