日本品牌優衣庫(UNIQLO)正在中國大陸大舉擴張，公司總裁柳井正是如何依靠這家“鄉鎮企業”成為日本首富的？

    日本首富既不是汽車公司總裁，也不是地產大王，而是服裝店老板。

    優衣庫(UNIQLO)總裁柳井正已連續兩年當選日本首富。在經濟發達的日本，賣衣服何以能至此？

    從土氣的“C”到帥氣的“Q”

    的確，在經濟狀況持續惡化的日本，優衣庫被公認是唯一還充滿活力的公司。而柳井正本人的大名在日本更是家喻戶曉，他的優衣庫品牌對擴大中國市場野心勃勃，截至2011年1月，已在內地開設了59家分店。

    但實事求是地說，整天看著“UNIQLO”那標志性的紅色看板、在日生活多年的我，之前對柳井正及其締造的優衣庫帝國并沒有直接接觸過，也沒有寫過任何關于柳井正、關于優衣庫的文字，準確地說，在三菱、三井、住友、芙蓉、第一勸業銀行、三和等六大日本財團巨頭面前，我一直沒有覺得優衣庫算得上是“商業帝國”。

    我只知道“UNIQLO”這個名字其實來得有點歪打正著。最開始是“UniqueClothingWarehouse”(特殊服裝倉庫)的縮寫“UNICLO”，但被一位香港的合作商在登記時不小心誤寫成了“UNIQLO”。據說柳井正非但沒有怪罪，反而千恩萬謝，因為他覺得帶著小尾巴的“Q”比張口形狀的“C”看起來要帥氣些，便當即決定花大力氣將當時所有的注冊名和廣告宣傳全部改為“UNIQLO”。

    當然，對于優衣庫來說，我不能算完全的局外人。早在日本廣島大學求學時期，就聽廣島人說，柳井正將公司從“小郡商事”更名為“UNIQLO”(準確地說是“UNICLO”)后，正式進駐的第一個地方就是我曾生活過兩年多的廣島。廣島人至今還時不時地調侃道：“那個時候的優衣庫是‘鄉鎮企業進城’。”如今，廣島作為優衣庫的出番之地將被載入優衣庫的歷史，這已成為了廣島人的驕傲。

    只是連廣島人也不明白為什么當年“土里土氣”的優衣庫如今能這么火。

    精英大學的“小混混”

    直到來到東京后，我才知道柳井正畢業于我所在的日本早稻田大學政治經濟學院。《世界博覽》特約記者特意走訪了與柳井正大學同學——現早大政治經濟學院教授野口先生。

    他說，柳井正的大學歲月有些“不堪回首”，因為他幾乎天天流連忘返于電影院、電玩廳、咖啡屋，偶爾還去麻將館搓一把試試手氣，學業上的荒廢讓他在畢業3個月后仍是無業游民。作為“精英薈萃”的早大的一員，柳井正無疑是個異端。