步麥考林之后 當當網被傳上市將近?
繼10月26日麥考林在美國納斯達克上市后,當當網也被傳將于11月在納斯達克證券交易所上市,B2C網上商城的上市潮或將拉開。
隨著今年B2C電子商務的成熟,老牌網上商城都陸續拿到了風投,新增的幾家網上商城也無不是實力雄厚。如此一來,B2C的發展備受矚目。當當網作為中國最大的在線圖書零售商,已有十多年歷史。一位投行消息人士稱,當當網的估值高達10億美元。而在去年,該網站僅盈利500萬美元。這意味著200倍的收益。
但是,該公司核心業務——圖書銷售的增長正在放緩,去年增長率為60%。電子產品、亞麻制品、拖鞋、家居飾品、奶粉等新銷售業務則增長迅速,去年增長率超過230%。然而,這些新領域在整體業務中所占比重很小。此外,當當網僅擅長圖書銷售,在競爭激烈的其他領域未必具有優勢。
分析人士認為,當中國人想購買圖書時,會想到當當網和亞馬遜的中國子公司卓越網。但在購買其他產品時,他們不太可能選擇這兩家網站。例如,他們會去京東商城購買電子產品,去紅孩子購買奶粉及其他嬰幼用品。中國最大的在線商城淘寶網則提供了人們能夠想到的幾乎任何產品。
京東商城也在準備啟動IPO(首次公開募股),這家中國最大的在線電子產品商店的增長速度比當當網快得多。中國最大的在線服飾商店凡客誠品亦有此計劃,這家網站不僅發展快,利潤率也更高,因為它并不單單銷售其他廠商的產品,而是開發了自己的品牌。
業內人士稱,在線圖書商店的毛利潤率約為5%至10%;電子產品為3%到5%;服飾則為20%到50%。