進入年底，各電子商務企業(yè)紛紛加大促銷力度，眾多快遞企業(yè)業(yè)務繁忙、快件量激增，一些快遞企業(yè)甚至面臨“爆倉”壓力。新華社

　　“電商過冬”論甚囂塵上，深企業(yè)績卻成倍增長

　　深圳電商日子很滋潤

　　深圳新聞網12月19日訊 （深圳商報記者劉金玉）近日，業(yè)界都在熱議電子商務行業(yè)是否進入寒冬。深圳商報記者連日來在采訪中發(fā)現，與外界盛傳的冬天論截然相反，深圳電子商務行業(yè)可謂春意盎然：不僅多數深圳電商在過去的一年業(yè)績增長迅猛，而且整個市場環(huán)境也日益規(guī)范。

　　深圳電商春意正濃

　　前不久，西米網、淘鵲網、有品網、ＡＰＰ金光大貨棧等國內Ｂ２Ｃ網站相繼停運或轉型。隨后，樂淘網創(chuàng)始人畢勝在一次公開演講中更驚呼“電子商務是一個騙局”，并感嘆“自己入錯行”。其悲觀的言論引起了京東ＣＥＯ劉強東的共鳴：“句句都是實話。”加上最近多家Ｂ２Ｃ網站開始壓縮業(yè)務以及裁員，且大幅縮減廣告投放，“電商寒冬”的言論甚囂塵上。

　　但在最近幾天的采訪中，幾乎所有接受采訪的業(yè)內人士都對“電商過冬”論持否定或質疑態(tài)度。走秀網副總裁鐘琳昨天在接受采訪時說，“電子商務在國內才起步，正處于高速發(fā)展時期，說春天還差不多，何來冬天之說？”今年，走秀網營業(yè)額有望突破１０億元，計劃明年達到４０億元，而去年該網站營業(yè)額約２億元。

　　在深圳市一達通企業(yè)服務有限公司總經理魏強看來，電商前景一片大好。今年一年，一達通無論是客戶數、營業(yè)額還是員工數都比去年增長了２００％～３００％：客戶去年僅８００多家，今年則新增了３０００多家；員工由去年的不足百人增至目前的近３００人；營業(yè)額去年不足２億美元，今年將超過７億美元，盈利由去年的１０００多萬元增長至３０００多萬元，并且預計明年將繼續(xù)以這樣的速度增長。

　　“從深圳電子商務的情況來看，整個行業(yè)可謂春意盎然。”深圳市電子商務協會秘書長高圣涵表示，今年一年，多數電子商務企業(yè)業(yè)績飛速增長，如從事外貿電子商務的亞鼎科技今年交易額將達２０億元，中農網營業(yè)額將達２９０億元，百能網的全球交易額更有望突破２０００億元。

　　市場環(huán)境日益規(guī)范

　　高圣涵指出，目前深圳電子商務環(huán)境整體比較樂觀，主要有兩方面原因：首先，很多深圳電商都是創(chuàng)新型服務企業(yè)，如一達通跳出原有的外貿Ｂ２Ｂ或Ｂ２Ｃ網站主要提供外貿信息的俗套，專門為外貿企業(yè)提供金融與物流服務；百能網更是全球首家ＰＣＢ（印刷線路板）行業(yè)垂直類電子商務網站。其次，從政府層面來看，深圳市政府出臺了不少扶持政策助推深圳電商健康有序發(fā)展，營造了一個日益規(guī)范的市場環(huán)境。

　　作為首個國家電子商務示范城市，深圳堪稱國內電子商務重鎮(zhèn)。據深圳市場監(jiān)督管理局統計，目前深圳電子商務企業(yè)超過３７００家，其中電子商務應用企業(yè)３２３０家，電子商務專業(yè)服務企業(yè)４７０多家。２０１０年深圳電子商務交易額約２１００億元，占全國４萬億元的６％左右，比２００９年增長２５％，電子商務占全網絡商務交易額的７％。

　　最近幾年來，深圳市政府對電子商務給予了前所未有的重視，出臺了《深圳互聯網產業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃(２００９－２０１５)》等政策，大力支持互聯網產業(yè)和電子商務發(fā)展，各區(qū)政府也先后出臺了促進產業(yè)發(fā)展的扶持政策。據高圣涵介紹，目前，深圳每個區(qū)都有１～２個互聯網產業(yè)園，共集中培育孵化了近７００家電子商務企業(yè)，形成了良好的行業(yè)聚集效應。

　　另外，深圳市場監(jiān)督管理局今年８月專門推出眾信網，幫助用戶找到可信網商。深圳市政府法制辦和市科工貿信委前幾天又聯合召開互聯網服務安全保障立法專家研討會，擬立法促進保障互聯網服務安全。高圣涵認為，這些扶持政策不僅保證了深圳電商的健康發(fā)展，而且促進了電商企業(yè)間的資源共享與互惠合作。

　　“過冬論”必須警惕

　　業(yè)內人士同時指出，盡管深圳電商目前情況樂觀，但不少業(yè)界大佬驚呼“電商過冬”的情況值得深圳電商警惕。

　　易觀國際分析師陳壽送昨天在接受記者電話采訪時表示，目前導致“電商過冬”主要有兩大因素：今年以來電商成本日漸增加，營銷成本、人力成本、物流倉儲成本占電商整體成本的比例較大；資本市場日漸收縮，尤其是今年下半年大幅下滑，這讓管理層方面壓力增大。他建議，電商在未來的發(fā)展中應盡量開源節(jié)流，提升盈利能力，不要以犧牲自己利潤的方式來增大企業(yè)規(guī)模，并且要控制物流與營銷推廣成本。

　　在近日以“電子商務環(huán)境變化與營銷策略應對”為主題的高峰論壇上，瑪薩瑪索創(chuàng)始人孫弘認為，電商零售市場的增長速度并沒有降下來，相反增長非常快。電商是否過冬取決于主力來源。如果掙錢利潤來自于資本賺取，那么電商冬天已來臨；如果利潤來自于消費者，那么電商市場還是春天，而且春天會延續(xù)很多年。

　　鐘琳指出，目前一些電商遭遇寒冬主要還是這些企業(yè)本身的問題。“電子商務行業(yè)本身發(fā)展很快，整個市場還不是很成熟，部分企業(yè)倒閉或者停運都很正常。”鐘琳表示盡管自己不認可“電商過冬”論，但背后的原因值得業(yè)界深思。“企業(yè)融資成功以后，資金該如何用到位，以及企業(yè)本身的管理問題都需要每個企業(yè)去慎重思考。”魏強則認為，在當今的電子商務行業(yè)，企業(yè)不應該再停留于原來的服務與盈利模式，應多創(chuàng)新，多增加服務內容來滿足目前的市場需求。