誰說現在的社區團購平臺就是風口浪尖?
很多人都在討論,今年的社區團購一路走來,一路坎坷,和去年的大紅大紫完全是兩個模樣!事實上,這是一種必然,和我們公司合作的社區團購平臺的客戶,在18年的時候,幾乎是什么資本都來,這種現象事實上,我們當時就不看好,市場太亂!今年的變化基本上肯定了我們的猜測!社區團購市場已經在洗牌,無論你是頭部企業,還是小小商戶,可以說沒有經得起市場變化的地盤,那么都會被沖刷得干干凈凈!
那么如今呢,現在的社區團購平臺還是風口浪尖嗎?答案是的!但是也是寶藏和機遇的噴發時間點!
現在不僅僅在長沙,各地都出現很多小微創業者在微信群里賣貨,這門小生意利用微信群進行接龍營銷,吸引了不少中低消費群體。“其實商業模式都很low,缺乏專業的商業運作系統”。
在長沙市做小區入局做社區團購,許多人想得非常簡單:小區微信聊天群精確客戶的鎖住,消費者的深層聯接,非標準品和低客單商品的合理導進,低履行合同成本費…他當時覺得這一自主創業方法風險性并不大,并且實際效果蠻好。要是認真做,不容易虧哪些錢,可能還有少許盈余。
更重要的是,長沙是社區團購的發源地,當地企業探索了一種相對成熟的運營模式。也有類似的項目,如考拉選擇、鄰里談話、拇指社區和搜農房。
社區團購最明顯的風口特征是網上生鮮,這種模式起步非常快。與此同時,這也是平臺盡力而為的模式,比較的數據確實不好。
然而,微型商戶的進入導致了社區集體購買的全面爆發。“上校是核心資產。在早期,許多酋長是從微型商人那里轉移過來的。他們手里有私人物品,但他們過去賣口罩,現在賣水果和新鮮食物。”。
在移動互聯紅利消退、缺乏投資方向的今天,一個稍顯性感的方向,就能引得整個一級市場、批量創業者聞風而動,資本們的反應速度迅猛異常。
社區團購的颶風刮了一年后。總算邁入了本應就出現的窘境與疲憊。假如說對一些基石壓實的服務平臺而言還是能夠支撐點著走下來,但也免不了全部制造行業走下降產生的一絲疼痛。而對這些原本就基石不堅固的服務平臺來講,可謂是被市場發出了死亡命令,在當下的環境下,即便是想尋求被收購,也很難找到下家。
尤其是在下沉市場,社區團購平臺是主要的動力,它給資本市場講了一個好故事,下沉越多,自殺的可能性就越大。由于訂單的成本和數量、領導者和用戶的忠誠度、每日訂單的大幅波動以及競爭對手的價格戰,如此種種,就成了壓死小平臺或者是大平臺區域分站的最后一根稻草。譬如,就在12月2日有消息稱,近日,社區團購電商松鼠拼拼樂清站發布了公告《江湖再見》,宣布關閉,并表示11月30日為最后一天送貨。而對于樂清站關閉的原因,松鼠拼拼方面并未作出解釋。
這里不得不說社區團購的三大誤區!
一、品類誤區:以為社區團購只能做純生鮮,沒有圍繞家庭剛需組織團購商品
社區團購是一種全新的零售渠道。從預售模式開始,所有計劃好的消費品,或者只要不是急需的,都可以成為社區團購平臺的商機,而不僅僅局限于生鮮水果。意識不到這一點的平臺,等于舍棄了大量的潛在利潤。
二、戰略誤區:沒有長遠發展意識,增長只重“量”而不重“質”,拼命燒錢擴張
這一點的邏輯是,社區團購是一種本地化和區域性的商業模式。大規模擴張是可能的,但是如果你想在任何地方復制相同的一套標準化操作方法,那就違背了社區團體購買模式的邏輯。“一招鮮,吃遍天”這種事在社區團購這個市場是行不通的。
三、思維誤區:商城格局過于側重搜索,而忽略了社交電商本質的推薦式購物
社區團購也是一種社會電子商務,其主要關注點應該是熟人之間的推薦購物。然而,許多社區團購平臺仍在使用個人電腦或傳統電子商務理念,并將垂直屏幕視為水平屏幕。購物中心模式過于注重搜索和購物,忽略了社會新零售的本質。
