2010年12月底的一場(chǎng)圖書價(jià)格戰(zhàn)把京東、當(dāng)當(dāng)兩大垂直電子商務(wù)網(wǎng)站推向前臺(tái)。昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布單張訂單的購(gòu)物金額滿200元以上，就返還100元購(gòu)物禮券，其優(yōu)惠幅度遠(yuǎn)大于之前進(jìn)行的“滿150返還30”的百貨促銷活動(dòng)。

　　隨后，京東商城也宣布全場(chǎng)圖書音像滿100元返還50元東券，滿200元返還100元東券。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶稱，當(dāng)當(dāng)還處于擴(kuò)張市場(chǎng)時(shí)期，不需要大規(guī)模提高利潤(rùn)率，所以就通過不斷讓利，希望提升銷售額并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開檔次。

　　“網(wǎng)貨打假關(guān)鍵看決心”，李國(guó)慶還指責(zé)某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)縱容假貨，他稱：“這個(gè)決心要下，網(wǎng)上打假就能夠一網(wǎng)打盡。”

　　降價(jià)也是打擊假貨市場(chǎng)的手段之一。李國(guó)慶稱當(dāng)當(dāng)將不惜血本掀起網(wǎng)購(gòu)新一輪洗牌：在日用百貨上，正貨價(jià)格低了就能打擊假貨，火力集中在化妝品、護(hù)膚品、家居、母嬰和食品上。他透露，計(jì)劃用兩三年時(shí)間打這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，用圖書的盈利來平抑百貨虧損，預(yù)計(jì)投入50億元?jiǎng)?chuàng)造日用百貨規(guī)模來博弈創(chuàng)造低價(jià)