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樂視金融慢節(jié)奏擴(kuò)張 兩年僅獲一牌照

2016-03-07|HiShop
導(dǎo)讀因?yàn)闃芬暯鹑诘穆?jié)奏擴(kuò)張,兩年僅獲一牌照。雖然樂視CEO賈躍亭認(rèn)為樂視金融“不鳴則已”,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,由于缺乏金融基因、拿牌慢.....

  因?yàn)?strong>樂視金融慢節(jié)奏擴(kuò)張,兩年僅獲一牌照。雖然樂視CEO賈躍亭認(rèn)為樂視金融“不鳴則已”,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,由于缺乏金融基因、拿牌慢、其他互金巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成,樂視金融想在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域“一鳴驚人”太難了。作為樂視生態(tài)最后一個(gè)露面的金融,在過去兩年的時(shí)間僅拿下了小貸牌照,而近年相繼面世的樂視手機(jī)、樂視電視、樂視汽車甚至樂視自行車,都比準(zhǔn)備了近兩年的金融快得多。

樂視金融慢節(jié)奏擴(kuò)張 兩年僅獲一牌照

  方向未明

  賈躍亭表示,樂視并非是僅僅以金融方式解決自身的業(yè)務(wù)需求,而是以生態(tài)玩法全面殺入互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。但即使說了再多,樂視金融產(chǎn)品究竟會(huì)怎么和樂視自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合?

  據(jù)了解,樂視首款互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品已開發(fā)出來,并在春節(jié)期間上線向內(nèi)部員工開放。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)金融公司金桔財(cái)富通過官方微信也透露,已與樂視金融達(dá)成戰(zhàn)略合作,并為樂視員工推出了一款名為“樂樂發(fā)”的理財(cái)產(chǎn)品,首期額度高達(dá)數(shù)千萬元。產(chǎn)品上線3日,一期產(chǎn)品即告售罄。

  記者了解到,“樂樂發(fā)”二期產(chǎn)品可能也將很快上線。一位知情人士向記者透露,最早本月中旬二期產(chǎn)品可能會(huì)上線,但內(nèi)測(cè)還是適當(dāng)對(duì)外還未確定。這款預(yù)期收益率8.8%的產(chǎn)品究竟是什么樣的產(chǎn)品卻并未有過多細(xì)節(jié),不過其合作方金桔財(cái)富是一家去年8月上線的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái),主要的模式為P2B。

  其實(shí),早在2014年,樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示,樂視網(wǎng)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊,類似P2P、余額寶貨幣基金的產(chǎn)品公司現(xiàn)在正申請(qǐng)相關(guān)的牌照。但目前來看還未有太多進(jìn)展。

  中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為,對(duì)企業(yè)端用戶,樂視屬于產(chǎn)業(yè)鏈公司,各個(gè)業(yè)務(wù)線均有明確或穩(wěn)定的上下游供應(yīng)商關(guān)系。對(duì)個(gè)人端用戶來說,樂視依托視頻搭建的各類平臺(tái),通過建立正版內(nèi)容庫以及加強(qiáng)原創(chuàng)自制劇,吸引了眾多用戶,并通過多場(chǎng)景使用增加用戶黏性或使用時(shí)長。簡(jiǎn)單說,對(duì)于企業(yè)端用戶,樂視具備從事供應(yīng)鏈金融服務(wù)的基礎(chǔ),而在個(gè)人端,它目前也具備開展消費(fèi)金融的潛質(zhì)。

  同時(shí),中投顧問金融行業(yè)研究員邊曉瑜直言,“不過,就樂視現(xiàn)有業(yè)務(wù)來看,電視、手機(jī)這些業(yè)務(wù)能給其金融產(chǎn)品帶來的幫助有限。電商與金融關(guān)系密切,但樂視并非電商出身,樂視商城主要售賣自家產(chǎn)品,難以和阿里、京東、蘇寧競(jìng)爭(zhēng),而這三家目前都進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融,樂視的優(yōu)勢(shì)不及它們。樂視視頻業(yè)務(wù)實(shí)力較強(qiáng),但較難與金融業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”

  一位分析人士指出,不管是供應(yīng)鏈金融還是消費(fèi)金融,不僅需要完備的征信、風(fēng)控系統(tǒng),同時(shí)市面上的產(chǎn)品已經(jīng)數(shù)不勝數(shù),如何創(chuàng)新產(chǎn)品目前來看樂視還沒想清楚。

  兩年僅獲一牌照

  除了樂視金融慢節(jié)奏擴(kuò)張,對(duì)于樂視來說,另一道坎在于金融全牌照難得。

  目前,樂視僅獲得了保險(xiǎn)以及小貸牌照。2016年1月,樂視網(wǎng)出資3億元人民幣籌建重慶樂視小貸公司,此舉被業(yè)界解讀為視金融帝國的破冰之舉;同月,樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱,與歐菲光、新沃資本等8家公司發(fā)起設(shè)立新沃財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司,其中,樂視網(wǎng)出資1.7億元占注冊(cè)資本的17%。

  北京大成律師事務(wù)所合伙人肖颯表示,樂視的互聯(lián)網(wǎng)金融步伐與常規(guī)大型公司介入互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)一樣,小貸公司幾乎是必備選擇。不僅因?yàn)樾≠J牌照有放貸功能且獲取牌照并不難,另外,樂視背后還有做互聯(lián)網(wǎng)小額貸款公司的野心。

