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社群團(tuán)購平臺如何運(yùn)營社群?有哪些技巧?

作者: 小輝 來源: 互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2021-04-14 12:30

社群是目前開展社群團(tuán)購的一個關(guān)鍵要素,對于社區(qū)團(tuán)購平臺來說,如何才能運(yùn)營好社群呢?下面小編就來教大家社群的運(yùn)營流程,教大家解決社群運(yùn)營問題,感興趣的朋友快來一起了解了解:

一、建群初期要進(jìn)行低價(jià)推廣

進(jìn)行社區(qū)地推,選擇一些掃碼低價(jià)購的形式,讓大家加群以很低的價(jià)格購買到水果、蔬菜、日用品等等,進(jìn)群額外會在群里發(fā)送紅包的形式吸引用戶,要等群人數(shù)至少到50人以上,先把社群勢能累積起來后,先不要考慮賺錢。

二是裂變,可以直接通過分銷裂變,利益驅(qū)動,想辦法發(fā)動自己的顧客。發(fā)展自己的團(tuán)長合伙人,拉新進(jìn)群并下單給與一定報(bào)酬;最后就是曝光拉新,主要是通過網(wǎng)絡(luò)平臺等公開形式開展。可以是一個產(chǎn)品的試用反饋、試吃反饋等等,告訴你他們可以進(jìn)一個特惠的社群,可以掃碼加入,進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

社群團(tuán)購平臺如何運(yùn)營社群?有哪些技巧?

二、社群中期對社群進(jìn)行維護(hù)

建立社群之后,接下來就需要維護(hù),很多人會很迷茫,看著這500人大群無從下手,社區(qū)運(yùn)營比較重要的其實(shí)是想客戶所想,他們既然來到了你的社群,更多的是希望群內(nèi)有意思,所以時不時搶搶紅包,一些自用分享,線下的一些美食分享活動、一些感興趣的身邊事等等,當(dāng)然,買賣環(huán)節(jié)也穿插其中,維系良好社群的關(guān)鍵是:

1.要有購物氛圍,最好幾個或多個推手,幫助你造勢。

2.做好線上線下相結(jié)合讓顧客有黏度。

3.偶爾會有社區(qū)新聞,也就是共同話題,這樣才能形成一個溫暖的社群。

三、社群后期進(jìn)行社群管理

社群團(tuán)購平臺如何運(yùn)營社群?有哪些技巧?

1.社群中團(tuán)長的定位

首先要了解的是,團(tuán)長作為平臺在社群內(nèi)的“帶貨人”,不是在社群里充當(dāng)一個服務(wù)生,而是與鄰居們都是平等的關(guān)系。組建社群后,一些團(tuán)長立即將自己視為服務(wù)生,過度的服務(wù)熱情相反起不到很好的推廣作用。當(dāng)然,團(tuán)長將自己視為社群的領(lǐng)導(dǎo)者也是錯誤的,與社群成員沒有建立任何聯(lián)系或溝通。這樣,社群的意義就完全消失了,相當(dāng)于是無用功還很有可能將平臺的品牌給抹黑。社群的最大價(jià)值是在感情基礎(chǔ)上的價(jià)值延伸。

如果團(tuán)長和群員只有買賣關(guān)系,就不會形成價(jià)值延伸,正確的方式應(yīng)該是團(tuán)長與社群內(nèi)鄰居們成為好朋友,時不時分享社區(qū)內(nèi)的新鮮事,分享自己體驗(yàn)過并認(rèn)為值得推薦的美食、用品等,并且讓大家花最少的錢購買最高性價(jià)比的商品與服務(wù),你的形象就會轉(zhuǎn)變成為大家的福利官,你推的東西必買,無條件支持與信任,這就是一個正確的定位。

2.培養(yǎng)情感并提高轉(zhuǎn)化率

在熟悉了團(tuán)長在社群中的定位后,就要開始實(shí)際的措施來運(yùn)營社群了。社區(qū)的運(yùn)營其實(shí)就是運(yùn)營感情、信任,用戶愿意信任你并購買你推薦的產(chǎn)品。在與社群內(nèi)成員培養(yǎng)感情建立信任方面,社區(qū)團(tuán)購平臺是不適合在場的,平臺應(yīng)該站在幕后給予團(tuán)長支持。

此外,社群內(nèi)有共同的興趣也是加速培養(yǎng)感情的方法。因此,該平臺可以幫助團(tuán)長根據(jù)社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品的類型定期進(jìn)行一些社區(qū)活動,例如團(tuán)體夜間跑步,下午茶,烘焙沙龍,美容沙龍,健康沙龍,烹飪交流會等。最重要的是可以培養(yǎng)用戶對社區(qū)的歸屬感。不僅如此,這些活動還可以使群員了解平臺的產(chǎn)品,這可以帶來直接的轉(zhuǎn)換效果。

除了這些活動之外,平臺還可以進(jìn)行一些營銷游戲,例如在每天固定的時間進(jìn)行秒殺、拼團(tuán)購等活動,以便大家可以養(yǎng)成參加促銷活動的習(xí)慣,就和春晚搶紅包一樣到了某個時間點(diǎn)就進(jìn)入群組看一眼。當(dāng)然,頻率不能太高,每天只將2-3款產(chǎn)品作為秒殺商品或拼團(tuán)商品。如果頻率太高,很容易降低群員的消費(fèi)沖動,并造成厭煩心理。當(dāng)然,以上營銷玩法都有前提條件的,那就是擁有一套社區(qū)團(tuán)購小程序,小程序可以幫助團(tuán)長專注于社群運(yùn)營,并提供各種營銷活動的玩法。

比如HiShop社區(qū)云店,作為支持直播帶貨的社交型社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng),不僅可以搭建社區(qū)團(tuán)購小程序平臺,還可以提供相應(yīng)的解決方案,幫助大家玩轉(zhuǎn)社群營銷,如果大家想要了解更多具體信息,請咨詢HiShop社區(qū)云店。

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