近日，淘寶公布了《2011Q2淘寶無(wú)線(xiàn)電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》，我們感興趣的是，透過(guò)這個(gè)報(bào)告能折射出一些什么東西？無(wú)線(xiàn)電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)又有什么新的特點(diǎn)？其實(shí)，這些在淘寶的報(bào)告中都能窺得一些端倪。作為國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，淘寶發(fā)布這個(gè)報(bào)告也是非常有前瞻性的，當(dāng)然由于其本身的龐大數(shù)據(jù)流量，也使這個(gè)報(bào)告有很大的含金量，對(duì)于我們了解移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)也有極大的參考價(jià)值。

　　報(bào)告顯示，淘寶無(wú)線(xiàn)支付寶成交增速快于全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，淘寶無(wú)線(xiàn)電商增速快于國(guó)內(nèi)電商增速——移動(dòng)電商的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)也預(yù)示著在這個(gè)新興市場(chǎng)未來(lái)的前景是非常廣闊的，也是值得我們長(zhǎng)期看好的。

　　其中一個(gè)值得留意的特點(diǎn)就是實(shí)物消費(fèi)迅速崛起，這是不是也是通脹情況下的一種特殊反應(yīng)，當(dāng)市場(chǎng)通脹的步伐一直遏制不住的時(shí)候，人們尋求網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行成本的控制？而移動(dòng)電子商務(wù)特有的屬性也注定了網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家的隨時(shí)隨地的選擇性。在淘寶的報(bào)告中顯示， 3C數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品憑借較高的筆單價(jià)居各類(lèi)目GMV金額首位。此外，服飾鞋包類(lèi)目除了在GMV筆數(shù)和金額方面均居于前列，也是吸引用戶(hù)在碎片時(shí)間通過(guò)手機(jī)屏幕瀏覽的重要類(lèi)目，為女性用戶(hù)隨時(shí)發(fā)現(xiàn)新品提供了更加便捷的方式。

　　這樣就又帶來(lái)了一個(gè)值得我們關(guān)注的地方，那就是移動(dòng)電子商務(wù)的主力軍都是誰(shuí)？其中之一大主力軍是女人。女人的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力一直是市場(chǎng)的一個(gè)奇跡，這或許也是女人的一種天性使然吧。強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲，即使在移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)也是表現(xiàn)的這樣一覽無(wú)遺，這就是購(gòu)買(mǎi)期望值帶來(lái)的一種蝴蝶效應(yīng)吧。雖然在面對(duì)技術(shù)“壁壘”的時(shí)候，女性或許不如男性那樣“技術(shù)”或者理性，但是一旦她們了解了并不復(fù)雜的技術(shù)本質(zhì)之后，得心應(yīng)手的一種訴求就這樣產(chǎn)生了，于是我們看到，女人進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)新大陸的速度快速發(fā)展，此舉也預(yù)示著移動(dòng)電子商務(wù)的高速發(fā)展周期或許已經(jīng)臨近，一旦井噴，那么帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)也是空前的。在移動(dòng)電子商務(wù)的用戶(hù)對(duì)比中，女性表現(xiàn)出更為穩(wěn)定的使用頻率和習(xí)慣。而且，女性用戶(hù)在極度客單價(jià)數(shù)據(jù)及消費(fèi)金額增速上高于男性用戶(hù)。也就是說(shuō)，女人認(rèn)準(zhǔn)你的時(shí)候，你也就有機(jī)會(huì)了。關(guān)鍵的時(shí)候，她們真舍得花錢(qián)的。

　　這樣帶來(lái)的一則啟迪是：雖然男人是先行者，但女人進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)的速度加快，預(yù)示著移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入高速成長(zhǎng)周期，女性用戶(hù)的突出消費(fèi)能力是移動(dòng)電子商務(wù)的重要特征。如果此舉還不能說(shuō)明移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展機(jī)會(huì)來(lái)臨的話(huà)，我們還有其他的證據(jù)來(lái)佐證。在淘寶的報(bào)告中顯示，24-30年齡段的用戶(hù)約占42%，這也是城市白領(lǐng)階層的主流代表，畢竟他們是具有消費(fèi)能力和消費(fèi)沖動(dòng)的一個(gè)群體，也是最容易接受新興事物的一個(gè)群體。此外，19-23年齡段的用戶(hù)近34%，此舉說(shuō)明大學(xué)生群體的高普及率為移動(dòng)電子商務(wù)在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)，畢竟隨著他們的步入社會(huì)，也會(huì)帶來(lái)更大的消費(fèi)能力和消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　還有一個(gè)實(shí)例值得我們關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)能力和潛力。那就是在不久前，手機(jī)淘寶聚劃算在開(kāi)出白色iPhone4專(zhuān)團(tuán)之后1分鐘之內(nèi)，200臺(tái)白色iPhone4被瞬間搶完，1分鐘內(nèi)手機(jī)淘寶的單品成交金額近100萬(wàn)，刷新手機(jī)購(gòu)物單品單位時(shí)間內(nèi)成交金額的最高記錄。隨著忠實(shí)的用戶(hù)群和手機(jī)淘寶一站式購(gòu)物體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，手機(jī)淘寶用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力較之其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶(hù)，購(gòu)買(mǎi)力方面體現(xiàn)出更大優(yōu)勢(shì)。

　　此外對(duì)于各類(lèi)手機(jī)操作系統(tǒng)用戶(hù)UV數(shù)據(jù)的對(duì)比，讓我們看出以iOS和Android為代表的新興智能手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭越來(lái)越明顯，這也預(yù)示固有的一些手機(jī)系統(tǒng)將漸漸地失去市場(chǎng)。新興市場(chǎng)的發(fā)展注定了是那些智能手機(jī)新軍的天下。而其中蘋(píng)果和谷歌在市場(chǎng)中獲得的收益無(wú)疑是最大化的，尤其是蘋(píng)果，依托iPhone帶來(lái)的一種良好應(yīng)用體驗(yàn)，以及有新街機(jī)之稱(chēng)的時(shí)髦，也讓其在應(yīng)用體驗(yàn)等方面擁有了更多的人脈。當(dāng)然，智能手機(jī)最終只是一個(gè)工具，真正挖掘用戶(hù)習(xí)慣和需求的還是移動(dòng)商務(wù)本身，這是根基，也是未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力，當(dāng)然主力是活躍的購(gòu)物大軍。