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淘寶天貓直通車推廣計劃名稱如何設置

2017-08-29|HiShop
導讀直通車推廣對于淘寶資深賣家來說不是什么難事,但是對于剛入門的小賣家來說卻是一大難題。就推廣計劃名稱設置這一項就不知道如何設置。網店推廣的小編為你詳細解答一下。 對于投放直...

  直通車推廣對于淘寶資深賣家來說不是什么難事,但是對于剛入門的小賣家來說卻是一大難題。就推廣計劃名稱設置這一項就不知道如何設置。網店推廣的小編為你詳細解答一下。

  一、直通車推廣計劃名稱如何設置

  對于投放直通車推廣計劃的賣家來說,往往需要設置直通車推廣計劃名稱,關于您反饋推廣計劃名稱該如何設置的問題,

  如下操作步驟:

  第一步:將鼠標放在“推廣計劃”的名稱處即可出現一個“小筆”的操作按鈕;

  第二步:點擊“小筆”操作按鈕即可對推廣計劃的標題進行設置編輯了;

  第三步:編輯好后點擊“確定”即可成功。

  如果你想修改推廣計劃名稱的話,先把鼠標指針放到“推廣計劃名稱”欄內自己的計劃名稱上,這時名稱后面會出現淡黃的反白,旁邊會一個筆狀的圖標,點擊這個圖標后會出現一個對話框,修改為你需要的名稱后點擊確定可以了。

  二、淘寶直通車定向推廣如何設置?

  1、建立計劃:由于搜索對定向的寶貝質量分有一定的影響,建議在計劃中開啟搜索推廣,加入點擊率高的關鍵詞,初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權重,或者在原有關鍵詞推廣的計劃,精準長尾詞為主且質量分高,會間接影響定向寶貝的隱藏質量分。

  2、分時、地域、站外:分時折扣依據生意參謀針對流量大轉化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式,預算足夠可選擇除偏遠地區外全部投放,預算不足則依據生意參謀中的訪客分析,選擇成交轉化好的地域進行重點投放;關閉或者低力度投放站外定向,防止通投位置展現量大點擊率低,導致定向質量分降低。

  3、人群包選擇及出價/溢價:開啟智能投放,出價可設置為行業平均PPC的80%,推廣兩天后,若關鍵詞展現少,可適當提升出價;添加購物意圖人群包,建議前期全部添加進行測試,統一溢價5%。2-3天后具體調整,中后期根據數據,對于比智能投放效果差的進行降低溢價或者刪除,效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向,根據店鋪老客戶轉化情況進行添加。

  4、直通車展示位置溢價:建議前期全部開啟,設置溢價10%,等到展現來那個達到一定的量后逐步提升溢價,中后期根據效果進行刪減以及調價。對于店鋪活動期的投放位置,預熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價,活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

  三、淘寶直通車定向推廣小技巧

  1、 直通車定向對于寶貝權重要求比較高,建議選擇店鋪銷量基礎銷量好,流量大點擊率好的寶貝開啟定向,新品不建議;

  2、 人群投放中購物意圖定向是根據寶貝標題和屬性,精確定位目標客戶,因此優化寶貝標題和屬性填寫準確,會大大提升這類人群包數量;

  3、 一般開啟展示位置定向一到兩天會獲取不到無線端優質位置的流量,這是因為淘寶對于創意圖片的審查比較嚴格,待審查完畢,會有打鉤的標志,此后可獲取穩定流量,此時在根據數據進行溢價調整。

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