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企業(yè)失敗教訓(xùn):PPG死于人禍 酷6成路線之爭犧牲品

2011-11-16|HiShop
導(dǎo)讀教訓(xùn):2011年10月11日,無錫尚德股價跌至2.47美元,市值4.5億美元,較最高時蒸發(fā)140億美元。核心競爭力、核心資源才是競爭根本。   無錫尚德于2005年12 月首次公開上市,成為第一個在紐約股票交易市場成功上市的中國民營企業(yè)。他們生產(chǎn)的多晶硅薄膜太陽...

 無錫尚德:身影黯然

  教訓(xùn):2011年10月11日,無錫尚德股價跌至2.47美元,市值4.5億美元,較最高時蒸發(fā)140億美元。核心競爭力、核心資源才是競爭根本。

  無錫尚德于2005年12 月首次公開上市,成為第一個在紐約股票交易市場成功上市的中國民營企業(yè)。他們生產(chǎn)的多晶硅薄膜太陽電池,是太陽能設(shè)備的重要組件,代表了綠色、科技的發(fā)展方向。在“全球變暖”的概念恐慌中,無錫尚德受到了資本的熱烈追捧,股價一度高達(dá)86美元,市值145億美元,成為僅次于百度的明星企業(yè)。

  然而,在經(jīng)歷與資本市場的短暫蜜月后,無錫尚德股價一路下滑,截至2011年10月11日,股價跌至2.47美元,市值4.5億美元,令人瞠目結(jié)舌地蒸發(fā)了97%!140億美元就這樣灰飛煙滅。

  究其原因,一言以蔽之:沒有核心競爭力。

  光伏產(chǎn)業(yè),雖然號稱高科技,但真正有技術(shù)含量的部分,在于上游的切硅片等基礎(chǔ)部分,這些生產(chǎn)牢牢掌握在美國、韓國的企業(yè)手里。無錫尚德更像是一個組裝高科技零件的加工廠,雖然比一般的加工廠更需要技術(shù),但核心競爭力終究不在自己手里。當(dāng)國內(nèi)常州天合、中電電氣等企業(yè)開始一擁而上時,市場瞬間變?yōu)閼K烈紅海。屋漏偏逢連夜雨,為了搶占市場份額而擴大產(chǎn)能后,又趕上金融危機,各國政府減少了對太陽能的補貼,相較于火電成本高昂的太陽能,只留下黯然的陰影。

  博客網(wǎng):巨頭擠壓

  教訓(xùn):兩輪融資1050萬美元,被揮霍殆盡。

  第一,錢要省著花,即便花也要放在可行的方案上;

  第二,不要小看巨頭們的后發(fā)優(yōu)勢。

  002年,方興東創(chuàng)建博客中國,之后3年內(nèi)網(wǎng)站始終保持每月超過30%的增長,全球排名一度飆升到60多位。并于2004年獲得了盛大創(chuàng)始人陳天橋和軟銀賽富合伙人羊東的50萬美元天使投資。2005年9月,方興東又從著名風(fēng)險投資公司GraniteGlobal Ventures、Mobius Venture Capital、軟銀賽富和Bessemer Venture Partner那里融資1000萬美元,并引發(fā)了中國Web2.0的投資熱潮。

  隨后,“博客中國”更名為“博客網(wǎng)”,并宣稱要做博客式門戶,號稱“全球最大中文博客網(wǎng)站”,還喊出了“一年超新浪,兩年上市”的目標(biāo)。于是在短短半年的時間內(nèi),博客網(wǎng)的員工就從40多人擴張至400多人,據(jù)稱60%~70%的資金都用在人員工資上。同時還在視頻、游戲、購物、社交等眾多項目上大把燒錢,千萬美元很快就被揮霍殆盡。博客網(wǎng)自此拉開了持續(xù)3年的人事劇烈動蕩,高層幾乎整體流失,而方興東本人的CEO職務(wù)也被一個決策小組取代。到2006年年底,博客網(wǎng)的員工已經(jīng)縮減恢復(fù)到融資當(dāng)初的40多人。

