靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪，正當(dāng)這些功能性產(chǎn)品大行其道時，淘網(wǎng)寶的一紙公告，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。該公告明確表示從昨天起，淘寶賣家將不得銷售靜脈曲張襪。在義烏，生產(chǎn)和銷售此類產(chǎn)品的企業(yè)和賣家不在少數(shù)，他們或?qū)⒚媾R一場行業(yè)洗牌。

    【平臺】

    淘寶網(wǎng)對

    靜脈曲張襪亮紅燈

    前晚10時左右，淘寶網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》，公告稱，經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局確認(rèn)，“靜脈曲張襪”屬二類醫(yī)療器械，根據(jù)《淘寶規(guī)則》，出售醫(yī)療器械屬于嚴(yán)重違規(guī)行為。從10月10日起，銷售中不得出現(xiàn)“靜脈曲張”關(guān)鍵詞，要求賣家自覺整改。如未及時整改，10月17日起，對內(nèi)衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家，按照淘寶規(guī)則進行B類扣6分的處罰。

    網(wǎng)店網(wǎng)小編了解到，不光是淘寶網(wǎng)，喜團等大型團購網(wǎng)站也對此亮起了紅燈。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是一個重要信號，意味著網(wǎng)絡(luò)渠道開始對目前大熱的功能性產(chǎn)品加強約束管理，長期來看，今后“醫(yī)用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關(guān)鍵詞，只要不符合廣告法規(guī)定的，都不得用于產(chǎn)品宣傳。

    【賣家】

    如何應(yīng)對尚不清楚

    按照規(guī)定，昨天是禁售令執(zhí)行首日，但昨天中午11時左右，小編在淘寶網(wǎng)首頁輸入“靜脈曲張襪”進行搜索，系統(tǒng)顯示找到相關(guān)寶貝64520件，其中所售地為金華地區(qū)的有4614件，有近300個大小賣家的主營產(chǎn)品類目中有“靜脈曲張襪”的字樣。對此，小編隨機采訪了幾家金華地區(qū)的網(wǎng)店。

    對于“今后是不是不可以在網(wǎng)上銷售靜脈曲張襪”的問題，“迪亞茲旗艦店”和“琦瑞服飾專營店”的客服均表示，他們店里目前還沒有接到通知。但“jobst旗艦店”的客服人員肯定地說，他們知道這個禁售令，并且對店鋪主頁面的設(shè)計專門進行了調(diào)整，之前“淘寶醫(yī)用靜脈曲張襪銷量第一品牌”的字樣也拿掉了。

    “四月坊”此前進了不少貨，從淘寶工作人員處得知該禁售令時，立即咨詢了幾家大型團購網(wǎng)站，想通過活動快銷一部分貨品，但被告知團購網(wǎng)站也將靜脈曲張襪拒之門外。“具體怎么應(yīng)對還不清楚，看大趨勢調(diào)整了。”該店工作人員說，禁售令并不是不允許賣這類產(chǎn)品，而是不允許產(chǎn)品宣傳中出現(xiàn)“靜脈曲張襪”之類的字樣，這樣一來，原本的推廣方式將面臨較大調(diào)整。

    【行業(yè)】

    魚龍混雜面臨洗牌

    小編從義烏襪業(yè)行業(yè)協(xié)會了解到，由于靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪等功能性襪子近年來大受追捧，義烏大大小小的襪企基本上都在跟風(fēng)生產(chǎn)此類產(chǎn)品，而且多多少少也都在通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。但正是因為市場太過火熱，整個行業(yè)里這類產(chǎn)品魚龍混雜。尤其網(wǎng)絡(luò)渠道，一雙批發(fā)價十幾元的襪子，冠以“靜脈曲張襪”、“睡眠襪”等字樣，身價至少翻番，網(wǎng)絡(luò)上此類產(chǎn)品的價格普遍在四五十元左右。

    該行業(yè)協(xié)會工作人員認(rèn)為，淘寶網(wǎng)等平臺此次對靜脈曲張襪亮起紅燈，將使整個行業(yè)面臨洗牌，今后沒有了“靜脈曲張”這個大熱的宣傳詞，之前沒有品牌知名度、口碑不佳的產(chǎn)品，將越來越難做。