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農(nóng)產(chǎn)品借助微博滯銷(xiāo)變熱銷(xiāo)

2011-11-28|HiShop
導(dǎo)讀11月28日 今年以來(lái),中國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷(xiāo)困境。3月,全國(guó)多地菜價(jià)暴跌;5月,江蘇蒜薹、白菜滯銷(xiāo);7月,海南香蕉再陷困境;9月,廣西葡萄銷(xiāo)售無(wú)門(mén);10月,內(nèi)蒙古土豆賣(mài)不動(dòng);11月,山東菜價(jià)再次非正常暴跌但是,微博的出現(xiàn)讓之效變成了熱銷(xiāo)。電子商務(wù)...

11月28日 今年以來(lái),中國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷(xiāo)困境。3月,全國(guó)多地菜價(jià)暴跌;5月,江蘇蒜薹、白菜滯銷(xiāo);7月,海南香蕉再陷困境;9月,廣西葡萄銷(xiāo)售無(wú)門(mén);10月,內(nèi)蒙古土豆“賣(mài)不動(dòng)”;11月,山東菜價(jià)再次“非正常”暴跌……但是,微博的出現(xiàn)讓之效變成了熱銷(xiāo)。電子商務(wù)已經(jīng)擴(kuò)張到了農(nóng)村。
    對(duì)電腦并不精通的內(nèi)蒙古農(nóng)民李繼文最近嘗到了電子商務(wù)的甜頭。因?yàn)榇罅客炼箿N(xiāo),他利用微博發(fā)布求助信息,短短幾個(gè)小時(shí),就接到了來(lái)自北京、上海、廣州等地的100多個(gè)電話。半個(gè)月后,700噸土豆全部售出。

  今年以來(lái),中國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷(xiāo)困境。3月,全國(guó)多地菜價(jià)暴跌;5月,江蘇蒜薹、白菜滯銷(xiāo);7月,海南香蕉再陷困境;9月,廣西葡萄銷(xiāo)售無(wú)門(mén);10月,內(nèi)蒙古土豆“賣(mài)不動(dòng)”;11月,山東菜價(jià)再次“非正常”暴跌……

  事實(shí)上,在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴漲暴跌、“賣(mài)難買(mǎi)貴”等產(chǎn)銷(xiāo)困境中,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在公眾視野中。

  沙糖桔是中國(guó)市民經(jīng)常消費(fèi)的水果之一。廣東省云浮市前鋒鎮(zhèn)的果農(nóng)黃先生21日在廣東農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)上發(fā)布了沙糖桔的銷(xiāo)售信息,供應(yīng)量是20萬(wàn)噸,價(jià)格每斤1元人民幣。

  前鋒鎮(zhèn)盛產(chǎn)沙糖桔,是云浮市的沙糖桔專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)。黃先生說(shuō),他家里就種了幾百畝沙糖桔。“正常年份沙糖桔一畝能產(chǎn)桔15噸,量很大。以前都是等著商販過(guò)來(lái)收購(gòu),賣(mài)不出去是很常見(jiàn)的。現(xiàn)在聯(lián)系咨詢(xún)和洽談的買(mǎi)主比以前多了三分之一以上,也比以前賣(mài)得更快。”他說(shuō)。

  廣東省農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)是國(guó)內(nèi)建立較早的省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。目前,網(wǎng)站擁有的會(huì)員人數(shù)已達(dá)3萬(wàn)多人,發(fā)布了11萬(wàn)多條產(chǎn)品供求信息。建站至今,供求雙方達(dá)成明顯交易意向的有3000多宗,涉及各類(lèi)產(chǎn)品交易額超過(guò)100億元人民幣。

  隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的深度和廣度也在不斷增加,甚至還扮演著“救火隊(duì)”的角色。

  在今年7月海南香蕉又一次滯銷(xiāo)時(shí),多家國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)起了團(tuán)購(gòu)香蕉活動(dòng)。這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)合多家超市的74個(gè)門(mén)店,開(kāi)展了兩輪“聚蕉行動(dòng)”, 并首次以網(wǎng)上預(yù)售、線下提取的新模式進(jìn)行香蕉團(tuán)購(gòu)。統(tǒng)計(jì)顯示,該活動(dòng)總計(jì)團(tuán)購(gòu)海南香蕉達(dá)520噸,有14.5萬(wàn)網(wǎng)友直接參與購(gòu)買(mǎi)。

  研究人員認(rèn)為,小生產(chǎn)、大市場(chǎng)使中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)的“高物流成本”和“產(chǎn)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng)”成為難解的頑疾,而電子商務(wù)在破解這兩個(gè)核心難題上具有明顯效果。基于這一優(yōu)勢(shì),再加上物聯(lián)網(wǎng)等通信技術(shù)快速發(fā)展,電子商務(wù)前景看好。

  廣東農(nóng)村信息中心主任黃建民認(rèn)為,傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售必須通過(guò)層層經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)到市場(chǎng)后才會(huì)面向消費(fèi)者,增加了物流成本。如果能夠完善農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)的物流等配套系統(tǒng)建設(shè),不僅能改善產(chǎn)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng),還能實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模以上的農(nóng)民直接與消費(fèi)者“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接”,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將獲得進(jìn)入市場(chǎng)的“第二通道”。

  除此之外,電子商務(wù)還有助于農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)確定位客戶(hù)群。艾瑞咨詢(xún)(微博)集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕說(shuō):“高端農(nóng)產(chǎn)品的受眾確定非常困難,電子商務(wù)具有上億的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù),通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分布的分析可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題,幫助準(zhǔn)確鎖定客戶(hù)群體。”

  面對(duì)如火如荼的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展,部分研究人員表達(dá)了擔(dān)憂,雖然前景看好,但中國(guó)電子商務(wù)仍存在掣肘因素,未來(lái)發(fā)展仍有待觀察。

  淘寶網(wǎng)(微博)聚劃算總監(jiān)閻利珉說(shuō),雖然近幾年通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)交易的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng),發(fā)展速度很快,但包裝運(yùn)輸困難、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保障、營(yíng) 銷(xiāo)模式單一等配套“軟肋”仍有待解決。當(dāng)前電子商務(wù)中欺詐行為不時(shí)可見(jiàn),尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方面存在先天不足,更容易引發(fā)行業(yè)誠(chéng)信危機(jī)。

  負(fù)責(zé)廣東省農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)具體運(yùn)營(yíng)管理的廣州薪火網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)铗U遠(yuǎn)說(shuō),從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的總體情況來(lái)看,電子商務(wù)交易目前存在缺乏全面系統(tǒng)的法律規(guī)范,網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和安全體系有待加強(qiáng)。對(duì)于建立在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言,其缺陷更是顯而易見(jiàn)。

  “因此在突破瓶頸的過(guò)程中,應(yīng)把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、區(qū)域化、移動(dòng)化等趨勢(shì),提供高效的物流配送,形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師張周平說(shuō)。

  目前,廣東農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)正與廣州十五個(gè)批發(fā)市場(chǎng)合作,通過(guò)建立信息員隊(duì)伍的方式,獲取批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格信息,規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格信息的上傳,形成具有區(qū)域代表的價(jià)格信息,為農(nóng)民的生產(chǎn)提供指導(dǎo)。


 

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