12月12日，這個本該平常的日子卻因團購網站的“摻乎”變的異常熱鬧。這天，F團上線了號稱“電商行業有史以來最給力的促銷活動”;與此同時，滿座網、24券網等團購網站也借助淘寶網的“全民瘋搶”遭到“血拼”， 業界認為，在這看似瘋狂的背后，卻是基于本地化生活服務(即Online to Offline：O2O模式)為基礎的千萬億市場正被喚醒。

　　數據顯示，2010年至今電商行業共有64家O2O模式的企業獲得風險投資的青睞，瘋狂吸金高達70億人民幣，這些企業大多來自團購網站、酒店旅游、房產家居等。F團CEO林寧認為，團購基本上在瞬間將被“排斥”在互聯網之外的生活服務業網羅進來，并且將O2O的理念快速地普及給了商家們，使電子商務進入了一個新的階段。

　　團購網站再發力

　　美國團購鼻祖Groupon的成功上市給“寒冬”中的電商行業找到一個新的掘金點。其所開啟的O2O模式使消費者、商戶、團購網站獲得三贏，如今，團購網站紛紛開始發力。

　　記者從F團獲悉，從12月12日開始，F團推出“全民瘋瘋瘋團”活動，將每三天就分別在全國7個城市(北京、上海、杭州、南京、武漢、成都、深圳)推出“五毛”商品促銷活動，可樂只是其中的一種商品。F團希望借優質產品的低價促銷，獲得更多的用戶，并預期超越淘寶網在“雙11”當天34萬件的最高銷量，沖擊單品100萬件的銷量記錄。據悉，截止12日17點，F團已售出可樂近14萬聽。

　　F團方面表示，如此大力度的促銷，并不是在以貼錢的形式去爭搶用戶。而是從電商企業獲得用戶所付出的成本的角度，以一種非常劃算的成本，去贏得更多的用戶。讓用戶真正感受到團購企業的回饋誠意。

　　F團在線上目前有F團本站、QQ團購和開心團購三家平臺，在線下聯合維絡城，使線上和線下織成交叉互補的覆蓋網絡。F團的線上的營銷是目前團購網站中平臺最大的一家，具有相當的優勢。

　　另外，淘寶網的“本地生活瘋搶會”活動也于12日同期亮相。值得注意的是，滿座網、24券等團購網站進駐淘寶網加入活動，紛紛推出具有明顯本地化服務的產品，以電影票、餐飲美食和休閑娛樂為主。

　　線下：深挖市場!

　　一項數據顯示，中國的線上消費僅占到線下消費的4.5%，O2O模式的團購時代，就是在不斷的完善和變革中將電子商務的效力，引入到目前消費中占比95.5%的部分中去。

　　如何有效地進行線上線下的結合，形成長效的營銷機制，成為團購網站需要思考的問題。

　　F團CEO林寧認為，與淘寶網這樣的傳統電商不同的是，大規模且龐雜的線下運營能力是團購企業的有力的競爭模塊，其線上線下的實力布局應在4:6可能更為合理。“團購其實并不像一些人認為的那樣低門檻，它對線下資源把握和運作的要求其實很高。在經營的過程中，在平衡商家利益、增加用戶粘性、體現平臺營銷價值等方面，都需應對很多難題。”

　　林寧坦言，團購解決了困擾生活服務業商家多年來的推廣營銷難題，但只憑理論上的精準營銷理念是難以給商家理由，讓他們以很低的折扣來“買單”。因此要讓商家們看到團購可以幫助其提高知名度、消滅虛擬庫存、增強商家競爭力，“如此一來，與商家一起創建一條可持續的利益鏈，在互贏互利的基礎上，滿足用戶的需求，這樣才能形成長久存在的商業模式。”

　　線上：謀求轉型?

　　但面對截至11月底，1813家團購網站已經倒閉的現實，似乎并不是所有團購網站都希望單靠傳統業務“過冬”，O2O模式無疑提供了新玩法。

　　近日有消息稱，拉手網正在醞釀將現有團購業務形態向生活服務商城模式轉型，這意味著商家可長期入駐平臺，長期開展促銷活動。而就在十月，另一家團購網站窩窩團也有類似動作。

　　部分業內人士認為團購網站向商城平臺轉型是可行的，網站能有更大機會利用消費者的重復購買，用商城平臺來解決需求匹配不集中的問題。另外，資本市場對團購的冷淡，從一定程度上也刺激了行業的轉型。

　　對此，林寧則認為，團購是一個商戶、用戶、平臺多贏的模式，是按效果付費的本地化推廣，并且把社交化推廣的口碑傳播效應發展到最大，這本是一個非常完美的模式。“所謂的商城模式是向商家收取年費，這似乎更像是商業模式的倒退。”對于未來，林寧坦言，F團會繼續深耕細作本地生活服務業，將O2O的理念滲透到更多的行業中。