愛美，乃人之天性，從古至今不分男女老少，人人都有愛美之心。美麗的妝容改變了人們的生活，讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。2009年的整體經濟形式并不向好，但是美容化妝品業的表現可謂是一枝獨秀。尤其隨著時間的推進，中國的美容化妝品業從復古到現代妝，從發髻到燙發，風格從拘謹到奔放，從單一到多元，變幻起伏跌宕，一步步走入了全盛時期。

    而互聯網作為一種新生的交流工具，與人類生活的也越來越為緊密，為銷售渠道品牌傳播媒介凸現了更多的價值。那么，將這傳統與新生的兩者合二為一，又將會碰撞出怎樣的火花？這種變革又將為美容行業帶來什么樣的機遇和挑戰？3月17日，網易女人頻道盛邀互聯網和美容界的精英齊聚上海，就上述問題展開交流。萬瑞數據CEO秦雯女士應邀在會上做了名為《美容業網絡推廣格局與趨勢》的主題演講，就美容化妝品業目前在網絡推廣營銷形勢做了深入的分析。秦雯在演講中結合了目前美容化妝品業的網絡推廣現狀，提出了四點有針對性的建議：

    1、企業應注重互聯網上的產品信息庫的完善和維護：從萬瑞數據網絡廣告行業監測系統監測到的數據顯示：2009年的3月16號到2010年的3月16號，共365天一共333家以化妝品為主的美容業企業在225家網站里面1000多家頻道投放了19萬次，但是當期被監測的媒體網絡投放廣告卻不到1%。這將會對后期廣告效果的評估造成很大的影響。

    2、企業應該著力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內容分析來看，產品宣傳仍是美容企業的主要訴求，更能發揮互聯網互動性的活動、產品促銷還未普遍受到重視，其實化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠度用戶在各類用戶中是最高的。企業應該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力，借以擴展自己對外的知名度。

    3、培養自己的業界領袖和消費社區：化妝品跟其他傳統企業相比，體驗分享是很重要的一種形式，要在網上形成自己有效的社區，借以培養用戶的忠誠度。

    4、重視社區形態的新媒體應用和網上其他的新傳播方式：目前美容業企業主要選擇的媒體以女性和美容專業頻道和網站為主。在近12個月的廣告投放中，女性及美容專業網站或頻道是廣告主的首選對象。視頻、交友社區等新型媒體也越來越受廣告主重視，但在這類媒體上仍以傳統廣告形式為主。

    綜上，可以看出對于中國本土美容化妝品企業來講，網絡營銷不應該還是一塊尚未挖掘的處女地，在競爭日益激烈的今天，它將會取得超越其它傳統營銷手法的勝利，應用得當將會帶領美容化妝品業步入下個春天。