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電商大戰,第二波拉開“比價戰”

2012-09-02|HiShop
導讀1日,蘇寧易購高調啟動電商大戰第二波,號稱將全面刷新全網3C產品新低價。 3C電子產品,包括計算機、通訊還有消費電子產品。8月15日京東發起的價格戰,打的是蘇寧的重點業務大家電,這次,蘇寧的反擊自然指向了京東的重點業務3C。 8月30日,蘇寧易購執行副總...

1日,蘇寧易購高調啟動電商大戰第二波,號稱將全面刷新全網3C產品新低價。

  3C電子產品,包括計算機、通訊還有消費電子產品。8月15日京東發起的價格戰,打的是蘇寧的重點業務“大家電”,這次,蘇寧的反擊自然指向了京東的重點業務“3C”。

  8月30日,蘇寧易購執行副總裁李斌就發布微博宣戰:“9月1日起所有電腦、手機、數碼產品啟動大促銷,價格直降一步到位!”同時挑戰京東稱“如果比京東貴,我們就差價兩倍賠!戰斗已經打響!請京東準備好貨源,大家比比看。”

  “8・15”之戰時,比價平臺一淘網的介入讓消費者知曉了“商家缺貨”、“先漲后降”等噱頭。為了重拾消費者的信任,這一波電商大戰更像是“比價戰”。8月31日下午,蘇寧易購發布比價公告, 并特意開通“比價專員”微博,專門回復消費者疑問。

  一淘網再度高調當起“裁判員”。它于1日零點專門上線了一個“PK榜單”頁面,推出“大家來找差”的工具,實時刷新并通過微博“實況轉播”。至1日中午12點,“PK榜單”上的實時戰況是這樣的:3C商品,蘇寧有4158件,京東有13475件,共有847件同時出售,245件價格相同,蘇寧易購低于京東商城的有413件。

  有意思的是,截至記者發稿,對這一輪價格戰,京東的反應相當低調,官方微博上看不到第一波大戰時的熱鬧景象,京東商城首頁也沒有出現大規模的有針對性的大促銷廣告。

  國美反而高調表現。8月31日下午,國美電子商務總經理韓德鵬在微博上稱:“在口水與價格之間,我負責任地告訴大家,國美網上商城堅決不做游泳教練,而且要玩就玩到最后……”同時,希望消費者要貨比三家。

  顯然,有了網絡、微博、比價平臺,第二波電商大戰,迥異于以往傳統家電零售業的價格戰。“和半個月前的口水大戰相比,電商間的戰爭少了些口水,多了些對消費者感受的注重,這應該是一種進步吧。”電子商務觀察員魯振旺說。

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