近日，從消息人士處得知，大潤發門店的淘鮮達服務配送范圍已從3公里全面擴展至5公里。家住大潤發門店周邊5公里內的用戶，都將可以通過手機淘寶“淘鮮達”下單，送貨到家。

　　淘鮮達是阿里的天貓超市事業群旗下業務，為傳統的大賣場提供線上線下整合的解決方案，通過數字化經營協助其提高效率。據了解，此次服務范圍擴展后，3公里內配送時間仍是1小時達，同時消費者可選1小時以上的其他時間段;3至5公里范圍，消費者可自由選擇1.5小時或之后時間送達。

　　去年3月，位于上海和蘇州的兩家大潤發門店率先試點接入淘鮮達。去年6月，大潤發宣布完成升級造的100家門店全面參與天貓618。雙11前，所有大潤發門店均接入淘鮮達。據悉，目前大潤發在全國共有400多家門店，覆蓋160個城市。其中既包括上海、杭州、廣州、深圳、哈爾濱、長沙、南京、鄭州等一線和省會城市，也包括南通、鹽城、東莞、佛山等大量三四線城市。

　　此次服務升級，距離大潤發門店全部接入淘鮮達還不到5個月。業內人士認為，這意味著接入淘鮮達后，大潤發門店的數字化改造成效已經顯現，因此通過擴展服務范圍來進一步提升線上訂單量。

　　之前大潤發母公司高鑫零售在2018年財報中提到，從與客戶購物體驗及滿意度相關的三項關鍵指標來看：其門店一小時配送的準點率已超過99%，頁面的缺貨率低于3%，出貨的缺貨率低于0.1%。這里的一小時配送，即指門店的淘鮮達服務。

　　接入淘鮮達給大潤發門店帶來了更多的線上流量，拓展了門店服務半徑。據早些時候媒體報道，大潤發運營三個月的淘鮮達門店，日均線上訂單超過1200單，單店月度銷售額環比提升超過10%，單店累計新增年輕顧客數超過2萬名。

　　目前每家大潤發門店可為淘鮮達業務提供1.3萬到1.5萬個品項，產品主要涵蓋生鮮食品及快速消費品。而服務范圍從3公里擴至5公里，將進一步提升大潤發門店對年輕用戶群的覆蓋，同時帶給給門店更為可觀的線上訂單量，提高門店效率。

　　這些可以“看得見”的改造結果背后，是后臺數據的打通、門店云POS系統升級和供貨系統的改造。通過淘鮮達對實體店的數字化改造，大潤發將實現會員系統、支付、庫存、營銷、物流及供應鏈一體化。而數字化改造也有助于其獲得更清晰的顧客畫像，為將來的個性化和精準營銷搭建基礎。

　　本月初，大潤發董事長黃明端在業績發布會上表示，2018年是高鑫零售數字化改革啟動的元年，2019年將是新零售改革提速的一年。話音剛落，3公里全面擴至5公里，大潤發門店的新零售改革提速了。