  然而,樂視相比其余互聯(lián)網(wǎng)巨頭,在金融牌照方面進(jìn)展較為緩慢。目前,螞蟻金服在短短的兩年間,就已經(jīng)完成了全牌照的布局,擁有銀行牌照、證券牌照、保險(xiǎn)牌照、基金牌照等;騰訊則緊跟阿里,目前已獲得支付牌照、小額信貸牌照、基金銷售支付牌照、民營銀行牌照以及征信牌照等;京東在金融領(lǐng)域也拿下支付、小貸、保理、基金銷售支付結(jié)算等多張金融牌照;百度則目前獲得了第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)借貸、消費(fèi)金融等牌照。

  邊曉瑜表示,互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)入門檻較高,資本門檻對(duì)樂視而言不算難題,真正的難題是金融全牌照難得。隨著《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái),征信監(jiān)控更加嚴(yán)格,牌照發(fā)放趨緊,樂視能否拿下牌照獲得進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域的資格還存在疑問。

  對(duì)于未能獲得重要金融牌照的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作的方式,比如百度聯(lián)合中信銀行發(fā)起成立“百信銀行”,拓展直銷銀行領(lǐng)域,并聯(lián)合安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本共同宣布發(fā)起成立“百安保險(xiǎn)公司”,開拓“互聯(lián)網(wǎng)+保險(xiǎn)”新空間。

  李俊慧表示,相對(duì)而言,互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域相對(duì)好切入,進(jìn)入門檻不太高。傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)都有牌照限制,進(jìn)入時(shí)間沒那么快。但是,從大的趨勢(shì)來看,傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)本身也在加快互聯(lián)網(wǎng)化,互聯(lián)網(wǎng)公司除去自己打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外,也可跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。就支付、理財(cái)、保險(xiǎn)等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說支付是基礎(chǔ),理財(cái)及保險(xiǎn)需要建立在支付基礎(chǔ)上。當(dāng)然,在微信支付及支付寶支付愈加普及的當(dāng)下,是否需要獨(dú)立的支付牌照,還需要根據(jù)企業(yè)的綜合需求來考量。

  架構(gòu)初定

  據(jù)樂視內(nèi)部人士透露,目前樂視金融團(tuán)隊(duì)搭建基本成型,業(yè)務(wù)構(gòu)架也在搭建之中,產(chǎn)品也開始進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

  不過,相比其他大型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè),樂視金融步伐還是較為緩慢,怎么和這些大型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是擺在樂視金融面前的一道坎。

  “相比阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司,樂視起步較晚,如何后來居上也是樂視做金融的一大難題。”邊曉瑜表示。

  分析人士表示,樂視可以選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)合作的方式。邊曉瑜表示,互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域較為領(lǐng)先的有阿里的螞蟻金服和騰訊的微眾銀行,與他們相比樂視的入場(chǎng)較晚,發(fā)展較慢。在這種情況下,樂視應(yīng)該找互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)合作,不要選擇獨(dú)立作戰(zhàn),這樣有助于快速提高專業(yè)水平與實(shí)力。從長期來看,隨著樂視的智能家居業(yè)務(wù)和汽車業(yè)務(wù)發(fā)展,或給其互聯(lián)網(wǎng)金融帶來更多可能性。

  也有分析人士指出,樂視不應(yīng)該追求大而全,應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

  互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)資深分析師李子川表示,樂視業(yè)務(wù)線相對(duì)豐富,成熟的是視頻影業(yè),近年重點(diǎn)推動(dòng)的是硬件產(chǎn)業(yè),所有業(yè)務(wù)的外延性較為廣泛,為2016年金融業(yè)務(wù)體系的建設(shè)奠定了基礎(chǔ),樂視如果通過小貸做網(wǎng)絡(luò)借貸、通過影視做產(chǎn)品眾籌認(rèn)為會(huì)比其他互聯(lián)網(wǎng)公司有更大優(yōu)勢(shì)。不過從生態(tài)視角切入互聯(lián)網(wǎng)金融,樂視會(huì)面臨大多數(shù)機(jī)構(gòu)都會(huì)遇到的問題,快速擴(kuò)張、人員冗余、效率低下,另外由于金融產(chǎn)品的核心不是用戶體驗(yàn)或者心理需求,而是風(fēng)險(xiǎn)的分散與配置,樂視所擅長的發(fā)展模式是否還能適應(yīng)最新業(yè)務(wù)需求要打出問號(hào)。樂視在金融方面如果不追求大而全,采取聚焦策略,與螞蟻金服等巨頭進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),倒可以期待。

  李俊慧補(bǔ)充道,樂視的互聯(lián)網(wǎng)金融模式可能跟螞蟻金服、騰訊等綜合互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)模式有所不同。一方面,起步階段樂視欠缺一些牌照資質(zhì),比如第三方支付等。另一方面,樂視的資源,比如用戶資源、入口資源(手機(jī)、電視、網(wǎng)站)、業(yè)務(wù)模式(硬件生產(chǎn)、內(nèi)容采購等)與其他幾家略有不同,從樂視的維度來看,如何借助互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)提升用戶服務(wù)體驗(yàn),鞏固入口資源優(yōu)勢(shì),壯大業(yè)務(wù)模式,則是其關(guān)注的焦點(diǎn)。樂視能否在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)分羹或持續(xù)分羹,還在于它選擇的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)能否與其已有資源形成協(xié)同效應(yīng)。

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