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2011年中國電子商務行業趨勢(二)

2011-01-06|HiShop
導讀電子商務的發展給了電商企業更多的機會,也給了他們更多的目標,于是不少成功的企業開始試圖尋找新的突破口,而上市,似乎是他們最佳的選擇。這里就應該提到2011年中國電子商務第二大發展趨勢,那就是:上市公司將面臨更嚴格的檢驗,B2C格局將調整。 業內人士分析后指出,未來的2~3年,將有更多的電子商務企業啟動IPO,而且將誕生互聯網重量級的公司,改變中國目前的互聯網格局。2011年,對于已上市的B2C來說,上市并不是終點,而是新的起點,企業的優點與缺陷將更透明地曝光到公眾的視線。而...

     電子商務的發展給了電商企業更多的機會,也給了他們更多的目標,于是不少成功的企業開始試圖尋找新的突破口,而上市,似乎是他們最佳的選擇。這里就應該提到2011年中國電子商務第二大發展趨勢,那就是:上市公司將面臨更嚴格的檢驗,B2C格局將調整。

    業內人士分析后指出,未來的2~3年,將有更多的電子商務企業啟動IPO,而且將誕生互聯網重量級的公司,改變中國目前的互聯網格局。2011年,對于已上市的B2C來說,上市并不是終點,而是新的起點,企業的優點與缺陷將更透明地曝光到公眾的視線。而一些在2010年業績突出的B2C,將躍升行業地位。

    盡管麥考林目前仍然處于股價低迷的困境中,但是這并不意味著麥考林將從此一蹶不振。麥考林本質上是一家品牌企業,擁有自己的品牌、設計、打版、服裝加工等一條龍的供應鏈,無論是實體渠道、呼叫中心和互聯網,這三條通路都是麥考林銷售自己品牌商品的渠道而已。在過去的兩三年中,麥考林為了博上市,在實體渠道發展太快,而精細化管理不夠,另外,目錄銷售是業已陳舊的零售模式,麥考林還沒有將價值鏈從目錄銷售為主的呼叫中心轉移到線上。但是,在目錄銷售領域耕耘多年,麥考林實際上擁有一套成熟的呼叫中心、數據庫管理體系,如果麥考林在2011年能在實體渠道深耕,并且通過數據挖掘的方式,將客戶從呼叫中心引導到互聯網,并且發展新的在線購買客戶群,那么麥考林將止跌企穩。

    當當在上市時,宣講的概念是中國的亞馬遜,這獲得了美國投資者的極大熱情。但是當當目前最強勁的品類仍然是圖書音像,占據了85%的份額,凈利僅1%。再看當當的百貨,聯營的板塊因為平臺銷售工具不夠靈活豐富、規則不清等原因,發展得并不好;而當當自營的百貨,目前也沒有運營很強的品類。如果2011年當當在百貨上發力仍然匱乏,低毛利率、低客單價等不利的運營數據,將讓理性的資本市場做出冷靜的判斷。

    再看看其他的一些領跑的B2C企業。京東網上商城今年以100億的銷售額再次領跑于在線零售榜首,并且會將第二名遠遠地拉出差距。2011年,京東商城除了在倉儲物流配送上繼續大手筆投入和深耕外,圖書、食品將是京東嘗試的新品類,而其以服裝品類為主的品牌直銷頻道也在2010年底迎來了開門紅。2010年,京東商城的百貨開始發力,占據了京東銷售額的7%~8%,明年將繼續提升到10%左右。明年京東還將投入新的業務,包括獨立的奢侈品折扣平臺、基于各地分公司的生活服務類團購業務。從垂直3C到百貨、服裝、圖書、食品、團購,京東商城已經順利地轉型為一家綜合性在線購物平臺,但是因為2011年涉及業務線太多,稍顯“虛胖”,不過由于京東商城過去在后臺上練就的基本功較為扎實,足以支持京東保持向前的態勢。如果京東商城在各垂直的品類上進行精細化梳理,這家綜合性平臺的發展將更為穩健。另外,發力的品類應該有輕重緩急之分。

    凡客誠品在2010年開設了新的平臺V+,發展超出了業界預期也超出了陳年的預期,高峰時期能達到月銷售額3000萬,但是V+目前仍然需要進一步拓展中高端品牌,以鞏固平臺吸引力。毋庸置疑,2011年V+將是TMALL服裝品類強勁的競爭對手。不過,V+的成立,更大的意義在于提升了凡客誠品在資本市場的想象力,更多的品牌進駐、更大的SKU以及并不需要占據凡客自己倉儲物流的寄售模式,都讓V+為凡客錦上添花。

    值得一提的還有卓越亞馬遜,在移植了母公司亞馬遜強大的后臺系統,并且在全國廣泛布局了倉儲物流體系后,卓越亞馬遜在2011年仍然是B2C市場上不可小覷的力量。目前卓越亞馬遜正在試運行FBA和Market Place,這些都是亞馬遜在美國提供的業務,卓越亞馬遜正在逐漸復制著美國總部的前后端。亞馬遜的風格是遵循自己的價值觀、不激進,做好充足準備后再推出新的業務,中國也秉承了這樣的理念,在這個激進又浮躁的市場上,卓越亞馬遜的穩健風格顯得與周遭環境格格不入。2011年,在主營的在線零售業務快速增長的基礎上,卓越亞馬遜是否有新的突破,則要看FBA和Market Place的表現。

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