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淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

2012-06-10|HiShop
導讀車其實大部分是虧的,就看你如何理解這個生意。既然是生意,那就要講究點門道,也不用糾結直通車到底要不要做的問題。對于大多數店鋪來說,做肯定是必須的。我們是來講如何更優化更有性價比的去操作這樣一個工具,如何把它做的更佳,更淋漓盡致!我相信大家...

車其實大部分是虧的,就看你如何理解這個生意。既然是生意,那就要講究點門道,也不用糾結直通車到底要不要做的問題。對于大多數店鋪來說,做肯定是必須的。我們是來講如何更優化更有性價比的去操作這樣一個工具,如何把它做的更佳,更淋漓盡致!我相信大家都應該是和我一樣的想法。

    開淘網的小編提請大家一定要記住:直通車僅僅是一個工具,不要過于神化它。合理的CPC把精準的流量引入店鋪,直通車的任務就完成了,至于成不成交這個因素就太多了。而且兩者相輔相成,各方面做的好的店鋪即使是新車也會開的如魚得水。



    先看下面的公式。

    營業額=客單價*成交筆數

    成交筆數=流量*轉化率

    流量=直通車投放費用/平均點擊費用

    利潤=營業額*利潤率

    =客單價*成交筆數*利潤率

    =客單價*流量*轉化率*利潤率

    =客單價*轉化率*利潤率*直通車投放費用/平均點擊費用

    寶貝客單價和利潤率一般是固定的,從上面的公式就可以看出,要想提高利潤,就只有想辦法增加流量,提高轉化率,降低平均點擊費用。   

   

    一、直通車流量篇

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    要點:





    1、選擇比努力更重要,優化前期的準備工作一定要非常充分。要選擇大眾化,訪客數多,平均訪問時間長,跳失率低的寶貝進行直通車推廣。

    2、對精準度、點擊率、點擊反饋進行優化。優化-測試-再優化-再測試,重復這個過程。

    3、前期以轉化率為導向,后期以ROI為導向。

    4、所有操作都針對精準化、人性化。

直通車選詞,看圖

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    二、提高轉化率

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    要點:

    1、寶貝本身條件是基礎。

    2、內功是關鍵。

    3、直通車推廣要精準:關鍵詞夠不夠精準,哪個排名的轉化率最高,什么時段的轉化率最高,類目、站外、定向的投放比例等等;

    三、降低CPC

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    要點:





    1、數據分析

    2、點擊率CTR

    3、點擊反饋

    4、歷史車況



    四、實例解析操作全程

    這是一款男士拖鞋,4月1日接手直通車優化,當時有100左右的銷量,售價43元,直通車一直不溫不火的開著。

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    接手后查看轉化詞,對這些詞進行拓展、組合,關鍵詞由原來的50個增加為160個,主打長尾詞,降低熱詞的出價。另外寶貝價格由原來的43元降為35元。

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    到了5月份,5月5日是立夏,意味著夏天到了,賣拖鞋的人多起來了,流量顯得有點不足。又更改策略,對轉化率還過得去的熱詞適當提高出價,開始小燒熱詞,預計一星期左右。至此已經有了5000多筆銷量,每天出單200左右。現在要做的就是穩定爆款,每天日限額100元。截止到5-31日,銷量是8000多筆,是流行男鞋---拖鞋類目TOP5的寶貝。

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

淺談直通車,合理的CPC把精準的流量引入店鋪

    要點:



    1、爆款的預熱很重要,很多行業都是提前一個季度篩選、預熱的。

    2、選款和價格很重要,要迎合市場。

    3、轉化率很高的寶貝,自然流量的增長速度會讓人意想不到。大眾潮款和全網最低的價格(當時)決定了高轉化率,高轉化率加速了人氣寶貝的培養過程,使得人氣寶貝帶來的利潤快速彌補了直通車推廣費用虧空。

    4、直通車短期以轉化率為導向,長期以ROI為導向。

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