繼淘寶商城的“假冒卡西歐團購事件”發生之后，又發生了“假冒名牌運動鞋事件”。打假始終是一個歷久彌新的話題，特別是在電子商務不斷蓬勃發展的今天，深受假貨困擾的品牌廠商如何在互聯網時代從假貨手中重新奪回應有的市場份額，是一個不得不說的法律話題，筆者將就互聯網打假攻略與各位讀者進行分享。

　　互聯網改變世界，也改變了零售市場的生態。做為品牌廠商而言，原本的傳統零售渠道正在日益萎縮，而互聯網領域的銷售份額正在不斷的擴大，可以想見的是，互聯網銷售將毫無懸念的取代傳統零售業態而成為消費者購物的首選。就連曾經對電子商務不屑一顧的奢侈品大牌，在面對這一不可逆的世界潮流面前也不得不低下了高貴的頭。

　　目前而言，主流的互聯網銷售還是以淘寶為主，而淘寶正是目前一些品牌廠商所詬病的主要假貨聚集地之一，淘寶商城同樣不能幸免，前段時期還曾曝出過淘寶商城賣家通過團購出售假冒的卡西歐手表事件。當越來越多的品牌廠商，發現越來越多的假冒商品在淘寶出現，并且已經到了不得不管的地步，如何基于互聯網進行有效的打假是一個新課題。

　　不同于傳統的打假，互聯網打假必須要有明確的策略，才能保證打假收到實效，從假貨手中奪回企業正常的市場份額。

　　一、品牌廠商要明確打假的主體對象　　打假主體從法律上表述即是權利人，這種權利即可以是基于商標專用權而產生的權利，也可以是基于版權等其他知識產權產生的權利，另外，獲得權利人的有效授權，并明確享有打假權利的主體同樣有權進行打假，這類主體主要以國外品牌的在華獨家代理等代理商為主。

　　二、售假商家多如何殺一儆百，找準打假目標，有的放矢　　出售假冒商品的店家多如牛毛，如何有效打擊假貨銷售，前提必須精選打擊目標，選取標準如下：

　?。?、有實際賠償能力和明確的主體。總體而言，淘寶商城上的賣家以企業為主，并且容易定位，比起淘寶網上的集市賣家更具有可執行性，當然，這里還需結合以下的其他條件進行篩選。

　?。病⑦x擇銷售數量較大店鋪。銷售假貨越多，對于該品牌的廠商產品打擊就越大，也更具有危害性。

　?。?、就近原則。離準備維權廠商的地點越近越容易排查其真實情況，有利于提高打擊精度和降低成本。

　　三、不可貿然行事，先從多方面采集證據　　對于已列入打擊名單的售假廠商，無論是否準備訴訟都應當固定其售假的證據材料，當然，這里的固定證據具有很強的互聯網專業性，也由于篇幅關系暫不展開。

　　四、不妨采用招安的方式，先給予一定的警告，對不錯的商家嘗試發展為網絡代理　　對于已經固定好證據材料的賣家，可以先行溝通，通常的條件有：

     １、對于其售假行為，要求其支付一定金額的賠償金。

     ２、書面承諾不再銷售該品牌的假冒產品。

     ３、如有可能，可以將其發展為網絡經銷商。

　　對于拒不悔改的，品牌廠商可以看其銷售數量是否構成刑事犯罪來決定后續處理，如可能構成犯罪的，再次通牒該賣家，告知其法律后果，如無悔意的，可以啟動刑事追訴程序，當然，刑事追訴程序不妨礙民事賠償責任的同時追究。如不構成刑事犯罪的，那么如何追加更多的被告及選擇有利的訴訟管轄法院也是非常重要的，總體而言，淘寶商城內出現的售假行為，與淘寶商城的放任有著直接的關聯，權利人有權將淘寶商城列為共同被告，從而增加案件最終的可執行性。而如果被告是淘寶網的集市賣家，權利人有權要求淘寶網公布該賣家的銷售記錄及其他賣家信息，否則有權將淘寶網列為共同被告。

　　綜上而言，如果品牌廠商能夠切實有效的進行幾輪互聯網打假行動，將少數銷售數量巨大的賣家繩之以法，那么余下的中小賣家也會做鳥獸散，由此，該品牌應有的市場份額將重回廠商的手中。當然，做為一項長期工作，品牌廠商應當建立起相應的互聯網監控機制，對于互聯網上的售假行為進行有效監控，爭取將假貨銷售扼殺在襁褓之中，同時，品牌廠商也應當善用互聯網這一媒介，順應潮流積極開拓互聯網零售模式，一堵一疏方能從真正意義上解決互聯網假貨泛濫的問題。