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2011年中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴之勢

2011-01-13|HiShop
導(dǎo)讀業(yè)界普遍預(yù)測,預(yù)計到2015年,中國和印度市場的珠寶消費總和將與美國市場持平,中國未來將是全球最大也是最富有發(fā)展?jié)摿Φ氖?..

    業(yè)界普遍預(yù)測,預(yù)計到2015年,中國和印度市場的珠寶消費總和將與美國市場持平,中國未來將是全球最大也是最富有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥H欢袊閷毷袌鲞€遠(yuǎn)沒有成熟,整個產(chǎn)業(yè)的集中度非常低,需求巨大而供給鏈條雜亂,市場分割嚴(yán)重,中國珠寶首飾企業(yè)在2011年走勢如何?對此,中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:大型珠寶企業(yè)將加速整合上下游資源,積極開拓網(wǎng)銷市場,預(yù)計未來3~5年,互聯(lián)網(wǎng)銷售珠寶份額將占到20%,中國電子商務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的發(fā)展。

  加速上下游資源整合

  在2011年,行業(yè)上下游之間繼續(xù)相互滲透,越來越多的珠寶生產(chǎn)企業(yè)不再滿足于做貼牌生產(chǎn)的幕后英雄,直接進入銷售終端,而零售商也在不斷爭搶上游資源。

  去年被大家津津樂道的“周大福牽手力拓”事件,正反映了零售商迫切搶占上游優(yōu)勢的愿望;而金至尊方面也透露希望通過收購金礦發(fā)展上游業(yè)務(wù),以配合旗下金至尊零售業(yè)務(wù),計劃把業(yè)務(wù)范圍拓闊至上游金礦開采、中游黃金批發(fā)以及珠寶電子商貿(mào)。

  不難看出,2011年類似的事件仍將出現(xiàn),具備實力的大型珠寶企業(yè)在“上下游資源”方面的整合力度將比以往更猛烈。

  另外,在行業(yè)進入整合期后,單純以批發(fā)為主的企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都將大幅縮減。隨著整個珠寶首飾行業(yè)進入整合期,大量終端珠寶首飾店正在不斷成為各連鎖經(jīng)營品牌的一部分,原有的生產(chǎn)、批發(fā)、零售的格局已被完全打破,批發(fā)商在利潤不斷下降的同時,客戶的質(zhì)量也在不斷地下降。可以說,現(xiàn)在珠寶首飾批發(fā)商把握流通渠道的優(yōu)勢正在逐漸消失,在珠寶首飾市場上的地位也岌岌可危。

  隨著行業(yè)整合的加快,2011年將有更多的批發(fā)商成為某一強勢品牌的忠實代理商和配貨商,或是直接把經(jīng)營資本轉(zhuǎn)投入珠寶首飾終端零售。

  今年網(wǎng)銷預(yù)計約217億元

  中國寶玉石協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國已經(jīng)成為全球第二大珠寶消費國。但是由于國內(nèi)社會誠信體系的建設(shè)需要一個過程,國內(nèi)消費者網(wǎng)上買珠寶的習(xí)慣形成還有待時日。這讓國內(nèi)的珠寶網(wǎng)上銷售份額,只占整個珠寶銷售份額的不到5%,增長空間巨大。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,2011年珠寶市場銷售仍將大幅提升,網(wǎng)購銷售預(yù)計約217億元,同比增長將達(dá)155%。未來3~5年,互聯(lián)網(wǎng)銷售珠寶的份額將占到20%。

  珠寶電子商務(wù)這幾年整體所占的銷售份額在不斷上升,然而,部分珠寶電子商務(wù)企業(yè)始終在盈虧邊緣線上掙扎。像鉆石小鳥、戴維尼、九鉆等這些行業(yè)內(nèi)的佼佼者,近年來的毛利情況都不甚樂觀。能夠凸顯自身價值的珠寶電子網(wǎng)務(wù)企業(yè)并不多,更多的都是在打價格戰(zhàn),僅僅成為商品流通的又一個新渠道。業(yè)內(nèi)人士黃先生透露,價格的惡意競爭,導(dǎo)致2008年至2010年期間不斷有珠寶網(wǎng)店從市場上消亡。

  這種狀況是否仍將持續(xù)至2011年?有關(guān)專家表示,珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)代表了未來全球珠寶業(yè)的一個新方向,2011年將是不少珠寶電子商務(wù)企業(yè)擺脫虧損壓力,開始實現(xiàn)盈利,迎來全新發(fā)展時期的一年,中國珠寶電子商務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的發(fā)展。

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