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直通車點擊率低是怎么回事有哪些原因?怎么處理?

2020-07-29|HiShop
導(dǎo)讀對于賣家來說,開直通車是一種效果不錯的付費推廣方式,但是有些人開直通車時,發(fā)現(xiàn)點擊率很低,面對這種情況,賣家們肯定也想要了解這到底是怎么回事吧。 1、首先,我們要分...

  直通車點擊率低是怎么回事有哪些原因,對于賣家來說,開直通車是一種效果不錯的付費推廣方式,但是有些人開直通車時,發(fā)現(xiàn)點擊率很低,面對這種情況,賣家們肯定也想要了解這到底是怎么回事吧。

  1、首先,我們要分析直通車點擊率偏低的原因,目前來說直通車點擊率數(shù)據(jù)偏低主要和創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞和地域等息息相關(guān)的。

  而在這些條件當(dāng)中,直通車創(chuàng)意主圖可以說是占比最大的,因為買家們搜索關(guān)鍵詞后,第一眼看到的就是我們的寶貝主圖。

  只有讓他們感興趣的主圖,他們才會愿意點擊進去查看,這樣的話大部分賣家直通車點擊率偏低可能主要是創(chuàng)意主圖造成的,我們就需要將大部分精力放在創(chuàng)意圖的制作上面。

  2、其次,處理創(chuàng)意圖之外,直通車人群也是非常關(guān)鍵的,畢竟有些類目寶貝對覆蓋人群要求比較高,特別是一些非標(biāo)品類目,如果人群組合的不好,就很容易造成點擊率數(shù)據(jù)偏低。我們需要做的就是測試,將人群兩兩組合進行測試,只要把點擊率高的數(shù)據(jù)篩選出來放到標(biāo)準(zhǔn)計劃進行投放,這樣就能有效的提升點擊率數(shù)據(jù)了。

  3、最后,就是直通車地域,因為直通車有些產(chǎn)品非常有地域性,如果在一些不適合這類產(chǎn)品的地域進行投放,點擊率同樣會比較差,這時候我們就可以直通車報表里面的地域進行查看,將點擊率低的地域去除掉。

  怎么處理?

  1、測試創(chuàng)意圖

  根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意分?jǐn)?shù)是多少,沒滿分就是創(chuàng)意圖問題,重新測一個數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意圖,否則長期數(shù)據(jù)差還會影響質(zhì)量分。

  2、投放關(guān)鍵詞

  層級低的店鋪不適用廣泛詞,給店鋪帶來太多的垃圾展現(xiàn),影響到了點擊率,直接把點擊率的詞刪掉,添加新關(guān)鍵詞即可。

  3、直通車提前下線

  每個類目的瀏覽高峰期是不同的,可以參考實時數(shù)據(jù)分析出重點投放時間段,如果提前下線,對店鋪的整體流量波動也會很大,也會提前錯過類目的高點擊時間段的流量爆發(fā)。

  4、人群精準(zhǔn)性

  無論是自定義群,還是系統(tǒng)推薦的人群,只要符合產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)人群,都可以做投放,但是如果引流太多不精準(zhǔn)人群,也會影響到點擊率。

  5、錯誤投放地域

  有些產(chǎn)品在某個地域的點擊率很低,設(shè)置投放地域時,避免投放點擊率的城市。

  6、提升點擊率的方法

  測圖的作用跟測款在本質(zhì)上是沒有區(qū)別的,我們測款雖然不一定能測出來好款,但是可以避免一些比較差的款式,差款做主推誰都不想發(fā)生,太浪費時間和推廣費用,測圖也是一樣,一個好的圖可以提高點擊率,大大增加進店訪客數(shù)量。

 

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