靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪，正當這些功能性產品大行其道時，淘網寶的一紙公告，在業內引起軒然大波。該公告明確表示從昨天起，淘寶賣家將不得銷售靜脈曲張襪。在義烏，生產和銷售此類產品的企業和賣家不在少數，他們或將面臨一場行業洗牌。

    【平臺】

    淘寶網對

    靜脈曲張襪亮紅燈

    前晚10時左右，淘寶網發布了《關于淘寶網內衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》，公告稱，經食品藥品監督管理局確認，“靜脈曲張襪”屬二類醫療器械，根據《淘寶規則》，出售醫療器械屬于嚴重違規行為。從10月10日起，銷售中不得出現“靜脈曲張”關鍵詞，要求賣家自覺整改。如未及時整改，10月17日起，對內衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家，按照淘寶規則進行B類扣6分的處罰。

    網店網小編了解到，不光是淘寶網，喜團等大型團購網站也對此亮起了紅燈。在業內人士看來，這是一個重要信號，意味著網絡渠道開始對目前大熱的功能性產品加強約束管理，長期來看，今后“醫用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關鍵詞，只要不符合廣告法規定的，都不得用于產品宣傳。

    【賣家】

    如何應對尚不清楚

    按照規定，昨天是禁售令執行首日，但昨天中午11時左右，小編在淘寶網首頁輸入“靜脈曲張襪”進行搜索，系統顯示找到相關寶貝64520件，其中所售地為金華地區的有4614件，有近300個大小賣家的主營產品類目中有“靜脈曲張襪”的字樣。對此，小編隨機采訪了幾家金華地區的網店。

    對于“今后是不是不可以在網上銷售靜脈曲張襪”的問題，“迪亞茲旗艦店”和“琦瑞服飾專營店”的客服均表示，他們店里目前還沒有接到通知。但“jobst旗艦店”的客服人員肯定地說，他們知道這個禁售令，并且對店鋪主頁面的設計專門進行了調整，之前“淘寶醫用靜脈曲張襪銷量第一品牌”的字樣也拿掉了。

    “四月坊”此前進了不少貨，從淘寶工作人員處得知該禁售令時，立即咨詢了幾家大型團購網站，想通過活動快銷一部分貨品，但被告知團購網站也將靜脈曲張襪拒之門外。“具體怎么應對還不清楚，看大趨勢調整了。”該店工作人員說，禁售令并不是不允許賣這類產品，而是不允許產品宣傳中出現“靜脈曲張襪”之類的字樣，這樣一來，原本的推廣方式將面臨較大調整。

    【行業】

    魚龍混雜面臨洗牌

    小編從義烏襪業行業協會了解到，由于靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪等功能性襪子近年來大受追捧，義烏大大小小的襪企基本上都在跟風生產此類產品，而且多多少少也都在通過網絡渠道銷售。但正是因為市場太過火熱，整個行業里這類產品魚龍混雜。尤其網絡渠道，一雙批發價十幾元的襪子，冠以“靜脈曲張襪”、“睡眠襪”等字樣，身價至少翻番，網絡上此類產品的價格普遍在四五十元左右。

    該行業協會工作人員認為，淘寶網等平臺此次對靜脈曲張襪亮起紅燈，將使整個行業面臨洗牌，今后沒有了“靜脈曲張”這個大熱的宣傳詞，之前沒有品牌知名度、口碑不佳的產品，將越來越難做。