中國權威數據統計機構最新發布的一份報告顯示，去年12月中國的電子商務網站數超過1.8萬家，其中B2C網站占比超過六成。然而，更誘人的是它所創造出來的“巨大蛋糕”。2010年中國電子商務市場交易額達4.5萬億元人民幣，同比增長20%以上。其中B2B交易額占電子商務總交易額的近八成半，以B2C為主的網上零售市場交易規模超過5100億元人民幣，同比增幅超過97%，約占全年社會商品零售總額的3%。

　　在信譽度就是效益的網絡時代，巨大的利益使得各大網站想盡辦法來維護自己信譽，同時為買賣雙方提供更多便利。 淘寶網公關部經理顏喬告訴記者，作為中國歷史最長的網購平臺之一－－淘寶已經探索出一套行之有效的管理模式。

　　以凡客誠品、京東商城、當當網等為代表的零售巨頭在近幾年異軍突起。這些新生力量不再簡單地為買賣雙方搭建平臺，而是在作為銷售商直接管理供應鏈、賺取利潤。以凡客誠品為例，2010年，這家專門銷售自主品牌服飾商品的B2C網站的銷售收入近20億元人民幣，同比增長超過3倍。在凡客誠品副總裁吳聲看來，他們網站的成功主要得益于摸準了消費者的脈。京東商城更是連續獲得多次數億元的風投，并正與競爭對手展開不計成本的價格大戰。

　　　盡管各大電子商務網站都十分看重自己的聲譽，但是對于誠信的質疑一直伴隨著這個行業的發展，近年來更是有愈演愈烈之勢，而一些團購網站涉嫌欺詐更是成為近來媒體曝光的重要內容。