7-11便利店服務體驗那么好 為何還虧損?

　　近來，零售巨頭們紛紛瞄上便利店業(yè)態(tài)，認為小而美的便利店將會成為零售行業(yè)的救命稻草。但實際包括7-11便利店服務體驗好到“令人發(fā)指”在內的知名便利店品牌依然面臨著成本高企、水土不服、盈利點不足的虧損困境;便利店要盈利還應在各方面不斷創(chuàng)新。

　　據(jù)王府井百貨日前公布的2014年度報告顯示，王府井目前持有全球便利店巨頭7-ELEVEN(以下簡稱7-11)25%股份，且此部分持股2014年度給王府井帶來259.1萬元虧損。若以此計算，7-11便利店去年在華虧損達1036.4萬元。

　　資深零售專家丁利國表示，國內便利店行業(yè)基本沒有盈利的企業(yè)，尤其對于7-11便利店這類外資企業(yè)而言，高管工資成本高，費用不菲之下虧損再正常不過。盡管零售巨頭們對便利店野心勃勃，但如今盈利難題擺在了便利店行業(yè)的面前。

　　本土化并不成功

　　便利店是時下零售行業(yè)中最被看好的業(yè)態(tài)。《2014年中國便利店發(fā)展報告》顯示，2013年中國便利店業(yè)態(tài)增長比率為18.2%，增幅在零售行業(yè)中居于榜首。

　　雖不斷有企業(yè)試水，但作為全球便利店之王的7-11進入中國市場11年仍無法解決盈利難題，此前只在短時間內有微利。值得一提的是，2012年，7-11還爆發(fā)過大規(guī)模關店潮。

　　對7-11便利店頗為熟悉的丁利國告訴記者，7-11在中國不同地區(qū)授權給不同的企業(yè)，分屬于三個不同的授權投資方。其中，以廣東為主的華南區(qū)屬于中國香港牛奶集團，而上海為主的華東區(qū)屬于中國臺灣統(tǒng)一集團，華北區(qū)則由日本總公司投資。“由于授權經(jīng)營，7-11的門店基本都在南方地區(qū)，在北方市場遠遠慢于其他零售企業(yè)。目前便利店還是靠規(guī)模取勝，7-11在份額上遠遠不夠自身的發(fā)展，在規(guī)模不夠大的情況下很難盈利。”

　　“雖然7-11便利店是全球市場上便利店行業(yè)的老大，但在中國市場所占份額不高，由于租金、人工成本越來越貴。尤其作為外資企業(yè)的7-11相比國內的企業(yè)高管人員工資成本居高不下。”丁利國表示。

　　在丁利國看來，7-11便利店、羅森的經(jīng)營管理水平并沒有太大的區(qū)別，盡管7-11竭力讓商品差異化，在餐飲方面也有一定的實力，但后來全家便利店很快就模仿了其快餐的。

　　成本高企 盈利點太少

　　物美便利店總經(jīng)理董崗告訴記者，租金和人力成本是限制便利店發(fā)展的阻礙。7-11一家店的投資成本大概在70多萬元左右。物美一家店為20萬元，等于7-11開一家，物美可以開3家。相比7-11一家便利店100平方米以上，物美的便利店有50和100平方米兩類，100平以上的便利店物美不會涉及。

　　在丁利國看來，相比商超的經(jīng)營不易，便利店在未來有一定的希望，只是便利店不具備一定的數(shù)量只能虧損。“家樂福、麥德龍開便利店也僅僅只是嘗試而言，不會有太大的意義。”據(jù)步步高董事長王填介紹稱，2015年步步高將達到1萬家便利店，2020年前則爭取達到10萬家。

　　“盡管便利店是實現(xiàn)O2O閉環(huán)對抗電商沖擊的有力手段，但便利店并不是人人都可以試水的行業(yè)。”中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利對便利店行業(yè)的瘋狂發(fā)展表示擔憂，便利店商品的價格相對于超市會高一些，以居家就近的方式存在，由于對大眾的消費水平要求高，目前便利店在國內某些城市并不具備大規(guī)模發(fā)展的條件。

　　雖說便利店賣的不僅僅是商品，更重要的是服務，但順豐嘿客的發(fā)展思路則徹底顛覆了業(yè)界的看法。記者從順豐方面獲悉，目前順豐嘿客便利店已經(jīng)有2000多家，但對于盈利模式，順豐集團公關部負責人也明確表示并不清晰。“沒有太多的盈利點，各地的盈利模式參差不齊，一直在調整。”

　　在郭增利看來，諸如順豐嘿客不以售賣商品為主，以收發(fā)快遞和虛擬商品為輔，可謂是本末倒置。

　　“當然，將來日子好過的便利店企業(yè)一定是和電商結合的，很簡單，因為盈利模式多了一種。”丁利國說，對企業(yè)來說應該增加更多的贏利點，相比之下，7-11就是因為盈利點太少。目前7-11便利店、羅森并沒有跟電商企業(yè)合作，主要還是因為雙方談不攏導致。純粹做便利店的企業(yè)由于其靈活性不高要促成與電商合作比較難。

　　丁利國稱，對于7-11而言，盡管7-11便利店服務體驗很好，但要實現(xiàn)盈利必須在控制成本的前提下不斷創(chuàng)新，只不過這對其決策層的機制要求非常高，必須快速應對市場變化，否則跟不上形勢。