2011年中國珠寶行業電子商務或將出現井噴之勢
業界普遍預測,預計到2015年,中國和印度市場的珠寶消費總和將與美國市場持平,中國未來將是全球最大也是最富有發展潛力的市場。然而,中國珠寶市場還遠沒有成熟,整個產業的集中度非常低,需求巨大而供給鏈條雜亂,市場分割嚴重,中國珠寶首飾企業在2011年走勢如何?對此,中國珠寶玉石首飾行業協會相關負責人表示:大型珠寶企業將加速整合上下游資源,積極開拓網銷市場,預計未來3~5年,互聯網銷售珠寶份額將占到20%,中國電子商務或將出現井噴式的發展。
加速上下游資源整合
在2011年,行業上下游之間繼續相互滲透,越來越多的珠寶生產企業不再滿足于做貼牌生產的幕后英雄,直接進入銷售終端,而零售商也在不斷爭搶上游資源。
去年被大家津津樂道的“周大福牽手力拓”事件,正反映了零售商迫切搶占上游優勢的愿望;而金至尊方面也透露希望通過收購金礦發展上游業務,以配合旗下金至尊零售業務,計劃把業務范圍拓闊至上游金礦開采、中游黃金批發以及珠寶電子商貿。
不難看出,2011年類似的事件仍將出現,具備實力的大型珠寶企業在“上下游資源”方面的整合力度將比以往更猛烈。
另外,在行業進入整合期后,單純以批發為主的企業在數量和規模上都將大幅縮減。隨著整個珠寶首飾行業進入整合期,大量終端珠寶首飾店正在不斷成為各連鎖經營品牌的一部分,原有的生產、批發、零售的格局已被完全打破,批發商在利潤不斷下降的同時,客戶的質量也在不斷地下降。可以說,現在珠寶首飾批發商把握流通渠道的優勢正在逐漸消失,在珠寶首飾市場上的地位也岌岌可危。
隨著行業整合的加快,2011年將有更多的批發商成為某一強勢品牌的忠實代理商和配貨商,或是直接把經營資本轉投入珠寶首飾終端零售。
今年網銷預計約217億元
中國寶玉石協會的統計數據顯示,中國已經成為全球第二大珠寶消費國。但是由于國內社會誠信體系的建設需要一個過程,國內消費者網上買珠寶的習慣形成還有待時日。這讓國內的珠寶網上銷售份額,只占整個珠寶銷售份額的不到5%,增長空間巨大。業內人士預計,2011年珠寶市場銷售仍將大幅提升,網購銷售預計約217億元,同比增長將達155%。未來3~5年,互聯網銷售珠寶的份額將占到20%。
珠寶電子商務這幾年整體所占的銷售份額在不斷上升,然而,部分珠寶電子商務企業始終在盈虧邊緣線上掙扎。像鉆石小鳥、戴維尼、九鉆等這些行業內的佼佼者,近年來的毛利情況都不甚樂觀。能夠凸顯自身價值的珠寶電子網務企業并不多,更多的都是在打價格戰,僅僅成為商品流通的又一個新渠道。業內人士黃先生透露,價格的惡意競爭,導致2008年至2010年期間不斷有珠寶網店從市場上消亡。
這種狀況是否仍將持續至2011年?有關專家表示,珠寶電子商務產業代表了未來全球珠寶業的一個新方向,2011年將是不少珠寶電子商務企業擺脫虧損壓力,開始實現盈利,迎來全新發展時期的一年,中國珠寶電子商務或將出現井噴式的發展。