“好風(fēng)憑借力，送我上青云”這里的風(fēng)對我們而言，是機(jī)遇，是挑戰(zhàn)，如今的短視頻天下，抖音與快手分庭抗禮，即便玩法功能等都不能與前兩者相比，但微信視頻號對短視頻行業(yè)未來發(fā)展的沖擊力仍不可小覷。微信視頻號究竟會不會成為下一個(gè)風(fēng)口，微信視頻號能不能順利突圍，已經(jīng)成為了如今被討論得最多的話題之一。但我認(rèn)為，依托于微信龐大的用戶體量和微信內(nèi)容生態(tài)在行業(yè)中不可替代的優(yōu)勢，微信視頻號也許是目前短視頻市場唯一的大變量。如果你錯(cuò)過了09年的微博紅利，錯(cuò)過了16年的抖音紅利，那么，你一定不能錯(cuò)過微信視頻號這一巨大的未經(jīng)開墾的沃土。
1. 什么是微信視頻號?
微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司在微信上推出的新功能。微信視頻號不同于訂閱號、服務(wù)號，它是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。視頻號內(nèi)容以圖片和視頻為主，可以發(fā)布長度不超過1分鐘的視頻，或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端后臺，可以直接在手機(jī)上發(fā)布。
微信更新視頻號功能之后，各大短視頻博主，如喬宇程、李子柒、薇婭等都紛紛入駐了視頻號，今年6月，視頻號還進(jìn)行了一次大規(guī)模的改版，首頁分為關(guān)注、好友點(diǎn)贊、熱門與附近四個(gè)入口，而這分別對應(yīng)的是興趣、社交分發(fā)、算法和地理位置推薦。視頻號的不斷更新足以看出微信對其的重視。
2. 微信視頻號有哪些優(yōu)勢?
微信及微信視頻號的社交屬性是是其最大的優(yōu)勢。微信是中國最大的社交平臺，盡管抖音和快手的日活用戶規(guī)模都很大，但微信的好友聯(lián)系緊密程度遠(yuǎn)高于快手和抖音。微信視頻號最突出的特征便是私域流量與公域流量的疊加，內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制也是領(lǐng)先于全網(wǎng)，例如視頻號支持分享到微信朋友圈，對某一個(gè)話題某一個(gè)活動感興趣的用戶，從朋友圈進(jìn)入視頻號觀看內(nèi)容，從而可以引發(fā)一個(gè)話題或一類視頻在某一個(gè)小圈子里的先傳播，從而由小傳播轉(zhuǎn)化為大傳播，這類型的分發(fā)機(jī)制建立在人們社交圈的基礎(chǔ)上，有社交，那么自然有豐富的傳播活動，視頻號還可以放置微信公眾號鏈接，給微信公眾號及社群引流。微信已經(jīng)成為國內(nèi)人們使用次數(shù)最頻繁的社交軟件，站在巨人的肩膀上，那微信視頻號自然有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢。
3. 如何開啟視頻號帶貨?
隨著其他短視頻平臺都紛紛進(jìn)軍帶貨領(lǐng)域，微信視頻號同樣也有著帶貨的潛力。視頻號可以與微信公眾號、小程序進(jìn)行打通，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容形成一個(gè)閉環(huán)，利用微信的生態(tài)來快速形成一個(gè)帶貨渠道。視頻號不僅可以劃分為很多垂直細(xì)分領(lǐng)域，更可以讓商家很容易就找到適合自己的目標(biāo)用戶群體，來拓展自己的粉絲和客戶群。與抖音等其他平臺的帶貨規(guī)則一樣，視頻號帶貨的基本流程是：養(yǎng)號、產(chǎn)品與發(fā)布。先在垂直領(lǐng)域積累一定的粉絲，再將產(chǎn)品供應(yīng)鏈調(diào)節(jié)好最后掛上鏈接便可以開啟視頻號帶貨之旅。
4. 結(jié)語
視頻號直播在現(xiàn)階段就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作-商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)，并且由于微信為視頻號打開的多個(gè)流量入口，讓它擁有了強(qiáng)大的分享能力和私域?qū)傩裕⑶乙膊环υ诠蛄髁可系男聶C(jī)會。微信視頻號提供了商業(yè)化的另一種途徑，未來的發(fā)展趨勢：視頻號+小程序的運(yùn)營模式一定會是眾多商家的必然選擇。
所以在這個(gè)重要的分岔路口，銷客多社交裂變分銷系統(tǒng)新增了視頻號帶貨模塊，商家可以通過拍攝相關(guān)商品視頻發(fā)布到視頻號，視頻號內(nèi)可以直接連接到微商城。推客在商品詳情頁獲取視頻號視頻或圖片素材，分享到個(gè)人的視頻號進(jìn)行宣傳推廣。銷客多可以幫助商家拓寬在微信公域里的銷售渠道，讓自家產(chǎn)品得到更多流量。還可以幫助推客一鍵獲取視頻素材、鎖粉鏈接，拓展好友以外的銷售渠道，獲得更多傭金。站在視頻號帶貨這個(gè)風(fēng)口上，就要勇敢堅(jiān)定地迎接機(jī)遇。所以，在起風(fēng)之時(shí)，我們就應(yīng)該明確航向，順勢而為，乘勢而上。
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