真的要變天了，微信也可能要做電商了，直接懟淘寶京東！

據爆料，微信正邀約電商相關企業參與一個名為“推廣內測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。

微信是當之無愧的巨無霸APP，掌握著9.3億左右的月活躍用戶，在社交同時，更是發展出以微信公眾號為主要表現形式的“內容生態”，帶起一波持續了接近5年的公眾號熱潮。

以微信公眾號為基準建立起來的巨大內容帝國需要可持續、規模化發展，因而微信出臺了“微信實驗室”，推出兩項重磅功能：搜一搜、看一看。而在搜一搜中有可能出現的“商品搜索”，更是將帶來整個微信生態的變革。

那么，對普通人來說如何利用搜一搜、看一看獲取最大的紅利呢？

5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上線多項新功能，其中最受業內關注的是微信實驗室中的“搜一搜”和“看一看”。

為了理解這兩個功能的獨特性，需要用淘寶來舉例。目前，淘寶的頁面已經實現了“千人千面”，根據你的瀏覽記錄和搜索記錄，直接為你推薦根據你的興趣定制的獨特頁面。也就是說，你和你朋友的淘寶首頁是不可能完全一樣的。

古有“一千個讀者有一千個哈姆雷特”，今有“一千個用戶有一千個淘寶首頁”，既然淘寶在用這種技術，微信沒有理由不用，所以不管是“搜一搜”還是“看一看”，都是基于這項“千人千面”的個性化定制內容篩選技術。

這兩個功能的具體定義如下：

搜一搜：在微信-設置-實驗室中啟用后，在微信-發現中即可找到。使用搜一搜搜索某個詞匯，會出現微信公眾號、搜狗搜索、小程序、各類合作媒體的內容。

由此可見，搜一搜覆蓋的范圍不僅是微信內部，更有微信合作方。微信試圖通過搜一搜打造移動端搜索業務的野心就此顯露出來，也許在以后，我們需要搜索時，再也不用打開手機瀏覽器找百度了，只需要在微信中，進入搜一搜就可以了。

看一看：同樣在實驗室中啟用后，在微信-發現中即可找到。看一看脫胎于早先的“朋友圈熱文”，目前看一看中的內容大部分屬于微信公眾號文章，少部分屬于騰訊新聞等合作媒體，更有很少的熱點話題內容。

總的來說，微信發布搜一搜、看一看這兩項功能時，針對的分別是“流量分配”和“內容分發”兩大領域。憑微信自身的巨大體量，這兩個功能發力后一定能給業界帶來地震。

但目前，還只停留在蘋果ios系統中，可以斷定的是，這兩項功能將會像小程序一樣，在某個成熟的時刻大幅進入安卓機。

如何讓你的內容出現在微信的“搜一搜”中？

由于微信的搜一搜功能有很強的個性化，同樣的關鍵詞在你的手機和別人手機上搜出來的內容是不一樣的，所以只能粗略地找出以下這些有利于搜一搜呈現的因素：

通過我個人的使用體驗和觀察可得，在搜一搜中公眾號內容占據絕大部分。

這其中包括微信公眾號的名片推薦，在這里，公眾號自身的完善度非常重要。目前可以確定的是，認證過的、長期堅持運營的、公眾號名稱與搜索關鍵詞相關度高的會排在前面。

這里引申出對公眾號名稱和建設的第一條建議：在公眾號取名時盡量選擇“可能會被多次搜索”的普遍性關鍵詞，在搜一搜出現的幾率會大一些。比如做電商公眾號，可以在名稱中加入“電商”這個詞。

第二條建議：公眾號一定要認證，服務號相對于訂閱號來說更加優先展現。并且其他與微信相關的認證、資料等內容要齊全。

搜一搜出現的公眾號文章，大部分是標題中含有關鍵詞，很少一部分是在文章前幾段中出現關鍵詞的。并且，這些文章基本都帶上了原創標識，但并未按照閱讀量高低而排序。

目前無從得知微信的規則，但可以肯定的是，在微信文章的搜索中，搜一搜遵循這些規則：

原創內容優先，呈現優質原創長文的可能性高；

杜絕標題黨，即標題與內容不符或標題過度夸張的文章；

閱讀量并不決定排位，綜合來看，可能有用戶停留時長等其他隱形數據，所以低閱讀量但與搜索詞高度相關的文章也可能在前面。

所以，對于公眾號內容來說，質量是最重要的。

在騰訊系或騰訊投資的內容平臺上多多發布文章，被搜一搜收錄的機會就會增加一些，但作用應該不會特別大。這類內容平臺可以嘗試：天天快報、企鵝號、知乎、搜狗搜索、快手等。

