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淘寶天貓直通車推廣計劃名稱如何設(shè)置

2017-08-29|HiShop
導(dǎo)讀直通車推廣對于淘寶資深賣家來說不是什么難事,但是對于剛?cè)腴T的小賣家來說卻是一大難題。就推廣計劃名稱設(shè)置這一項就不知道如何設(shè)置。網(wǎng)店推廣的小編為你詳細(xì)解答一下。 對于投放直...

  直通車推廣對于淘寶資深賣家來說不是什么難事,但是對于剛?cè)腴T的小賣家來說卻是一大難題。就推廣計劃名稱設(shè)置這一項就不知道如何設(shè)置。網(wǎng)店推廣的小編為你詳細(xì)解答一下。

  一、直通車推廣計劃名稱如何設(shè)置

  對于投放直通車推廣計劃的賣家來說,往往需要設(shè)置直通車推廣計劃名稱,關(guān)于您反饋推廣計劃名稱該如何設(shè)置的問題,

  如下操作步驟:

  第一步:將鼠標(biāo)放在“推廣計劃”的名稱處即可出現(xiàn)一個“小筆”的操作按鈕;

  第二步:點擊“小筆”操作按鈕即可對推廣計劃的標(biāo)題進(jìn)行設(shè)置編輯了;

  第三步:編輯好后點擊“確定”即可成功。

  如果你想修改推廣計劃名稱的話,先把鼠標(biāo)指針放到“推廣計劃名稱”欄內(nèi)自己的計劃名稱上,這時名稱后面會出現(xiàn)淡黃的反白,旁邊會一個筆狀的圖標(biāo),點擊這個圖標(biāo)后會出現(xiàn)一個對話框,修改為你需要的名稱后點擊確定可以了。

  二、淘寶直通車定向推廣如何設(shè)置?

  1、建立計劃:由于搜索對定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響,建議在計劃中開啟搜索推廣,加入點擊率高的關(guān)鍵詞,初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權(quán)重,或者在原有關(guān)鍵詞推廣的計劃,精準(zhǔn)長尾詞為主且質(zhì)量分高,會間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量分。

  2、分時、地域、站外:分時折扣依據(jù)生意參謀針對流量大轉(zhuǎn)化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式,預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放,預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析,選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向,防止通投位置展現(xiàn)量大點擊率低,導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

  3、人群包選擇及出價/溢價:開啟智能投放,出價可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%,推廣兩天后,若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少,可適當(dāng)提升出價;添加購物意圖人群包,建議前期全部添加進(jìn)行測試,統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調(diào)整,中后期根據(jù)數(shù)據(jù),對于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價或者刪除,效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向,根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

  4、直通車展示位置溢價:建議前期全部開啟,設(shè)置溢價10%,等到展現(xiàn)來那個達(dá)到一定的量后逐步提升溢價,中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價。對于店鋪活動期的投放位置,預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價,活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

  三、淘寶直通車定向推廣小技巧

  1、 直通車定向?qū)τ趯氊悪?quán)重要求比較高,建議選擇店鋪銷量基礎(chǔ)銷量好,流量大點擊率好的寶貝開啟定向,新品不建議;

  2、 人群投放中購物意圖定向是根據(jù)寶貝標(biāo)題和屬性,精確定位目標(biāo)客戶,因此優(yōu)化寶貝標(biāo)題和屬性填寫準(zhǔn)確,會大大提升這類人群包數(shù)量;

  3、 一般開啟展示位置定向一到兩天會獲取不到無線端優(yōu)質(zhì)位置的流量,這是因為淘寶對于創(chuàng)意圖片的審查比較嚴(yán)格,待審查完畢,會有打鉤的標(biāo)志,此后可獲取穩(wěn)定流量,此時在根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行溢價調(diào)整。

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