繼10月26日麥考林在美國納斯達克上市后，當當網也被傳將于11月在納斯達克證券交易所上市，B2C網上商城的上市潮或將拉開。

隨著今年B2C電子商務的成熟，老牌網上商城都陸續拿到了風投，新增的幾家網上商城也無不是實力雄厚。如此一來，B2C的發展備受矚目。當當網作為中國最大的在線圖書零售商，已有十多年歷史。一位投行消息人士稱，當當網的估值高達10億美元。而在去年，該網站僅盈利500萬美元。這意味著200倍的收益。

但是，該公司核心業務——圖書銷售的增長正在放緩，去年增長率為60%。電子產品、亞麻制品、拖鞋、家居飾品、奶粉等新銷售業務則增長迅速，去年增長率超過230%。然而，這些新領域在整體業務中所占比重很小。此外，當當網僅擅長圖書銷售，在競爭激烈的其他領域未必具有優勢。

分析人士認為，當中國人想購買圖書時，會想到當當網和亞馬遜的中國子公司卓越網。但在購買其他產品時，他們不太可能選擇這兩家網站。例如，他們會去京東商城購買電子產品，去紅孩子購買奶粉及其他嬰幼用品。中國最大的在線商城淘寶網則提供了人們能夠想到的幾乎任何產品。

京東商城也在準備啟動IPO（首次公開募股），這家中國最大的在線電子產品商店的增長速度比當當網快得多。中國最大的在線服飾商店凡客誠品亦有此計劃，這家網站不僅發展快，利潤率也更高，因為它并不單單銷售其他廠商的產品，而是開發了自己的品牌。

業內人士稱，在線圖書商店的毛利潤率約為5%至10%；電子產品為3%到5%；服飾則為20%到50%。