在剛剛過去不久的雙11電商狂歡節當中，天貓單日成交額突破1200億，毫無懸念刷新史上最高紀錄。

不過，正當人們覺得賣家此時應該查錢查到手軟的時候，業內人士卻表示今年的雙11是最“傷心”的一年。

據媒體報道，廣州番禺里仁洞村是被淘寶官方評選出的十大淘寶村之一，主要經營服裝，當地已形成相當完整的產業鏈，有制衣工廠、配套拍攝商品放上網的攝影工作室，甚至教授如何開設及經營網店的一條龍式培訓服務。

不過，就在看起來相當完善的布局之下，這里的淘寶商戶卻普遍面對競爭加劇、經營成本上升，以及退貨率高等問題困擾；不少商戶為求催谷店鋪網頁瀏覽量，不惜重本落廣告，結果埋單計數只獲微利。

據專為淘寶商戶制造包裝和配件的店主坦言，經營淘寶、天貓平臺的阿里巴巴，以及主席馬云，才是雙十一購物節活動最賺錢的大贏家。

媒體報道描述稱，“雙十一”圓滿結束只有一個星期，理論上仍是出貨的高峰期，不過當地速遞中心已顯得有點冷清。其中一間商戶廣嘉商標主要為當地淘寶店提供服飾的吊牌、商標以至速遞用的紙盒和膠袋，其負責人江嘉鋒表示，里仁洞村今年“雙十一”整體生意差過去年，他說：“看看速遞中心就知道，去年一直由‘雙十一’忙到‘雙十二’，今年只忙了幾日。”

他透露，其中一個淘寶店主原先向他訂了5萬套的吊牌，最終因為用不上而未有取貨。

對于雙11的經營情況，江嘉鋒認為，今年“雙十一”整體服裝生意所占比例較往年少，其中一個原因是競爭加劇，不少人在農村地方也開淘寶店，變相分薄了生意額。

江嘉鋒表示，即使是較大型的商戶在“雙十一”亦未必賺大錢，“我弟弟工作的男裝公司‘雙十一’營業額做了2000多萬(人民幣)，但廣告費就占去(營業額)20%到30%，相信最多只能賺幾十萬元，馬云賺最多。”