Hi商學(xué)院最新關(guān)注：此前阿里巴巴CEO逍遙子提到，“天貓要打好農(nóng)村、全球化和一線城市三場(chǎng)戰(zhàn)役”，而“一路向北”則是一線城市戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　5月1號(hào)剛重新開(kāi)街的簋街，昨天迎來(lái)了“天貓小龍蝦館”。因?yàn)榇┘t衣即可到天貓小龍蝦館免費(fèi)吃蝦，簋街一度被紅衣大軍攻陷。這個(gè)夏天，小龍蝦這一餐飲界的網(wǎng)紅大IP已被天貓收入囊中，不僅已經(jīng)與盱眙市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，還將龍蝦盛宴搬到北京，集合天貓生鮮、天貓超市和口碑等業(yè)務(wù)合力，立志“讓北京人民集體胖一圈”。

　　昨晚六點(diǎn)，簋街被“紅衣吃蝦群眾”圍得水泄不通。當(dāng)日，天貓線下小龍蝦店在北京簋街開(kāi)業(yè)，并舉辦免費(fèi)吃蝦活動(dòng)。只要衣服一半以上面積是紅色，即可到現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)吃蝦。

　　大胃王PK

　　小龍蝦館開(kāi)業(yè) 探索生鮮本地化新零售

　　昨天，天貓小龍蝦館開(kāi)業(yè)當(dāng)天，天貓?jiān)诰┏情_(kāi)啟“線上線下新零售吃蝦大法”，請(qǐng)北京人民花式吃蝦：在線下，晚8點(diǎn)開(kāi)始，只要前來(lái)就餐的顧客穿著的衣服紅色超過(guò)50%就可以免費(fèi)吃龍蝦。在線上，只要搜索“天貓小龍蝦館”，就可以進(jìn)入天貓超級(jí)專享日的“小龍蝦館”頁(yè)面，3.4斤蝦只要79.9元，第二件只要19.9元。北上廣深等11城市的蝦友11點(diǎn)前買(mǎi)，還可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、24小時(shí)破損包退和店鋪滿減等福利。

　　來(lái)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)試吃的北京市民，手持“天貓蝦王”與iPhone7比大小。天貓蝦王為萊克歐式小龍蝦，每只大約1兩重。

　　在線下，“排大隊(duì)吃不著”一直是簋街蝦友的痛點(diǎn)。天貓小龍蝦館對(duì)此進(jìn)行了新零售體驗(yàn)試水。天貓生鮮將把簋街打造成“生鮮新零售據(jù)點(diǎn)”：天貓即將出品的一款綜藝節(jié)目，將在簋街落地，雙11的線上線下萬(wàn)店同慶和雙11晚會(huì)，也將與簋街商家深度合作。天貓的兄弟品牌口碑，將與簋街商家合作，零費(fèi)率支持簋街商家使用支付寶付款，并提供專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助北京人民解決吃蝦難題。

　　天貓生鮮“一路向北” 全球美食抵京

　　此前阿里巴巴CEO逍遙子提到，“天貓要打好農(nóng)村、全球化和一線城市三場(chǎng)戰(zhàn)役”，而“一路向北”則是一線城市戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)。天貓“一路向北”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人嚶鳴透露，生鮮一直是天貓“一路向北”計(jì)劃的重心之一，除小龍蝦外，天貓生鮮已經(jīng)引進(jìn)加拿大龍蝦、挪威三文魚(yú)等高品質(zhì)生鮮，北京人民還會(huì)獲得專享優(yōu)惠。

　　就在本月，天貓聯(lián)合加拿大新斯科舍省打造全球活蝦產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，新標(biāo)準(zhǔn)之下的首捕龍蝦售賣已于5月24日啟動(dòng)。

　　由于中國(guó)尤其是一線城市消費(fèi)者的餐飲需求不斷升級(jí)，加拿大龍蝦一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)。在此前提下，天貓聯(lián)合加拿大新斯科舍省聯(lián)合打造全球活蝦產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，從政府角度出發(fā)，為中國(guó)線上市場(chǎng)建立新斯科舍省龍蝦的供應(yīng)鏈體系，并隨之建立更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)共建，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)，從捕撈源頭至全鏈路的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

　　未來(lái)將有大量的加拿大活龍蝦將跨越太平洋來(lái)到中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。天貓通過(guò)與加拿大國(guó)家政府維度合作，撬動(dòng)生鮮供應(yīng)鏈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了新鮮與美味的規(guī)模化引入。

　　就在幾天前的5月22日，挪威漁業(yè)大臣Per Sandberg攜史上最大挪威海產(chǎn)貿(mào)易代表團(tuán)來(lái)訪中國(guó)，首站即是天貓。當(dāng)日，挪威海產(chǎn)局與天貓聚劃算共同宣布匯聚全球原產(chǎn)地之挪威站啟動(dòng)，推進(jìn)挪威三文魚(yú)、北極鱈魚(yú)、多春魚(yú)等更多挪威海產(chǎn)將通過(guò)天貓到達(dá)中國(guó)消費(fèi)者餐桌。