對于全面擴張的京東商城來說，除了在圖書音像市場與當當網展開正面競爭之外，現在的“戰火”又進一步擴展到了電子書市場。當然，在這個市場，京東將面臨的競爭對手不僅當當網一個。

　　昨天，京東正式宣布啟動電子書刊業務。首期上線8萬種正版電子書，來自200家合作供應商，預計到今年年底上線正版電子書刊將超過30萬種。

　　而在2011年12月21日，當當網的電子書付費下載業務也剛剛上線，號稱與全國一半的出版社合作，有5萬種圖書，并計劃在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。

　　京東的加入增大了電子書市場競爭的熱鬧程度，因為昨天上午，盛大文學副總裁林華對媒體透露，亞馬遜kindle將于年內正式入華。在此之前，國內電子書市場還有漢王、盛大bamboo等多個競爭者。

　　與當當以及亞馬遜不同的是，據京東商城CEO劉強東透露，京東不會涉足硬件市場，理由是硬件制造是比電子商務競爭還要激烈的紅海，而京東沒有把握在這個市場做出更好的用戶體驗。

　　根據第三方統計數據，漢王電子書目前的市場份額高達59.6%，盛大bamboo的市場份額也有19.6%。不過，漢王在出版社以及版權合作資源方面并不占優勢，而盛大的內容也主要是網絡文學，這給當當、京東一類的新進入者提供了機會。

　　在京東商城圖書音像采銷副總裁石濤看來，京東商城的優勢在于擁有3800萬用戶以及數百億營業額的銷售平臺，“單是在京東上閑逛的用戶就有1000萬左右。”目前京東商城網站的Alex全球排名已經達到第15位，他表示，京東借助電子圖書業務，還會進一步拓展數字音樂、數字影視，甚至數字化教育平臺。

　　據介紹，京東將根據圖書音像出版時間的不同，采取跟出版社和作者3∶7或者4∶6分成的模式。

　　對于利潤率情況備受考驗的電子商務企業而言，進軍電子書市場對提高毛利率水平也有著潛在的利好影響。

　　雖然劉強東對《第一財經日報》表示，電子書對公司盈利的改善是微乎其微，甚至可以忽略不計的，但是按照電子書的分成模式，一旦形成規模，哪怕只有30%的利潤率也將數倍于現有整體的毛利水平。

　　同時，電子書業務也將對京東現有的圖書音像業務產生正面影響。圖書音像是京東繼3C家電、日用百貨之后的第三大品類，據記者了解，京東2011年圖書音像的收入約為5億元，市場份額排名在當當和卓越之后，位列第三。

　　劉強東還表示，京東2012年圖書音像制品的收入將輕松超過15億元，今年1月到2月的同比增長已超過820%，到明年將達到20億～30億元，“到時候再排名的話，京東不再會是老三。”劉強東說。

　　積極的一方面是，在美國市場，亞馬遜2011年電子書的銷售已經全面超過傳統書的銷售。據石濤介紹，2008年，亞馬遜電子書銷售為3.8億美元，2009年為9.6億美元，2010年約16億美元，預計2012年將達到37億美元。

　　但不利的一方面是，中國市場的知識產權保護情況仍然堪憂，所謂電子出版取代傳統出版在中國市場一直是“雷聲大雨點小”。

　　北京開卷信息技術有限公司董事長蔣唏亮也尖銳地指出，發展電子圖書最大的問題，在于目前還沒有人從中賺到錢。

　　劉強東表示，由于知識產權等多種因素的影響，中國電子書的發展會比國外艱難一些，據他預計，3年之后，京東電子書的銷售也只有傳統圖書的30%～40%。

　　針對前段時間市場盛傳的，有關京東已經啟動IPO的傳言，劉強東也做出了否定回答，“京東2013年之前不考慮上市，所以也不會有任何計劃。”