微信掌握著用戶的每一點數據，包括每個人喜歡的文章類型、習慣的閱讀方式、閱讀的時長和時間段等等，因此，搜一搜完全是基于用戶自身的習慣而設置的，在公眾號內部巨大的資源庫中，根據這個用戶自身的喜好找到適合他的內容，針對性非常強。

在這樣的背景下，任何投機取巧、妄圖欺騙用戶或欺騙微信的行為，都是不可能奏效的，因而如果想要展現在微信的推薦體系中，以用戶為中心的思維方式是必需的。

搜一搜在目前為止還有巨大的改善空間，這個功能，未來很可能成為手機端的“百度終結者”，橫跨移動互聯網所有領域，從騰訊系的巨大內容庫里查找適當的內容，推薦給用戶。這比一般的APP所謂的搜索功能強大了許多，更是每個微信運營者都需要了解的功能。

看一看的內容在微信上，可以說是包羅萬象，是手機端最大的內容聚合體，比今日頭條這種單一內容池更加豐富多彩，也更加適合普通用戶。由于微信掌握的用戶大數據的豐富程度，遠遠高于同行，所以看一看是目前微信這兩個功能中做得更為奪目的一個。

看一看的內容呈現方式依然尊重用戶自身的個性化體驗，目前其中會出現以下幾個欄目：

“好友都在讀”，推薦的是好友讀過的文章，這一個標簽占用了約有30%的看一看空間。

“已關注”，推薦的是你關注的公眾號發布的文章，根據你的閱讀習慣推薦你喜歡但可能錯過的文章。大約20%的空間。

“互聯網精英在讀”或其他類型的、個人喜好性質的標簽。比如娛樂圈文章閱讀比較多的用戶，就可能收到娛樂圈標簽的內容，這是微信大數據篩選出全網可能適合你口味的文章，推薦給你的。

“熱點資訊”，這一條通常是多個文章的集合，點進去后會發現類似于微信頁面模板一樣的內容集合。

其他基本都是未加標簽的內容，主要來自于騰訊新聞、天天快報等內容分發平臺，也有少量的公眾號文章。這部分占了50%以上。

每個人的看一看頁面都不一樣，這些標簽、欄目的呈現方法也不一樣，共同規律只有一條：所有內容完全是服務于用戶品味的。

對于內容運營者們來說，這一條也許是個好消息，至少這說明只有用戶認可的內容，才能得到更多的曝光和推薦。

在實際操作中怎么做更容易被推薦呢？大體規則與搜一搜是類似的，要求公眾號已認證、有原創標簽、持續運營、活躍度高等。但看一看明顯更注重內容質量，所以在內容創作上需要注意以下幾點：

1、長文章推薦可能性更高，多圖少文的內容很難被推薦到前面。這對于原創創作者是好消息。

2、文章質量非常重要，不僅看閱讀量，更看用戶停留時長、對公眾號的忠實度等。

3、文章與熱點的關系越強烈，越容易被推薦。在任何時候，追熱點都是不錯的選擇。

4、公眾號持續深耕一個領域的話，積累的忠實讀者越多，看一看推薦率就越高。

以上幾點，作者們自行把握，其實標準與搜一搜類似，微信的絕對目的就是維護用戶的使用體驗，因而它只會越來越智能地推薦與微信用戶自身口味相關的內容，所以只有將用戶體驗放在第一位的公眾號，在微信的內容體系中能得到足夠多的展現。

搜一搜、看一看這兩個功能剛剛出現的時候，業界震驚，甚至發明了一個與百度SEO對應的詞：WEO（WeChat Engine Optimization）。微信手握9億用戶的大數據，極其注重個性化與真實性，WEO的難度將比SEO高好幾個層級。

不過，長久的深耕一個領域、活躍度高、內容質量高的公眾號，將會得到更多機會，這是一定的。這也是每個內容運營者都必須遵循的守則，堅持原創高質量內容，堅持服務每個粉絲，才能得到想要的東西，大數據環境下，投機取巧只會被淘汰。

總之，截至目前這兩個功能還只出現在ios端，很大的可能性是，微信正在借助這批ios用戶來測試、完善這兩個功能，充實其數據庫。在未來的某一天，當它們呈現在安卓手機端時，我們將先行做好準備，迎接移動互聯網的嶄新時代。