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淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設置要怎么做?

2018-11-16|HiShop
導讀在對淘寶直通車關(guān)鍵詞研究了一段時間之后,小編已經(jīng)初步摸索出了淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設置的幾個方法,今天就在這里跟大家交流一下怎么選擇淘寶直通車關(guān)鍵詞。...

在對淘寶直通車關(guān)鍵詞研究了一段時間之后,小編已經(jīng)初步摸索出了淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設置的幾個方法,今天就在這里跟大家交流一下怎么選擇淘寶直通車關(guān)鍵詞。

淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設置要怎么做?
 

1.初期放棄熱詞。

以前的淘寶直通車關(guān)鍵詞,只要有足夠的推廣費用,也可以在短時間內(nèi)把大部分淘寶直通車關(guān)鍵詞養(yǎng)成高分直通車關(guān)鍵詞,基本不會受到影響。但是現(xiàn)在我們新建創(chuàng)意后加入熱詞你會發(fā)現(xiàn),在很長一段時間內(nèi)直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都不會有所提高,久而久之,沒有點擊量和點擊率,關(guān)鍵詞質(zhì)量得分逐漸下降,最終導致創(chuàng)意推廣失敗。面對這種狀況,采取了由精準詞做引導,逐漸引入熱詞的方法,在計劃創(chuàng)建初期,全部選用精準詞來培養(yǎng),在迅速提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時,積累前期銷量。當關(guān)鍵詞質(zhì)量得分達到預期后,逐步引入熱詞。在整體的高分和前期銷量的積累的優(yōu)勢下,相對而言熱詞的質(zhì)量得分提高也比較穩(wěn)健。

2.引入熱詞的時機。

在此之前,我想先說一下直通車中展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化率三個數(shù)據(jù)指標對直通車的整體影響。展現(xiàn)量:這個指標是決定直通車中關(guān)鍵詞整體得分能達到什么高度的決定要素。也就是說,如果展現(xiàn)量低于行業(yè)平均水平,那么不管其他方面投入多大的精力,也很難把關(guān)鍵詞整體得分拉到一個較高的位置。點擊率:點擊率是影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分增幅快慢的重要因素,經(jīng)過一段時間的測試,可見點擊率的影響效果已經(jīng)逐漸凸顯。轉(zhuǎn)化率:轉(zhuǎn)化率對直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分起到穩(wěn)定作用,當大部分關(guān)鍵詞指令得分達到一個較高高度時,這個分數(shù)能否在這個高度站穩(wěn),就要看直通車的點擊轉(zhuǎn)化率了。言歸正傳,了解了這些,該在什么時間引入熱詞呢?小編比較偏愛的方式是維持點擊率的平衡。我們都知道,熱詞的展現(xiàn)基數(shù)大,相對而言點擊率會偏低,當一個熱詞引入后,勢必會對整體點擊率造成影響,而在此時,就需要對點擊率有個預期,包括前期養(yǎng)精準詞的過程中也可以通過對數(shù)據(jù)進行分析,確定一個能維持質(zhì)量得分提高的點擊率值,引入熱詞后,當點擊率能夠達到這個值之后,繼續(xù)引入熱詞,如果不能,對產(chǎn)品的主圖進行優(yōu)化,或添加高點擊精準詞。如此循環(huán)。另外就是在引入關(guān)鍵詞的過程中,不能一次全部引入,要循序漸進,從有轉(zhuǎn)化率詞開始,逐步去擴大。

3.階梯出價新法。

通過數(shù)據(jù)魔方。我們能看到每個詞的行業(yè)平均PPC。但是由于店鋪權(quán)重不同,關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不同,導致出價丶PPC都會有所差異,當建立計劃確定出價后,經(jīng)過短期培養(yǎng),并沒有發(fā)現(xiàn)直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分有提高的趨勢,這時就要及時做出調(diào)整。可以采用階梯出價的方法,此方法并不是指降關(guān)鍵詞的出價調(diào)整成階梯狀,二是在一段時間內(nèi),采用階梯式出價,逐步提高或者降低的方式,同時關(guān)注每個出價階段的展現(xiàn)量變化,直到展現(xiàn)量大幅增高的階段止,更形象的也可以說和“醫(yī)生測量血壓的方法”類似。此方法對于中小賣家來說非常適用,因為階梯式的提升,可以伴隨著質(zhì)量得分同時提高,其實出價往往不需要提高多少,排名就能迅速提升,可以有效降低整體投入成本。

小編已經(jīng)詳細的跟店主們介紹了怎么對淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設置,大家可以嘗試一下,有什么疑惑可以登錄hishop官網(wǎng)進行咨詢哦!

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