一個鉆展位置的投放，前期要經過多少的數據分析及投入產出比值預算才把廣告位給定下，可不是那么容易的。因為畢竟是花錢做的廣告，若沒有足夠的把握能帶來效益，商家也不會貿然行事。因此，在這鉆展廣告投放前，鉆展圖片要求也十分嚴格，從投放的目標到創(chuàng)意制作過程，要思考的東西很多。

　　(一)鉆展投放初級目標——主題

　　1、品牌——傳達品牌理念

　　店鋪要想快速打造品牌，可以利用名人效應，簽約模特——突出品牌定位和個性，像裂帛、七格格這樣的店鋪，他們的模特能讓人直接聯想到他家的品牌。小眾品牌在設計方面可以向與自身店鋪定位相似的品牌靠攏。

　　2、促銷——新品折扣告知、清倉促銷;

　　鉆展的投放很多時候是為了短時期大量引流，圖片構成就需要產品素材配合店鋪活動方案：

　　①價格優(yōu)勢

　　②包郵;

　　③時間限制;

　　④視覺沖擊。

　　因此，在鉆展圖片廣告投放前，前期的準備一定要充足，如，店鋪內的關聯及備貨等。

　　3、單品——打造爆款、以點帶面

　　根據熱賣單品或季節(jié)性產品打造爆款達到以點帶面。

　　4、節(jié)日——依托節(jié)日做活動;

　　借各種傳統、非傳統的節(jié)日為主題，增大活動宣傳力度。如父親節(jié)、母親節(jié)等。

　　(二)鉆展圖片要求的創(chuàng)意構思

　　1、文案(賣點)

　　1)關鍵詞的設置要擺放到位。如關于產品信息、折扣促銷信息方面。

　　2)字體及顏色的要求：字體盡量保持1~2種;在不影響辨識度的情況下，小字號顯得精致、高品味。

　　3)襯線體，對于抒情性強的banner，使用襯線體顯得更加有愛，更加經典。

　　建議：寫作廣告圖的文案寫作注重受眾、目標、 收益元素的考慮。只有了解用戶的想法，抓住用戶的心理;了解用戶的興趣點，才能給用戶灌輸你的產品理念。

　　2、產品圖(賣點)

　　要想別人產生買你產品的沖動，在落筆時一定要突出產品的賣點，排列有序并且將其富有創(chuàng)意的組合。

　　3、主題風格

　　確定主題風格，與店鋪風格相對應，符合產品或店鋪調性。

　　4、布局

　　可以選擇幾何環(huán)繞型、左右分割或者產品圖中間夾雜文案等等。

　　(三)鉆展圖片要求

　　1、由于淘寶網首頁不允許出現FLASH廣告，所以只能用JPG格式或者GIF格式的圖片。字體建議使用方正字體，以及宋體、黑體;

　　2、所有廣告投放的素材必須要清晰，不然不但影響視覺效果，還會降低點擊率;

　　3、廣告素材要求無邊框，無陰影。由于動態(tài)效果的圖片會影響頁面打開的速度及顧客體驗。因此在廣告素材方面建議做成靜態(tài)圖;

　　4、圖片嚴禁出現鼠標的手型、箭頭等形狀;

　　5、圖片嚴禁出現假分頁、翻頁;嚴禁出現視頻模式;

　　6、不能出現雜志、媒體、明星推薦、OS認證等字樣;

　　7、圖片嚴禁出現拼接形式，不得出現白色豎條;

　　①除非有授權，素材創(chuàng)意中的禁止出現往往表情、QQ表情等在線的表情圖片;

　　②禁止使用未經授權的圖片、明星、模特;

　　③禁止出現聚劃算(包括巨劃算)、商城logo的淘寶官方活動字樣和形式;

　　8.創(chuàng)意中不能出現月銷千件，全網最低、淘寶銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級等類似以淘寶名義進行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導的字眼。

　　①嚴禁出現靜脈曲張字樣;

　　②創(chuàng)意設計避免惡俗、色情等元素;

　　③嚴禁利用恭喜工匠、領取等形式作推廣;

　　④不能借用當前熱點事件進行推廣;

　　⑤推廣圖片內容不得與鏈接頁面不符;

　　⑥避免在同一時間同一頁面同時出現你的廣告，否則出現2次就會拉進黑名單。

　　(四)鉆展圖片鏈接頁面的注意事項

　　1、鏈接頁面不能出現原單、外貿，出口，專柜正品，淘寶推薦銷售第一，最等字樣，高仿產品不能有品牌名稱和LOGO;

　　2、鏈接頁面(包括左側導航)不能出現減肥、豐胸、瘦身、保健品等產品。

　　3、化妝品、品牌商品在淘寶首頁推廣，需提供授權和資質，若資質不齊全;建議在其他頁面進行推廣，且隱藏品牌名稱和logo)

　　4、鉆展圖片鏈接的頁面內容必須是能鏈接到淘寶網的店鋪或者單品頁面。若經審核通過后，又擅自修改鏈接造成的侵權行為，賣家要負上全責，淘寶也會并封殺賣家賬號。

　　5、鏈接頁面不能出現像湖南衛(wèi)視的節(jié)目、女人我最大等之類的電視節(jié)目視頻。

　　6、對于效果對比圖片的化妝品也是嚴格禁止出現的(除粉底BB霜)

　　7、嚴禁出現模仿聚劃算團購形式;

　　如何借用鉆展廣告投放給店鋪帶來可觀流量、效益?一切從鉆展圖片要求三個黃金點：黃金分割、少即是多、化繁為簡出發(fā)。