電競市場是否是新的風口
5月22日,《英雄聯盟》2017年季中冠軍賽在巴西里約熱內盧落下帷幕,韓國戰隊SKT以3:1的比分擊敗歐洲黑馬戰隊G2,蟬聯季中賽冠軍,戰隊成員Faker從傳奇足球明星羅納爾多手中接過獎杯。
足球巨星為電子競技比賽頒獎,背后是電競運動項目的飛躍發展。作為僅次于奧運會的世界規模第二大的綜合體育賽事,在2022年杭州亞運會上,電子競技將首次成為正式項目。而中國國家層面在扶持電子競技產業上持續發力,電競及其周邊產業鏈核心環節收入近年增長速度相當驚人。
“由于電子競技特別吸引年輕人,而中國在這方面獨占優勢,因此中國將是培養醞釀電競比賽最好的土壤。”電競外設硬件廠商雷蛇(Razer)創始人、CEO陳民亮對第一財經記者表示。
年輕人的世界
目前,中國已成為全球第一大電競市場。去年中國人占據了世界薪酬最高玩家排行榜的前五位。
電競選手李國鵬觀看了《英雄聯盟》整個賽季。他告訴第一財經記者,自己玩《英雄聯盟》,也是為了有一天能夠拿冠軍。“我是高中開始玩《英雄聯盟》的,剛好看到WE戰隊拿了IPL5的冠軍,特別激動,讓我也想跟他們一樣,現在打進了LPL(《英雄聯盟》職業聯賽),算是往目標又邁進了一步。“李國鵬說道。
目前,中國有4億多在線玩家。據陳民亮介紹,使用雷蛇設備的玩家就已經達到了3500萬人。
在電子競技運動領域,中國已獨領風騷。德國《商報》甚至在近日表示,一些職業玩家能賺數百萬美元。這對中國提升在全球的軟實力有幫助,尤其是在年輕人當中。
剛從上師大畢業的小航(化名)對第一財經記者說,最初接觸電競是因為身邊的同學都在玩。年輕的網絡主播小江告訴第一財經記者,接觸電競是因為前男友是從事游戲行業的。“一開始是看他玩,玩到后來自己也迷上電競。”小江說道,“我最喜歡刺激的團戰游戲,最長曾連續10個小時坐在電腦前。”
龐大的用戶群體支撐起游戲的生態圈。“過去我們認為玩游戲的只有男生,年齡十幾二十歲左右,但是現在這個群體已經更加多元化,很多女生也開始玩電競,30到35歲年齡段的玩家也不在少數。而且他們玩的不只是簡單的游戲,而是對技術要求很高的硬核類游戲。”陳民亮說。
據中國音數協游戲工委發布的2017年1~3月移動游戲產業報告,今年第一季度電競游戲市場表現火熱,環比增長42.6%,達到183億元人民幣。此外,國內贊助商更加頻繁尋求與電競俱樂部進行合作,這表明電競行業的影響力正在逐步擴大。同時海外企業在電競領域的舉動頻繁,電競行業受到傳統體育的關注,其成熟的商業模式將幫助電競行業進一步發展。
電競概念行業火爆
除了電競火爆的內容之外,資本在電競其他相關領域也不斷尋求著機會,包括圍繞賽事的電競俱樂部、電競數據等相關產業,都在不同程度上獲得了資本的青睞。而網咖、電腦硬件等擁有巨大市場潛力的傳統行業,也在積極契合電競概念,從而獲取資本的支持。
5月中旬,雷蛇獲得新一輪數千萬美元戰略投資,投資方為李嘉誠旗下的維港投資。
雷蛇旗下產品主要有鼠標、鍵盤、筆記本、智能穿戴設備等,設備主要用戶為游戲玩家。其中鼠標和鍵盤是決定電競比賽速度的關鍵因素。
“職業高手的動作超快,反應時間跟一名噴氣式戰斗機的飛行員一樣短。”李國鵬說,“好的外設可以讓我在操作時更加精準,有時能不能獲勝就差距0.1秒,所以精準度跟外設的反應很重要。”
