昨天半夜，微信再度發布更新：新增“一次性訂閱消息”接口。

這一更新內容為微信公眾號運營者們帶來了前所未有的便利，更是偏向于用戶服務的一個功能。根據微信官方解釋，該功能如下：

App內，在需要提醒用戶的場景中，例如比賽開始，投訴處理反饋等。用戶可訂閱一條微信內的提醒消息。在事件發生時，用戶可在微信內服務通知內收到一條消息通知。

公眾號和微信內網頁也是同樣的。

這一功能更新，又讓許多公眾號運營者看到了希望：微信這是在鼓勵對用戶下發通知，鼓勵更多活動形式和更緊密的用戶互動！

但是，這一舉措更多的是在讓公眾號向“服務用戶的小工具”的角色轉型，不再是“內容發布者”這一角色。

2009年微博誕生，2011年微博營銷開始發酵，而在2012年8月微信公眾平臺上線，催動微信營銷強勢崛起，一度讓微博陷入低迷。從2013年起，“雙微運營”即微博+微信運營的方式，成為了中國社會化營銷的標準配置。

但是，從2015年，微信營銷的吸引力開始下降。無數大號走出微信，開創自己的APP，如羅振宇、毒舌電影等等，更多大號則開始在其他同類平臺上鋪設自己的內容體系，如Papi醬、黎貝卡等。這些跡象統一說明了一個問題：微信公眾號正在走下坡路。

公眾號打開率下降、掉粉、轉發量少，這些問題現在不光是普通公眾號的，更是大V們的。當年叱咤風云拿到千萬級融資的許多自媒體大號，現在也泥菩薩過河自身難保了。

總的來說，微信公眾號的興起已經差不多5年，經歷了潛伏期、繁榮期、井噴爆發期，現在是到了衰落期。

那么，在微信公眾號整體衰落的當下，新媒體運營方向還可以探索什么出路？

Hi叨叨告訴你，想改變，永遠不怕沒招，怕的是沒有思考、不敢創新！

只要你有優質的內容，就不用非要綁定在微信這一棵樹上！

有好玩的點子和搞笑段子，可以去QQ空間；有好看的短視頻，可以投放秒拍、陌陌等社交平臺；有深度文章，可以去知乎、今日頭條等。

微信為什么被稱為“新媒體”？是因為在三四年前，微信確實是全中國最“新”最好玩的應用。而現在，只要把握住“新媒體”的真正含義，一樣可以在別的平臺找到大量追隨者。

對于不是專業做內容的公司來說，我們做新媒體的主要目的，就是讓品牌得到大量的傳播，最終獲得顧客。

每個平臺就像一個又一個小國家，新的國家不斷崛起，舊的國家還未衰落，而每個國家的人都有自己的性格。豆瓣國的居民很文藝、很裝逼，適合小眾新奇又文藝的品牌去做推廣；知乎國的居民崇尚理性和知識，適合專業程度較高的產品和品牌，以及服務精英客戶的品牌。

選擇合適的平臺，需要長期潛伏在各大平臺上進行了解，才能搞清楚當地的“風土人情”，從而做出適當的營銷策劃。

總的來說，做新媒體，內容永遠是關鍵。好的內容只要投對了平臺，就能獲得加成傳播效果。

微信公眾號時代，文字+圖片的內容形式最受歡迎。但在直播、視頻、問答等全新形式興起之后，只有平鋪直敘的文章是不夠的。

你看看Hi叨叨我，不也在每周五做視頻了嗎？我們的微信朋友圈里更是會發布10秒短視頻，這些都會定期上傳到合適的社交平臺中，吸引感興趣的客戶。

其實，微信近段時間的更新頻率越來越頻繁，但整體的方向也是在向“服務型”轉變。特別熱門的微信小程序，真正實現了“隨時隨地讓用戶得到適當服務”這一目標。

微信將越來越“輕營銷、重服務”，做營銷，還是要把目光放遠一點，看看用戶在玩什么看什么，試試打開新局面。