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宜家將發(fā)展電商業(yè)務(wù) 面臨多方面挑戰(zhàn)

2015-06-11|HiShop
導(dǎo)讀宜家將發(fā)展電商業(yè)務(wù)啦!近日,有消息稱,在所有擁有宜家(IKEA)實(shí)體店鋪的國(guó)家,支持網(wǎng)上下單并為顧客送貨上門(mén)。...

宜家將發(fā)展電商業(yè)務(wù) 面臨多方面挑戰(zhàn)

  宜家將發(fā)展電商業(yè)務(wù)啦!近日,有消息稱,在所有擁有宜家(IKEA)實(shí)體店鋪的國(guó)家,宜家都將開(kāi)始發(fā)展電商業(yè)務(wù),支持網(wǎng)上下單并為顧客送貨上門(mén)。

  昨日(6月10日),宜家中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí),宜家確有上述計(jì)劃,這意味著,這個(gè)來(lái)自歐洲的家居品牌,正在彌補(bǔ)之前在電子商務(wù)領(lǐng)域的短板。

  目前宜家在中國(guó)市場(chǎng)的自有線上平臺(tái)亦在籌劃中,不過(guò)推出時(shí)間還未確定,“未來(lái)電子商務(wù)會(huì)是宜家線下渠道的一個(gè)補(bǔ)充。”

  對(duì)此,北大縱橫合伙人陶文盛認(rèn)為,以中國(guó)市場(chǎng)為例,宜家應(yīng)該是看到了不少供應(yīng)商在電商平臺(tái)開(kāi)店帶來(lái)的銷(xiāo)售沖擊。宜家布局電商也面臨多方面的挑戰(zhàn),比如物流倉(cāng)儲(chǔ)等。

  對(duì)于宜家的線上渠道能否復(fù)制實(shí)體店的成功,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)以及后續(xù)宜家需要面臨的物流、產(chǎn)品布局等問(wèn)題來(lái)看,目前還很難說(shuō)。

  已在十余國(guó)上線電商業(yè)務(wù)

  在宜家官網(wǎng),用戶可以瀏覽正在出售的商品,甚至還可以查詢實(shí)體店鋪中的商品庫(kù)存,然后以“shopping list”的形式記錄想要的商品,用這個(gè)清單到實(shí)體店去購(gòu)物。不過(guò),盡管宜家有這樣類(lèi)似網(wǎng)上商城的頁(yè)面,但消費(fèi)者卻沒(méi)法在網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算。

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,在重視發(fā)展實(shí)體業(yè)務(wù)的同時(shí),宜家有些忽略網(wǎng)店的發(fā)展,也忽視了消費(fèi)者行為的改變。

  如今,宜家宣布將在所有擁有實(shí)體門(mén)店的國(guó)家發(fā)展電商業(yè)務(wù),意味著其將全面展開(kāi)電商業(yè)務(wù)。

  事實(shí)上,宜家此前已經(jīng)陸續(xù)在一些市場(chǎng)嘗試線上業(yè)務(wù),但沒(méi)有全面鋪開(kāi)。今年初,宜家加拿大就宣布要在一年內(nèi)開(kāi)10家小型店,主要承擔(dān)網(wǎng)購(gòu)提貨點(diǎn)的功能,部分兼有小型零售店。目前,宜家已在歐洲至少10個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了電商業(yè)務(wù)。

  盡管宜家已在多個(gè)國(guó)家開(kāi)展電子商務(wù),但市場(chǎng)反映其線上產(chǎn)品的種類(lèi)相對(duì)有限。有觀點(diǎn)就認(rèn)為,宜家總體來(lái)說(shuō)似乎并不太愿意發(fā)展電商,因?yàn)橐思艺w模式的基礎(chǔ)是吸引人們到店鋪來(lái)逛。

  而且,在宜家銷(xiāo)量中,淘寶式的“沖動(dòng)購(gòu)物”占了很大比例,尤其是那些小件家居用品,但在線上,這樣的模式難以被復(fù)制。

  中國(guó)市場(chǎng)的電商發(fā)展雖然火爆,但宜家在中國(guó)市場(chǎng)更加謹(jǐn)慎。宜家中國(guó)方面強(qiáng)調(diào),其并未忽視電商在中國(guó)的發(fā)展,宜家也非常重視中國(guó)的電商市場(chǎng)。

  “對(duì)宜家來(lái)說(shuō),最關(guān)鍵的是給消費(fèi)者提供滿意的服務(wù),不管是線上還是線下,希望消費(fèi)者有更好的體驗(yàn),因此不會(huì)著急推出一個(gè)連我們自己都還不滿意的線上服務(wù)。”

  宜家電商面臨物流倉(cāng)儲(chǔ)等挑戰(zhàn)

  為什么宜家會(huì)選擇在現(xiàn)階段放開(kāi)布局電商業(yè)務(wù)?陶文盛告訴記者,以中國(guó)市場(chǎng)為例,宜家應(yīng)該是看到了不少供應(yīng)商在電商平臺(tái)開(kāi)店帶來(lái)的銷(xiāo)售沖擊。

  “仿制品”一直是宜家在中國(guó)市場(chǎng)面臨的麻煩事。2012年,部分宜家原有的代工廠因不堪忍受給宜家代工的低利潤(rùn),集體脫離宜家的供應(yīng)商體系,組建了家居品牌嘉宜美。這一品牌通過(guò)仿制宜家的產(chǎn)品風(fēng)格,并以低價(jià)優(yōu)勢(shì)試圖借助電商突圍。

  在全球市場(chǎng)眾多的對(duì)手中,這些“仿制品”僅是其中很小的一部分。宜家高管也承認(rèn)公司戰(zhàn)略失誤,因?yàn)殡娮由虅?wù)的興起使得宜家面臨越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者,如Wayfair、Overstock.com和Home24等。

  宜家CEO Peter Agnefjl表示“宜家沒(méi)有及早進(jìn)軍電商,但現(xiàn)在時(shí)機(jī)已成熟。”

  有觀點(diǎn)認(rèn)為,宜家對(duì)電商的態(tài)度轉(zhuǎn)變,與其業(yè)績(jī)不無(wú)聯(lián)系。2014年,宜家集團(tuán)凈收入達(dá)33億歐元,同比增長(zhǎng)0.4%。與同行相比,這一業(yè)績(jī)并不差。不過(guò),這一增速遠(yuǎn)低于宜家2013年3%和2012年8%的增長(zhǎng)率。

  陶文盛認(rèn)為,在中國(guó)市場(chǎng),宜家布局電商面臨多方面的挑戰(zhàn)。在線下,宜家的確有具備相當(dāng)吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)和環(huán)境,但在發(fā)展電商業(yè)務(wù)時(shí),走線上線下價(jià)格一致的模式,宜家除了要考慮不能對(duì)實(shí)體店造成沖擊外,還要面對(duì)原代工廠仿制品的價(jià)格沖擊。

  除此之外,物流倉(cāng)儲(chǔ)也是其發(fā)展電商的關(guān)鍵點(diǎn)。

  很多人關(guān)注為什么在電商火爆的中國(guó)市場(chǎng)很多區(qū)域沒(méi)有宜家門(mén)店,許麗德表示,中國(guó)市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)的推出,目前還沒(méi)有具體時(shí)間表,但可以肯定的是,未來(lái)電商會(huì)是宜家線下渠道的一個(gè)補(bǔ)充。

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