截至11月13日，2016年中國(guó)內(nèi)地總票房突破400億元大關(guān)，比去年破400億元提前了19天。

在電影市場(chǎng)票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“票房注水”現(xiàn)象卻變得相當(dāng)普遍。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無(wú)一例外都有票房注水”。

去年上映的《捉妖記》和今年的《葉問(wèn)3》，成為兩部最受“假票房”質(zhì)疑的國(guó)產(chǎn)片。后者僅僅放映兩天，就因?yàn)樯嫦悠狈吭旒伲艿絿?guó)家新聞出版廣播電影電視總局的調(diào)查。

“目前比較盛行的做法是‘買票房’。制片方只需要把播放的成本去除，再給影院一些好處，票房就可以‘刷高了’。”國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心研究員劉漢文告訴記者，這種造假行為一般有兩種方式：一種是制片方和院線私下達(dá)成協(xié)議，在影院非營(yíng)利時(shí)間段，比如零時(shí)到清晨6時(shí)這一根本沒(méi)有觀眾的時(shí)間段，以包場(chǎng)的方式?jīng)_高票房。另一種是在營(yíng)利時(shí)間段，片方提前買下影廳里的部分位置，而實(shí)際觀影時(shí)，并沒(méi)有真實(shí)的觀眾。

新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍曾在接受媒體采訪時(shí)透露：“去刷票房的話，只用出一個(gè)5%的電影專項(xiàng)基金，一個(gè)3.3%的流轉(zhuǎn)稅，然后再交一個(gè)2%到3%的數(shù)字設(shè)備費(fèi)。這樣加起來(lái)只需要10%左右的費(fèi)用。”

此外，為了提高電影的排片率，制片方還會(huì)在分賬比例上做文章。目前電影票房上繳5%的電影專項(xiàng)基金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅后，剩下部分由片方、發(fā)行方、影院按比例分成。一些制片方私下和影院協(xié)議，降低自己的分賬比例，將屬于自己的票房盈利返一部分給影院，以此讓影院增加排片量。這樣既可以推高自己的票房，又可以擠掉對(duì)手的排片量。

“有的影院甚至暗中把約定分賬少的電影票房轉(zhuǎn)移到高分賬的電影上，從而獲得更高收益。這樣貼錢的目的是在電影上映的最初幾天拉高票房，造成觀影‘火爆’的假象，讓影迷跟風(fēng)購(gòu)票。”劉漢文說(shuō)。

國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室主任姜濤表示，票房數(shù)據(jù)造假，讓電影市場(chǎng)深受其害。不僅是有的影院為票房注水，還有些影院偷瞞票房、挪報(bào)票房，造成票房流失，直接導(dǎo)致票房數(shù)據(jù)失實(shí)，影響投資人、政策制定者對(duì)市場(chǎng)的判斷，甚至已經(jīng)影響到行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院電影所李春教授認(rèn)為，票房潛規(guī)則盛行的原因，是巨大的經(jīng)濟(jì)利益和市場(chǎng)監(jiān)管不到位。如果縱容這一行為，將極大地?cái)_亂正常的電影票房秩序，給未來(lái)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展埋下隱患。

2016年10月底，全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議表決通過(guò)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，明確禁止電影發(fā)行企業(yè)、電影院等主體通過(guò)制造虛假交易、虛報(bào)銷售收入等不正當(dāng)手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，對(duì)違法者將根據(jù)情節(jié)奉、責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷許可證。

姜濤表示，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)電影票房注水情況，相關(guān)部門將開(kāi)展專門針對(duì)電影市場(chǎng)的專項(xiàng)治理，拿出更嚴(yán)厲的措施。電影局將建立“影院經(jīng)理的黑名單制”，一旦數(shù)據(jù)作假，則不能再獲錄用。此外，在影廳安裝攝像頭，人數(shù)誤差在1%之內(nèi)是允許的，誤差在2%之間，就會(huì)報(bào)警。

“盡管《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》對(duì)虛假票房出重拳，但也要看到，類似現(xiàn)象的發(fā)生，其根本原因仍在于國(guó)內(nèi)電影制作、發(fā)行機(jī)制不靈活以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分等。”李春認(rèn)為，除加強(qiáng)電影制作、發(fā)行的事中事后監(jiān)管，還需要從分級(jí)制入手，進(jìn)一步深化電影體制改革，讓國(guó)內(nèi)電影走向良性競(jìng)爭(zhēng)軌道。