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宜家將發展電商業務 面臨多方面挑戰

2015-06-11|HiShop
導讀宜家將發展電商業務啦!近日,有消息稱,在所有擁有宜家(IKEA)實體店鋪的國家,支持網上下單并為顧客送貨上門。...

宜家將發展電商業務 面臨多方面挑戰

  宜家將發展電商業務啦!近日,有消息稱,在所有擁有宜家(IKEA)實體店鋪的國家,宜家都將開始發展電商業務,支持網上下單并為顧客送貨上門。

  昨日(6月10日),宜家中國區公關經理許麗德向《每日經濟新聞》記者證實,宜家確有上述計劃,這意味著,這個來自歐洲的家居品牌,正在彌補之前在電子商務領域的短板。

  目前宜家在中國市場的自有線上平臺亦在籌劃中,不過推出時間還未確定,“未來電子商務會是宜家線下渠道的一個補充。”

  對此,北大縱橫合伙人陶文盛認為,以中國市場為例,宜家應該是看到了不少供應商在電商平臺開店帶來的銷售沖擊。宜家布局電商也面臨多方面的挑戰,比如物流倉儲等。

  對于宜家的線上渠道能否復制實體店的成功,業內人士認為,從競爭對手表現以及后續宜家需要面臨的物流、產品布局等問題來看,目前還很難說。

  已在十余國上線電商業務

  在宜家官網,用戶可以瀏覽正在出售的商品,甚至還可以查詢實體店鋪中的商品庫存,然后以“shopping list”的形式記錄想要的商品,用這個清單到實體店去購物。不過,盡管宜家有這樣類似網上商城的頁面,但消費者卻沒法在網上進行結算。

  業內普遍認為,在重視發展實體業務的同時,宜家有些忽略網店的發展,也忽視了消費者行為的改變。

  如今,宜家宣布將在所有擁有實體門店的國家發展電商業務,意味著其將全面展開電商業務。

  事實上,宜家此前已經陸續在一些市場嘗試線上業務,但沒有全面鋪開。今年初,宜家加拿大就宣布要在一年內開10家小型店,主要承擔網購提貨點的功能,部分兼有小型零售店。目前,宜家已在歐洲至少10個國家開設了電商業務。

  盡管宜家已在多個國家開展電子商務,但市場反映其線上產品的種類相對有限。有觀點就認為,宜家總體來說似乎并不太愿意發展電商,因為宜家整體模式的基礎是吸引人們到店鋪來逛。

  而且,在宜家銷量中,淘寶式的“沖動購物”占了很大比例,尤其是那些小件家居用品,但在線上,這樣的模式難以被復制。

  中國市場的電商發展雖然火爆,但宜家在中國市場更加謹慎。宜家中國方面強調,其并未忽視電商在中國的發展,宜家也非常重視中國的電商市場。

  “對宜家來說,最關鍵的是給消費者提供滿意的服務,不管是線上還是線下,希望消費者有更好的體驗,因此不會著急推出一個連我們自己都還不滿意的線上服務。”

  宜家電商面臨物流倉儲等挑戰

  為什么宜家會選擇在現階段放開布局電商業務?陶文盛告訴記者,以中國市場為例,宜家應該是看到了不少供應商在電商平臺開店帶來的銷售沖擊。

  “仿制品”一直是宜家在中國市場面臨的麻煩事。2012年,部分宜家原有的代工廠因不堪忍受給宜家代工的低利潤,集體脫離宜家的供應商體系,組建了家居品牌嘉宜美。這一品牌通過仿制宜家的產品風格,并以低價優勢試圖借助電商突圍。

  在全球市場眾多的對手中,這些“仿制品”僅是其中很小的一部分。宜家高管也承認公司戰略失誤,因為電子商務的興起使得宜家面臨越來越多的競爭者,如Wayfair、Overstock.com和Home24等。

  宜家CEO Peter Agnefjl表示“宜家沒有及早進軍電商,但現在時機已成熟。”

  有觀點認為,宜家對電商的態度轉變,與其業績不無聯系。2014年,宜家集團凈收入達33億歐元,同比增長0.4%。與同行相比,這一業績并不差。不過,這一增速遠低于宜家2013年3%和2012年8%的增長率。

  陶文盛認為,在中國市場,宜家布局電商面臨多方面的挑戰。在線下,宜家的確有具備相當吸引力的購物體驗和環境,但在發展電商業務時,走線上線下價格一致的模式,宜家除了要考慮不能對實體店造成沖擊外,還要面對原代工廠仿制品的價格沖擊。

  除此之外,物流倉儲也是其發展電商的關鍵點。

  很多人關注為什么在電商火爆的中國市場很多區域沒有宜家門店,許麗德表示,中國市場電商業務的推出,目前還沒有具體時間表,但可以肯定的是,未來電商會是宜家線下渠道的一個補充。

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