  其實,2006年末,以新浪為代表的門戶網(wǎng)站的博客力量已完全超越了博客網(wǎng)等新興垂直網(wǎng)站。隨后,博客幾乎成為任何一個門戶網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的配置,門戶網(wǎng)站輕而易舉地復(fù)制了方興東們辛辛苦苦摸索和開辟出來的道路。

  PPG:死于人禍

  教訓(xùn):三輪融資4600萬美元被變相轉(zhuǎn)移。創(chuàng)業(yè)的目的之一是賺錢,但不能僅僅是賺錢,PPG的失敗再一次證明,在企業(yè)經(jīng)營中,人是多么重要的因素。

  PPG,2005年10月成立,業(yè)務(wù)模式是通過互聯(lián)網(wǎng)售賣襯衫。輕資產(chǎn)、減少流通環(huán)節(jié)的概念,加上狂轟亂炸的電視、戶外廣告,迅速讓PPG建立起市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位,滿世界都是“Yes! PPG”的廣告語和吳彥祖自信的微笑。

  2006年第三季度,PPG獲得了TDF和集富亞洲的第一輪600萬美元的聯(lián)合投資。2007年4月,PPG獲得了第二輪千萬美元的投資,除了第一輪的TDF和集富亞洲追加投資之外,還引入了凱鵬華盈,它是美國最大的風(fēng)險投資基金。

  2007年年底,三山投資公司擊退其他競爭對手,向PPG注資超過3000萬美元。  2008年,PPG模式出現(xiàn)了凡客誠品、優(yōu)衫網(wǎng)、CARRIS等幾十家模仿者,PPG不但丟掉了行業(yè)老大的地位、官司纏身、高管流散,更傳出創(chuàng)始人李亮卷款潛逃一說。

  PPG失敗的真正原因:創(chuàng)始人李亮表面上是做電子商務(wù),但配套的物流、倉儲都是自己的公司,或間接與他有關(guān),他不停地向這些公司打錢,投資人的錢作為費用變相進(jìn)入他自己的名下。錢轉(zhuǎn)移光了,李亮也沒了。他從一開始就是有預(yù)謀、有準(zhǔn)備地圈錢,他很聰明、勤奮,執(zhí)行力也夠,但就是出發(fā)點不純。

  億唐:無錢過冬

  教訓(xùn):兩期5000萬美元融資,只剩下空殼。錢再多,也得省著花,不然,花光錢就熬不過冬天。

  1999年,第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的前夕,剛剛獲得哈佛商學(xué)院MBA的唐海松創(chuàng)建了億唐公司,其“夢幻團隊”由5個哈佛MBA和兩個芝加哥大學(xué)MBA組成。

  憑借誘人的創(chuàng)業(yè)方案,億唐從兩家著名美國風(fēng)險投資DFJ、SevinRosen手中拿到兩期共5000萬美元左右的融資。

  億唐宣稱自己不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司,也是一個“生活時尚集團”,致力于通過網(wǎng)絡(luò)、零售和無線服務(wù)創(chuàng)造和引進(jìn)國際先進(jìn)水平的生活時尚產(chǎn)品,全力服務(wù)所謂“明黃e代”的18~35歲之間、定義中國經(jīng)濟和文化未來的年輕人。

  億唐網(wǎng)一夜之間橫空出世、迅速在各大高校攻城略地,在全國范圍快速“燒錢”:除了在北京、廣州、深圳三地建立分公司外,億唐還廣招人手,并在各地進(jìn)行規(guī)模浩大的宣傳造勢活動。2000年年底,互聯(lián)網(wǎng)的寒冬突如其來,億唐錢燒光了大半,仍然無法盈利。此后的轉(zhuǎn)型也一直沒有取得成功,2008年億唐公司只剩下空殼,昔日的“夢幻團隊”在公司燒光錢后也紛紛選擇出走。

 

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