當當網開始為廣告開支尋找新的支持，京東商城也取消了全場免運費的優惠，電子商務(電商頻道)網站的新舉動，是收縮成本“過冬”的跡象，還是理性的回歸呢？

　　昨日，有當當網平臺上的商戶對外宣稱，當當網要求每家商戶拿出500元作為促銷支持。

　　Pangoo電視副總經理張寧在微博里表示：“當當網直接給入駐商戶發通知說，因為接下來將投入6000萬元打廣告給當當網帶來流量，強制所有商戶每家承擔500元，而且連個商量都沒有”。

　　當當網是國內知名的電子商務網站，它同時也經營著電子商務的平臺，也就是說，允許其他商戶在當當網的平臺上開店。這次當當網發函所針對的就是這類商戶。

　　根據張寧所透露的內容，當當網正在籌備下一場促銷活動，而6000萬元則是這個活動的推廣費用，他表示，商戶也可以承諾打出4.9折以下的折扣，這樣就可以不分攤廣告費。

　　當當網昨日對北京晨報記者回應說，廣告費的分攤“并非強制繳費”，而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷，自行在產品上作出打折或讓利促銷，另一種則是商戶繳納500元店慶費。另外，當當網也指出，公司在10月份就已經提前通知了平臺商家。

　　在過去的一年中，電子商務領域促銷戰不斷，也曾被評價為“賠本賺吆喝”，樂淘網CEO畢勝不久前就評價說，電子商務行業只是表面繁榮，他也呼吁同行冷靜下來回歸生意的本質。

　　而截至目前，有收縮成本跡象的也不僅僅是當當網。前日，京東商城宣布改變原有的全場免運費的政策，“參照行業做法，從2011年11月25日起對金額不足39元的訂單收取5元運費”。京東CEO劉強東則調侃說自己要“被人罵了”。記者也了解到，在B2C行業，目前仍堅持全場免運費的只剩下亞馬遜中國等為數不多的幾家。