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中秋臨近 月餅“網絡大戰”硝煙四起

2010-09-09|HiShop
導讀中秋在即,月餅戰火蔓延到互聯網,硝煙四起,各家食品企業今年初“試水”。...

  中秋在即,月餅戰火蔓延到互聯網,硝煙四起,各家食品企業今年初“試水”。

 

  月餅大戰蔓延網絡

  昨日,點擊國內主要購物網站,淘寶、易趣網,都能發現數十個品牌的月餅進駐。

  市民除了能買到國內的傳統老字號,如冠生園、稻香村,還能吃到不少海外商品:美國的哈根達斯、香港的美心、榮華月餅、臺灣的85°C等。

       這些品牌月餅在網上推出各類優惠活動:降價、包郵、批發價團購等,相比實體店,價格便宜一至兩成。如,哈根達斯一款222元的冰激凌月餅禮盒,網絡售價降為174元。

  今年,科技助陣,讓月餅網購更快捷。如,部分品牌新采用一種二維碼:市民付款后,可收到一條二維碼短信或彩信,拿著手機到任何一家實體店相應機器上一刷,就可順利提貨。

  昨日,在淘寶網上,搜索“月餅”,記者查到16萬件以上的商品。其中,一種叫“樓外樓”的廣式月餅禮盒成為銷售冠軍,一個月賣了2600多件。這個禮盒每盒售價38元,這家公司僅一個單品的可賣到近10萬元。

  支付寶數據顯示,去年9月,淘寶全網月餅銷售的成交金額近2500萬元,相當于實體店10家賣場一個月的總銷售額。

 

  武漢企業初試水

  在這場網絡商戰中,武漢的仟吉、皇冠等糕點企業今年中秋剛“試水”。

  記者發現,去年11月,皇冠建立自己的官方網店,目前,銷售近20種月餅禮盒,價格從幾十元到300多元不等,銷量并不打眼。

  今年年初,仟吉也建立自己的官方網店。昨日,仟吉公司總經理陸偉介紹,目前,網絡店鋪的銷量不算多,實體專賣店仍是銷售主渠道。

  他認為,開辟網店,可以在激烈的市場競爭中,開辟一條新的銷售渠道。也許眼下,成績并不很打眼,“不過,網購應該是未來的一大發展方向,我們看中的是未來的市場”。

  據業內人士反映,眼下,月餅進入超市門檻較高,有些需要制訂上百萬元的銷售任務,還要提前交付20%左右的扣點。

  相對而言,網購渠道對企業更有利,費用較低,還能有效延伸銷售半徑。據了解,部分廣東、江西企業從武漢超市退出后,繼續在本地開網店,轉戰網購市場。

 

  網店購餅需擦亮眼睛

  網購月餅十分誘人,可是市民購買也有不少風險。

  據了解,除了品牌月餅的網店外,目前,網上不少月餅店沒有食品衛生許可證,產品沒有QS標識。

  此外,月餅在運輸過程中也存在一些問題。月餅從產地,多半是江浙、廣東一帶,運到武漢,一般需要2-5天。期間,很多廠家能提供冷藏條件和保鮮措施,不能保證不變質。

  市民網購月餅,一定要問清產品的生產日期、保質期、廠名和廠址等相關信息。快遞收貨時,一定要當著快遞員的面拆包驗貨,細看有沒有上述信息,以免買到“三無”月餅。

  業內人士建議,網購月餅要盡量選擇知名品牌,同時,盡量在知名品牌的官方網店購買,注意查看生產許可證號和“QS”標志。

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