春節假期間，拼多多悄然在其APP內上線了名為“多多視頻”短視頻功能，并“歡迎大家也成為拼多多網紅”。用戶在打開拼多多APP后，在“個人中心”頁面偏左下方即可看到這一新出現的功能模塊，點擊進入后即顯示短視頻界面，上下劃動即可切換播出內容，使用體驗和主流短視頻APP并無差別。

在視頻界面，用戶可以進行點贊、分享以及對視頻博主加關注等動作。在右上角，“多多視頻”為觀看短視頻的用戶提供了激勵方案，觀看短視頻即可獲得數百金幣，一萬金幣即可兌換一元現金。不過，除首次提現用戶外，體現最低金額為10元，這意味著至少需要看數百條視頻才可提現，這無疑增加了平臺的用戶黏性和用戶時長。

值得注意的是，在“多多視頻”的播放界面有著醒目的“搜同款”按鍵，點擊即可通過分析視頻畫面的元素進行商品搜索。

這一元素成為了“多多視頻”和其他大部分短視頻平臺最大的不同之處：主流短視頻帶貨的精準商品購物車模式不見蹤影，一個有著電商性質但隨機性強烈的按鍵承擔了C位。

從某種程度上看，這一按鈕和博主乃至短視頻內容本身都不掛鉤。例如，對一段以美妝為中心內容的短視頻進行“搜同款”操作，得到的結果是與該博主頭上的發箍相類似的商品。有電商從業者向億邦動力表示，“以圖搜物”在電商領域本身就是一個精確度很低的搜索方式，主要用來輔助消費者定位商品，而不擅長“精準制導”。“如果要尋找‘搜同款’能為拼多多帶來的意義，恐怕是能夠為平臺增加一點GMV，但這也依然不可控、不持續。”

不過，去除“精準制導”的邏輯并非拼多多的一家想法。在去年12月，抖音就曾對購物車進行過一次大調整，消費者可以通過“同款”視頻看到其他博主推薦產品，對比后下單。除了6條按點贊數從高到低排列的推廣視頻外，再往下翻1-2屏左右，還會有“曬TA”和“你可能對這些還感興趣”的相似商品推廣視頻。

從目前的觀察情況來看，“多多視頻”尚且還是“半成品”。比如，“多多視頻”上有不少粉絲數上百萬的“網紅博主”，其中不乏許多知名博主。以開頭展示的“陳翔六點半”為例，其在抖音上已經有4229萬粉絲，發布了數百條短視頻，但在“多多視頻”僅有5.5萬粉絲和39條作品。在瀏覽對比多位博主后發現，“多多視頻”上的短視頻多為該博主在抖音平臺的早期視頻。有業內人士猜測，“多多視頻”此舉更多是為了擴充其自己的“內容庫”，不排除與抖音合作的可能。

此外，“多多視頻”尚沒有個人中心可以查看已關注的博主，也沒有紅人入駐的通道。對此，拼多多方面表示，目前“多多視頻”處于測試極早期，未來功能、應用邏輯與場景都有可能發生“非常大的變化”。

用當下看到的能力來推測“多多視頻”的未來或許尚早，但結合不久前上線的“多多直播”，拼多多在內容電商領域還會端出些什么菜，始終讓人期待。