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【O2O】O2O模式下一個增長點——移動電子商務

2014-11-24|HiShop
導讀為什么說移動O2O(Offline 2 Online)是移動互聯網的發展趨勢,特點在于其接入在線下,觸景生情,與線下充分互動。 1)它既不是互聯網的 O2O ,區別在于:互聯網的Online 2 Offline,在互聯網上集聚人氣,而在線下進行消費/互動,接入口在互聯網上;) 2)也不是移...

  為什么說移動O2O(Offline 2 Online)是移動互聯網的發展趨勢,特點在于其接入在線下,觸景生情,與線下充分互動。

 

  1)它既不是互聯網的O2O,區別在于:互聯網的Online 2 Offline,在互聯網上集聚人氣,而在線下進行消費/互動,接入口在互聯網上;)

 

  2)也不是移動互聯網(因為傳感器接入而更人性化,從而會有更多的接入/互動/交互,而不是沉迷在一款獨立APP的虛擬世界,是需要通過線下的接入而觸發,如通過觀賞線下櫥窗的服裝展現而觸景生情而產生的閱讀互動/購物需求);

 

  3)更不是物聯網的M2M(連接的是Machine 2 Man,而不是Machine 2 Machine)。

 

  移動O2O因為規模將是30倍于PC互聯網(使用人數3倍x使用時間10倍),因此將顛覆眾多傳統模式,試論如下:

 

  1、被顛覆的傳統廣告(包括媒體/廣告/4A)。

  --應用“引力傳媒”【廣告主的電視投放策略有哪些改變?】1.廣告投放的流動性和短期性加強,2.電視投放集中在具有高覆蓋性的平臺,3.根據有效收視率導向決定廣告資源選擇,4.廣告預算適度傾向效率更高的數字媒體,5.更注重軟性傳播。

 

  2)傳統商業零售連鎖

  以中國最大的商業零售連鎖超市聯華股份為例,有世紀聯華大賣場,聯華超市,快客便利店的三種組合,在全國有眾多的網點,采購議價能力極強,全國會員超過2000萬;但顧客層年齡老化,受到網購如1號店沖擊影響巨大。

  如果借助移動O2O平臺技術,將能夠實現活化線下網點,盤活虛擬貨架,粘住年輕客戶,降低店面成本,提升品牌效益。

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