另一位玩家謝鎮營在外設方面每年的投入大約兩三千元人民幣。他告訴第一財經記者:“普通鼠標和專業級鼠標在比賽這種高強度的時候,就會顯出差別。”
去年,雷蛇成立了投資部門zVentures,將投入VR和AR(虛擬現實和增強現實)軟件的研發。今年年初,雷蛇還收購了一家手機初創公司Nexbit,這也讓外界更加猜測雷蛇要涉足智能手機領域。對此,陳民亮說道:“我們對手游領域非常感興趣,尤其是對基于平臺上的用戶所建立起來的軟件和硬件的生態圈。”
而此前并不專注于游戲領域電腦外設的羅技(Logitech),也開始布局定制化游戲外設市場。
上個月,羅技宣布與騰訊互娛就2017《英雄聯盟》全球總決賽達成協議,雙方將在產品和賽事定制化等方面開展合作,深耕電競生態。
吸引資本加碼
隨著電競內容價值的日益凸顯,與電競內容制作相關的企業紛紛開始被資本關注。資本的大規模注入,各大游戲直播平臺估值屢創新高,以虎牙、斗魚、戰旗等為首的七家直播平臺總體估值已超過200億元。
以“龍珠直播”為例,2016年直播平臺被上海聚力傳媒技術有限公司收購時,拆分后的游視與龍珠直播總體估值達到22.2億元。騰訊投資的中國游戲直播領域名列第一的斗魚TV,當前估值也已經超過10億美元,每月有4.5億觀眾。
目前,《英雄聯盟》職業聯賽全年總線上觀賽人數超過5000萬。
連明星也加入了電競玩家的陣營。《英雄聯盟》的代表明星玩家是周杰倫。周杰倫去年正式公布收購傳奇戰隊TPA,成立“J戰隊”,并擔任J戰隊的隊長。他還投資在深圳開辦了一家“狼域電競俱樂部”。今年2月,周杰倫在龍珠直播進行了一場《英雄聯盟》對戰秀,吸引了700萬網友圍觀。
有“電競歌手”之稱的林俊杰也與中國數碼文化(集團)有限公司訂立了期限6年的授權協議。
去年前11個月,《英雄聯盟》總收入超過了17億美元。而騰訊在游戲方面的投入終于有了明顯的回報,網絡游戲收入占到其整體收入近一半。
根據今年一季度財報,騰訊實現營收496億元、利潤為145億元,兩者的同比增幅均超50%。
有手游版《英雄聯盟》之稱的《王者榮耀》累計注冊用戶超過2億,已經成為全球用戶數最多的MOBA手游。德意志銀行的分析稱,今年第一季度《王者榮耀》的月活用戶達到1.68億人。
今年4月,該游戲的收入將近30億元。分析師還預計,《王者榮耀》將會為騰訊手游貢獻超過一半收入。
另一方面,中國互聯網用戶數量的激增給騰訊手游發展提供了極大機遇。今年第一季度,騰訊游戲內支付規模達到69億元,收入同比增長近50%。
28歲的北京女生邢娜是一名白領,起初因為工作的原因接觸到《英雄聯盟》,從此變成了粉絲,不過最近她成為《王者榮耀》的玩家。
邢娜告訴第一財經記者:“像《英雄聯盟》這類高級玩家電腦操作的游戲,需要很好的電腦硬件支持。但手游的‘門檻’低很多,不需要太強的網絡支持,4G足夠了,保證玩得順暢。而且《王者榮耀》的趣味性在于,一局也就十幾二十分鐘,休息、等車間隙都可以隨手玩,這樣整體體驗就很好。”
據她所說,自己一開始是為了“不落伍”下載了《王者榮耀》,不過玩著玩著就“入了坑”。
從《英雄聯盟》到《王者榮耀》,是游戲從PC端到手機端的轉型縮影,也給了更多國外游戲公司啟發。雖然PC端游戲《英雄聯盟》仍然處于巔峰,但很難說未來不會受到同類手游的沖擊。
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