9月26日,hishop網最新資訊.直通車到底能不能帶來自然搜索權重2017?

　　雖然現在淘寶的確出了很多玩法，例如：網紅直播，頭條，微博，動態視頻等等一些內容營銷，但是買家最大的購物方式依然是通過搜索，可是付費流量是越來越貴，有些類目點擊一次3元以上，很多賣家朋友根本承受不住，要提高自然搜索的排名是越來越難，可能大多數賣家朋友都覺得是應該這樣做：開直通車呀，精準流量，能帶動店鋪的自然搜索，高手店鋪都是這樣做的，花錢花的多，淘寶給流量就給的多，你看他們賣的多好呀，但是真的是這樣嗎?

　　有些賣家終于狠下心了，貴就貴吧，花點錢給淘寶，然后我的店鋪就能做起來了，結果呢?我開了直通車了，花錢了，每天還花幾百元，為什么店鋪還是沒有成交，流量還是沒有增加，淘寶為什么沒有給我流量，我。。。為什么，為什么?

　　首先我們需要理清思路，不然你在怎么做都是白搭，并不是你花錢在直通車上面了，那么就應該給你流量，這是不可能的，不然所有賣家都采用這種方法了，下面我一一來為大家解析直通車的目的，規則，原理。大家準備好了嗎?

　　一、什么是直通車?

　　簡單來說，直通車其實就是一個為自己店鋪打廣告的工具而已，從來可以通過它引來精準的流量;

　　二、為什么說它精準?

　　因為它是通過買家搜索關鍵詞，從而找到我們的產品，既然是搜索關鍵詞，那么買家對這個關鍵詞背后的商品非常感興趣，有很明確的購物意圖。

　　三、直通車是一種賺錢的工具嗎?

　　如果有同學是想用直通車來賺錢，我建議這樣的同學回去先把直通車停掉，然后想想用直通車的目的是什么，我現在可以很明確告訴大家，直通車最根本的目的是什么，就是花錢買流量，這樣說比較具體一些，花錢插隊買流量，也就是俗話說的，走后門，讓千里馬盡快找到伯樂，就想大家現在接觸的電視廣告一樣，幾秒鐘可能花很多錢，那他們能賺回來嗎?當時肯定是賺不回來的，但是提高的品牌的知名度，公司肯定會賺錢，賺不到，他們肯定會停掉廣告，那我們的目的也是通過直通車，帶來流量，帶來轉化，提高銷量，從而帶動店鋪的自然搜索

　　四、那么直通車為什么能帶動自然搜索呢?

　　我總結了以下四點比較重要的權重

　　1.曝光權重：在直通車報表里面有一項指標，叫做自然流量轉化金額，如圖：

　　這張圖大家可以看到，我一個月花費了24.5萬，光帶動的自然曝光量就有500多萬，以及帶動12.2萬的自然轉化金額，還并不算直通車的成交金額。

　　2.關鍵詞權重：如果買家在搜索某個關鍵詞點擊或者購買的商品，那么都會增高我這個關鍵詞的權重，那么這個關鍵詞在自然搜索方面的排名就會有所提高哦。

　　3.個性化權重：這個非常重要，所有賣家朋友都知道，從2015年開始，淘寶實行千人千面，也就是我們的個性化，那么它到底有多么強大呢?舉例：某一個買家搜索(2017新款破洞牛仔褲男修身)，這個詞已經很長了，但是我的權重非常低，自然搜索排名在100頁以后，我開了直通車，把寶貝開到了70頁左右，可以說自然搜索找不到我們的商品，直通車幾乎也找不到，但是剛好有一個比較有閑心的買家翻到了70頁，點擊了我的商品，但是沒有形成購買，第二天這個買家搜索牛仔褲男，這個可以說是很大的詞了，那么我們有排名嗎?

　　我可以這樣告訴大家，我們的排名在這個詞的前3名，而且猜你喜歡手淘首頁都能看到我們的商品，這就是個性化帶來的強大力量，而且我剛才舉例是用的70頁以后 ，把長尾詞變成的大詞達到的效果，不過只針對點擊過我們產品的這個消費者哦。

　　4.轉化率權重：各位賣家朋友都知道，標題只能有30個字，很多重點的關鍵詞我們都沒有辦法全部添加進去，那么我們可以通過直通車把所有的重點核心關鍵詞全部添加進去，這樣可以帶動我們店鋪整體轉化率的提升。如圖：

　　直通車轉化率為：

　　自然搜索轉化率為：

　　以上給大家說道了直通車的一些好處，如果做到了，那么我們店鋪的自然流量肯定會有上升，自然權重也會上來，給店鋪帶來的好處是無限循環的，那么是不是開了就會有這些效果呢，其實并不是這樣的，很多賣家朋友在開了直通車之后，錢也花了不少，但是并沒有為店鋪帶來任何幫助，我為大家總結的以下幾點原因;

　　一、展現量很少，點擊量更少。

　　這種情況除了關鍵詞精準性不高之外，還有一種情況就是關鍵詞的出價設置的太低，搶不到合適的位置，造成的沒有展現，尤其是對于那些剛起步的中小賣家來說，前期的投放預算不是很多，在加上前期不懂，主要以燒大詞為主，那么流量肯定會很少，還有就是本身搜索指數就不高，再加上還是那個出價太低，所以展現肯定起不來，那展現起不來，點擊也就別想了。所以怎么破局?很直接，把大詞換成長尾詞，提高關鍵詞的出價來改善，前期不要怕多花錢，后面通過優化之后，我們可以慢慢降低花費,而且流量絲毫不會下降。

　　二、點擊量足夠，但是點擊單價很貴。

　　這種情況只能說明你的關鍵詞質量分很低，只能通過出高價才能獲取排名和點擊，有的賣家朋友可能會問，我已經是10分了，為什么點擊單價還是那么貴呢，2點原因，第一我們已經通過直通車的工具流量解析來查看這個關鍵詞的市場均價是多少，如果整個行業都高，那么是正常的，如果我們高于市場均價很多，那么可能是我們關鍵詞權重的問題，雖然是10分，但是10分的后面有很多小數位，只是系統處理過后我們只能看到是10分詞，而且1999和1001后臺給出的數據都是10，但是兩人的出價天壤之別。

　　三、展現量足夠，但是點擊量還是少。

　　這種情況我們首先想到的就是創意圖的問題，有展現說明位置還不錯，曝光度也還可以，但是展現了，卻沒人點，這說明你的圖片沒什么吸引力啊，或者價格超出了買家的心理預期，再或者銷量不行，這三點主要影響著你的點擊量。

　　要想把直通車開好，首先要解決的問題是創意圖：這個才是重中之重啊，創意圖才是點擊的靈魂，一個人的靈感有限，需要的是自己的團隊大家都獻言獻策，當然，也可以去觀察競爭對手做得好的，是怎么做創意圖的，借鑒一下，甚至我會去參考其他類目的創意圖;還有活動圖，大家都知道，所有的活動，例如聚劃算，淘搶購，天天特價等等，他們都沒有搜索功能，主圖的好壞決定著他們的銷量，那么我們是不是可以去參考活動圖呢!