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　　近日，某數據機構發布的《2020上半年中國社區團購行業專題研究報告》顯示，在疫情的作用下，2020年社區團購的市場發展速度迅猛，市場規模預計將達270億元。

　　隨著滴滴、美團、拼多多等互聯網巨頭的相繼入局，社區團購市場再次變得風起云涌，頗有2018年底“千團大戰”的陣仗。

　　在如此激烈的市場競爭之下，獲客成本也在不斷地飆升，這就導致各大平臺的運營者紛紛打起了私域流量的主意。

　　微信作為私域流量布局的重要陣地，一舉一動都是社區團購運營者時刻關注的重點，而微信視頻號作為2020年微信的一大創新項目，自然也沒有逃過運營者的審視。

　　自6月公測以來，視頻號經過幾個月的發酵和版本迭代，已經成功走入大眾的視野，成為微信內容消費板塊中重要的一環。

　　那么對于社區團購平臺來說，逐漸火爆的視頻號到底要不要做?要怎么做?今天就來為你一一解答。
 

為什么要做視頻號：
 

　　視頻號自上線以來，便得到了微信的大力扶持，不僅在發現頁里位于第二的黃金位置，還具有新消息顯示小紅點的視覺刺激。

　　通過小紅點的提醒，用戶在每一次使用微信時，都在不斷地受到視頻號的刺激，可以說是為視頻號的曝光打了一針強力興奮劑。

　　除此之外，微信布局視頻號的決心也昭然若揭，通過一輪輪的版本迭代，不斷地完善視頻號生態。

　　比如后續推出的視頻號直播功能，不光延續了新消息會在發現頁顯示小紅點這一醒目的提醒能力，還在視頻號主頁里強行置頂了朋友在看的直播。

　　通過置頂朋友在看的直播，借用朋友的社交網絡，為視頻號直播引流，而依據社交網絡形成的流量池，在一個嵌套一個往外發散之后，就變成了微信的公域流量池。

　　簡單來說，當你點開了朋友在看的直播，你其他的朋友又點開了你在看的直播，這個過程不斷的向外擴散，就像在平靜的湖面上丟進了一塊石頭，泛起的漣漪終究會覆蓋整個湖面，而微信最大的公域流量池，就是這個湖面。

　　不斷地通過公域流量引流，再進行運營維護將其轉化為私域流量，最終利用直播中的帶貨推銷，實現私域流量變現，這便是視頻號直播的魅力所在，也是回答“為什么要布局視頻號”這個問題，最好的理由。
 

視頻號怎么做：
 

　　做好一個視頻號起碼需要兩個步驟，第一是開通，第二是運營。
 

　　1.視頻號的開通

　　目前微信已經向全部用戶開放了視頻號的開通權限，但在開通時仍然需要注意以下幾個問題。

　　①賬號

　　一個微信賬號僅支持注冊一個視頻號。

　　②名稱

　　視頻號的名稱不能與系統已經存在的名稱重復，且一年僅允許修改兩次，所以在起名時需要慎重考慮，最好可以與自己發布的視頻內容相關聯;

　　③認證

　　目前微信視頻號支持興趣認證、職業認證和企業機構認證三種不同的認證類型，認證條件各有不同，但總的來說都不會過于苛刻。

　　對于想要精細化運營的平臺來說，認證是一個很好的選擇，認證后的圖標展示更像是微信給予的信任背書，證明你在某一領域下的專業度和權威性，讓你的內容可信度更高。
 

　　2.視頻號的運營

　　①內容規劃

　　對于社區團購平臺來說，視頻號所發布的內容，是對平臺自身和商城內產品的相關信息的展示和補充，歸根到底還是為了提高消費者對平臺和產品品質的信賴，從而達到幫助平臺引流的效果。

　　比如：為了體現平臺對于產品質檢的嚴格和認真程度，可以發布產品的實際質檢流程，并讓穿著專業服飾的質檢人員講解一下質檢的標準，用短視頻來向消費者證明。

　　②粉絲維護

　　在賬號運營的前期，為了吸引粉絲的評論點贊和互動，在文案的設置上可以更具有引導性，設置粉絲可能感興趣的鉤子，對于粉絲的互動也要積極的回復，刺激粉絲進一步的交流和溝通。

　　在話術上也要注意以朋友的口吻，拉近與粉絲的距離，盡量避免爭吵行為的出現。畢竟每一個粉絲，在完成轉化之前，都是一個潛在的消費者，都要用心去對待。

　　③雷區

　　所謂雷區，就是做視頻號應該盡量避免做的事情。

　　在資料設置時，不要過分夸大自身的資質信息，過分夸大可能會引起微信的資質質疑，嚴重時會導致認證失敗。

　　在內容規劃中，應該盡量發布于自身平臺定位相一致的內容，保證粉絲的精準度。

　　同時，針對一些敏感詞匯，也要盡可能避免提及，比如導流、漲粉、加粉等等。
 

小結：
 

　　線下開店最重要的事情之一就是選擇店鋪的位置，而視頻號背靠微信這顆大樹，就是這條街里最好的“地理位置”。

　　再說尚在成長中的視頻號直播功能，其強大的流量擴散能力，在各大類直播平臺中都是數一數二的，也終將成為視頻號發展的有力推手。

　　綜合來看，對于社區團購平臺的內容營銷來說，視頻號的布局已經可以提上日程了。
 

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